談“假日經濟”向休閑經濟的轉變

[摘要] “假日經濟”現象曾作為一個新的消費熱點，引起了許多人的關注和研究。在國家推行長假制以來，“假日經濟”在一定程度上拉動了內需、刺激了消費，并帶動了相關產業的發展；然而也暴露出其自身的局限性。本文通過文獻收集和邏輯分析等方法，對假日經濟的的消費特點和發展局限進行研究，為實現可持續發展，假日經濟勢必要增加文化內涵，向休閑經濟模式轉變。

[關鍵詞] 假日經濟 休閑經濟 局限 轉變

一、“假日經濟”的消費特征及發展局限

1.“假日經濟”消費的特征

假日消費的形式有旅游、購物、餐飲、賓館酒店、交通、文化活動、體育健身、教育培訓等。它的特征主要有:(1)假日消費的短期集中性。從時間上看，假消費在假日開始時出現，隨節日的結束而結束，具有明顯的短期集中性。假日期間，商家會采取延時經營、打折讓利銷售等促銷方式，而許多精明的消費者也會將近期內的消費集中在這幾天進行。使消費者的消費時間區域進行了移動變化。(2)假日消費的群體性。假日消費多是以一定的群體形式進行。假日期間人們紛紛走出自己的家門，或外出旅游，或購物休閑，或探親訪友，這些活動多是以家庭、同事、朋友等不同的群體來進行。無論是老人、年輕人、還是小孩，都有積極參與的熱情。(3)假日消費的享受性。假日消費大多涉及較高層次的需求，主要以促進人們素質的全面提高，人的全面發展和社會的全面進步為共同目的。因此，享受消費正業已通過假日消費熱潮顯現出來，并將成為促進我國經濟發展的一個趨勢。

2.“假日經濟”的消極因素

(1)假日經濟在一定程度上打破了消費平衡.假日經濟對社會零售總額來講，既有增量，也有轉移量，還有減量。使得市場忽冷忽熱，節假日的旺銷伴隨著非假日的清淡；名店、大商場的銷售增長使一些中小型商場的銷售下降；新興業態的發展與傳統業態的衰落并存;中心商業區的熱鬧與邊緣地段的冷清同在。一定程度上打破了市場平衡。(2)集中消費造成商品供不應求、服務質量下降，不規范現象滋生。由于假日經濟中的需求比較集中，在短期內，市場的供求狀況發生變化，使得有的商品或服務出現暫時的供不應求，從而導致服務質量下降，商品以次充好和價格欺詐等“假日欺詐”現象不斷出現。(3)人口過于密集及部分國民素質不高，造成生態環境的破壞。由于旅游者的大量涌入，帶來排污量激增，從而使遺產地水和空氣的質量下降，噪聲增加；人口密度增大，交通堵塞，造成當地居民生活空間變得狹小；過量接待，造成遺產地歷史風貌的破壞，造成野生動物生存環境和生態系統的破壞；過于泛濫的接待設施，也使原有的自然景觀受到威脅。

二、休閑經濟

休閑經濟是一種基于休閑產業的經濟活動范疇。它一般指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關的產業領域，特別是以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭形成的經濟形態和產業系統。休閑經濟作為經濟學中的組成部分，它主要研究人的休閑行為中的投入與產出，休閑創造的產值，休閑經濟的運行規律，休閑行為和經濟的變量關系等。因而，經濟與休閑的關系是雙向的。一方面，經濟參與“買來”休閑，它是回報中的一部分；另一方面，休閑可以被用來娛樂、消費，來支持有效的經濟參與，正是這種消費的“再創造”性使得休閑合理化。休閑的最大特點，是它的人文性、文化性、社會性、創造性，它對提高人的生活質量和生命質量，對人的全面發展有其十分重要的意義。休閑文化，是指人在完成社會必要勞動時間后，為不斷滿足人的多方面需要而處于的一種文化創造、文化欣賞、文化建構的生命狀態和行為方式。休閑的價值不在于實用，而在于文化。

三、“假日經濟”向休閑經濟轉變的關鍵因素

1.居民實際收入水平的實質性增長

居民收入的增長是休閑經濟的持久動力。如果缺乏購買力的支持，休閑經濟像無源之水，將無從談起。因此穩步增加居民收入是休閑經濟持續發展的最基本條件。目前我國區域間經濟發展極不平衡，貧富差距大。東部地區經濟發展迅速，居民收入水平較高，相關的基礎設施也較為完善。因此，需要采取確實有效的措施，增加普通人群的收入水平，縮小貧富差距，以擴大休閑經濟的覆蓋面和參與面。

2.改變消費觀念、倡導理性消費

“黃金周”的效應只是改變了消費在不同時期的分配，而不能創造出新的需求。目前，居民的消費仍是以實物型消費為主，而精神消費支出較少。通過吃、喝消費是不可能實現經濟繁榮的。休閑經濟不僅包括物質產品的生產，也包括為滿足人的精神文化生活的需要而進行的生產。因此，要引導人們改變傳統的消費觀念、消費習慣和消費方式，實現消費結構的升級。

3.加強監管、規范市場

管理部門要特別加強對節日市場的監管力度，各類消協和投訴機構也要在假日中保證消費者的投訴權利得到實現。對那些利用假日消費熱潮損害消費者利益的經營者要嚴格執法，堅決處罰；各經營、服務單位要樹立消費者至上的觀點，維護良好的經濟秩序。走出假日經濟是“旅游經濟”、“漲價經濟”、“一錘子買賣”的誤區；要保證節假日期間，商品貨真價實、服務文明規范，在文明經商、誠實待客上下功夫，為廣大顧客提供方便、滿意、舒適、安全、信任的服務，從而樹立良好的企業形象。

4.做好假日消費分流，保護生態環境

因假日消費“即期消費”的特點，在“五一”、“十一”黃金周期間，人們把節前、節后的消費集中在長假消費，表現為節中各種消費量猛增，人口過于密集。著眼于經濟健康的發展、資源的合理配置和生態環境的保護，可適當運用價格杠桿或分時度假制度，做好假日消費分流。以避免交通、商場、景區的過度接待現象；減少對資源的過度使用和生態環境的威脅。

5.加強其他社會條件支持系統的配套工作

在出臺“假期延長”政策后，目前政府的宏觀調控力度不夠，配套政策滯后。要實現休閑經濟的可持續發展，還需做好其他一些社會條件支持系統工作，如政策、立法、制度建設、社會保障、貨幣流通結算形式、人才培養、觀念更新、開辦學校、理論研究等方面加大力度，使之為休閑經濟市場的良性循環營造一個良好的環境。