從外植文化旅游開發的成功看本地文化旅游開發趨勢

[摘要] 隨著我國旅游事業的發展，以引入外來文化為本地區旅游經濟的發展做出貢獻的案例不斷增多，無錫即是其中之一。外來文化的旅游開發可以說是一把雙刃劍，既可快速地取得經濟效益，但同時對城市原有文化產生影響，不利于原文化下的旅游開發。本文在無錫外植文化旅游開發的成功經驗中，探討了外植文化導向下城市旅游開發的趨勢和發展方向。

[關鍵詞] 外植文化 旅游開發 本地文化

一、無錫外植文化旅游開發成功經驗

無錫在20世紀90年代初成功開發了央視影視基地和靈山大佛這兩個旅游資源，二者的開發都獲得了巨大的成功，分析其原因主要有以下幾點：

1.適應當時國民觀光式出游方式。其中影視基地還創造性的將著名影片中的場景予以重現，讓游客體驗到影片中所表現的古風遺貌，創造性的開發了“體驗式觀光旅游”資源。

2.植根于中華傳統文化和宗教文化。突出文化主題是這兩個景區共有的特點，影視基地著重突出唐宋遺風；靈山則著重渲染佛教文化。二者都是將外來文化作為背景，其承載文化都有：受眾多、影響面積廣、開發潛力大的特點，加以后天雕琢，成為一代旅游佳作。

3.成功的營銷理念。影視基地將旅游資源與名著和媒體相結合，其效果遠遠大于單純的媒體廣告，收益也遠遠高于一般性的旅游景區；靈山大佛則將其營銷理念關注于世界之最，營造氛圍，令廣大信眾趨之若鶩。

二、無錫外植文化旅游景區所面臨的問題

1.人造景點自身生命周期的限制導致人造景區生命的沒落。無錫影視基地已經創造了主題公園生命周期的奇跡，但隨著時間的推移，景點新奇度降低，吸引力也隨之減少。另外，由于其建設時代限制，在觀念的變化上難以與時俱進，適應性創新略顯遲鈍。

2.景點資源歷史文化的缺失導致其發展可持續性和可開發性差。外植文化旅游景區開發的著眼點是復制和復原外植文化的表現形式，景區自身的創新性和可開發性由于沒有文化的歷史積淀就顯得尤為薄弱，一旦面臨外植文化地的同質旅游資源競爭時就會凸顯出來。

3.各地旅游資源開發后同質景點間競爭凸顯。隨著時間的推移，影視城旅游資源的促銷面臨著降溫的威脅。而對于靈山景區，則面臨著同質競爭的威脅，如何在對手林立的競爭中走出一條個性化的道路是景區再開發所要考慮的問題。

4.景區性質導致景區收入出現增加瓶頸。這兩個景區都是以觀光式旅游為主的景區，一方面難以拓展新的收入空間，另一方面由于收入的有限性導致了景區自身對資源創新的乏力。

三、從無錫外來文化旅游開發看本地文化旅游資源開發趨勢

1.植根本地文化，深層次發掘錫地文化資源。旅游資源只有承載在深厚積淀了的歷史文化上才能擁有巨大的人文價值和史學意義，其資源開發也才擁有更為廣闊的拓展空間。隨著休閑型旅游理念的提出是旅游業發展趨勢的前沿，其對旅游資源的要求也由過去的觀光型向體驗型轉變，這種觀念的轉變其實是對旅游資源的深層次再開發提出了要求，旅游已不僅僅只是走馬觀花式的“觀光”，而是切身實地的領略資源所代表文化的底蘊和歷史。在對旅游資源的開發過程中，只有對其文化進行深刻發掘才能以更多種的可選擇方式適應旅游觀念的發展和變化，也才擁有更多樣的旅游文化承載物。

2.開發與現代旅游發展趨勢相適應的旅游方式。時代可以變遷，觀念可以轉換，但歷史是亙古不變、顛撲不破的，只是我們以什么方式去詮釋它。對于旅游來說，在以觀光式旅游為其理念的時期，我們可以以其歷史文化表現的再現和還原進行開發。而對于當前休閑式旅游為其發展方向的旅游方式，我們不僅要對歷史文化作更深層次的發掘，更重要的是要將前沿理念引入旅游資源開發過程中，在還原其歷史進程、展現其文化變遷的同時以休閑作為開發理念，以體驗作為開發方式，將旅游資源作為本地文化擴散與游客感受體驗的媒介和橋梁，將體驗方式作為旅游的催化劑，讓游客充分感受異域文化下的人文景觀、風俗習慣、生活方式、社會風貌。對于當前休閑式旅游為其發展方向的旅游方式，要將前沿理念引入旅游資源開發過程中，在還原其歷史進程、展現其文化變遷的同時將旅游資源與本地文化和游客體驗相結合，開發新型旅游休閑方式，促進區域旅游發展。

3.提高旅游地開發柔性。旅游地開發柔性是指當外界環境或內部環境出現變化時（如游客出游觀念變化、旅游地凸現同質競爭、旅游業發展趨勢變化、旅游地主題性質發生變化等），旅游地是否能夠快速的轉變自身經營方式（資源開發方式），適應這種變化的能力。對于觀光型旅游資源，由于其資源設置靜態性的特點，資源本身可開發性和環境適應性相對較差，旅游地生命周期短暫，人造觀光型景觀往往是曇花一現，景觀“一次性”現象嚴重，不僅造成旅游資源的浪費，對旅游地社會、經濟環境也造成極大破壞。提高旅游地開發柔性要與旅游地的旅游主題相結合，與旅游地特質相一致，對于文化旅游資源來說，要圍繞其文化精髓，以不變應萬變，不變的是其所要表現的文化內涵，變化的是為了適應旅游發展需要而采取的多種表現形式，這樣才能在不同的旅游發展時期開發出適時的旅游資源，從形式上入手延長了旅游地生命成熟期。

四、結語

本文對無錫外植文化的旅游開發進行了分析，在總結其經驗與出現問題的基礎上，結合旅游業發展趨勢和個人出游觀念的變化提出了本地文化旅游開發的發展方向，為同類型城市文化旅游開發提供參考資料和意見。

參考文獻:

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