論我國市場經濟體條件下藝術的商業化

[摘要] 在商品經濟向市場經濟不斷發展的歷史進程中，藝術與商業呈現出日益密切的聯姻狀態，揭示了藝術與市場結合愈發緊密的現實。藝術商業化，作為社會主義市場經濟條件下藝術領域的新問題，無論是在理論研究上，還是管理體制上，都需要引起人們的重視和深入研究。

[關鍵詞] 市場經濟 藝術 商業

經營商業管理的人，對于藝術有著一種莫名的輕視；從事文化藝術的人，對于商業有著莫名的排斥。似乎藝術與商業之間存在某種天然的敵視。在商品經濟向市場經濟不斷發展的歷史進程中，各種藝術表現形式不可避免地卷入商業化浪潮之中。市場經濟條件下，無論社會性質姓“社”還是姓“資”，藝術的商業化，呈現了藝術與商業日益密切的聯姻狀態，揭示了藝術與市場結合愈發緊密的現實。本文擬就我國市場經濟條件下的藝術商業化問題進行初步探討。

一、對我國藝術商業化的認識

藝術的商業化在中國由來已久。早在明清交替之際，文人李漁謀生的職業就是藝術的創作和經營，藝術的商業化是他一生從事文藝事業的職業要求與主要創作傾向。改革開放總設計師鄧小平同志的“南巡”講話精神，加快了社會主義市場經濟在中國的確立與發展，促進了我國經濟持續、快速、健康和穩定的發展，促進了藝術市場的強烈需求，使得包括藝術在內的眾多精神產品同物質產品一樣，作為商品進入市場流通領域，藝術創作、生產、管理和運作的商業化傾向日益明顯。

中國加入WTO以后，全球一體化的文化市場及國外種類繁多、風格迥異的文化產品，對我國藝術領域的創作、生產和消費產生了巨大的影響，傳統的藝術形態和藝術面貌發生著深刻的變革，沖擊了傳統的藝術觀念，影響著人們的藝術追求取向，促進了藝術實踐的靈活多樣，帶動了藝術領域的蓬勃發展。藝術的商業化，打破了藝術清高與商業現實之間的鴻溝，實現了二者之間的聯姻互動，促進了藝術行銷和創意工業的發展，由此形成的創意產業經濟學（Creative Industries）被Richard E. Caves稱之為“藝術的商業之道”。

二、藝術商業化的深刻考量

探討藝術的商業化，首先必須明確的是作為精神產品的一部分，藝術品是作為商品進入市場流通領域的。對于藝術與商品之間的關系，18世紀的馬克思和恩格斯早已從政治經濟學給予了充分的肯定和價值定位。商品有價值和使用價值。價值是凝結在商品中的無差別的人類勞動。藝術的物化表現形式，如陶瓷、字畫、時裝設計、電影、動漫等，無不凝聚著藝術家賦予在作品中的無差別的抽象勞動。

從哲學角度看，物質是第一性的，人們首先必須有衣食住行等物質生活條件，然后才能從事藝術、科學、宗教等活動，意識的產生和發展歸根結底是受物質生產的條件所支配和限制的。生存是藝術家和藝術品必須要面對的問題，廣大的藝術人員依靠自己的勞動來創造藝術作品。藝術家同樣必須解決生存問題，才能更好的去從事創作，必須依靠出賣自己的勞動產品即藝術品去交換和購買他人的產品來滿足自身的生活需要。藝術的創造與對利益的追求并不存在必然的矛盾和沖突。

藝術的商業化有多種表現形式，在暫時的或在某種特定場合下，市場價格具有很大的時效成分，在生產成本與市場價格之間的嚴重不對稱，藝術價值與經濟價值往往嚴重背離。因為藝術品是一種特殊商品，在具有經濟價值的同時，還存在著包括藝術欣賞、民族精神、民族情感等多種形式的藝術價值，這在一些文學大家、國畫大師等的作品身上體現的淋漓盡致。藝術商業化，反映了經濟學有關價值的基本規律，即價格常常圍繞價值上下波動，同樣符合市場經濟的一般規律和特征，生產成本和供求關系決定了產品的價值。

三、理性和辯證地看待我國藝術的商業化

西方藝術的發展歷程證明，藝術商業化雖然存在一定的弊端，但是仍然促進藝術領域的繁榮發展。可以說，藝術的興衰與其商業化并不構成反比關系。藝術的商業化，使廣大藝術家在創作過程中尋求理想、抱負和追求的同時，能夠從藝術中尋求經濟，由此改善藝術創作的生存環境和工作環境，擁有更多鍛煉學習的機會，推動了藝術創作進程。藝術的商業化發展，激發了廣大藝術人員的創作熱情，促進了部分行業的規模化生產，滿足了人們日益提升的審美需求和審美品位，輻射了相關產業生產的大力發展，促進藝術市場的繁榮和發展，有利于文化積累，有利于有中國特色社會主義文化的建設和發展。

不可忽視的是，藝術的商業化運作同樣具有一定的消極作用：康德主張藝術創作“無目的無功利性”的本質特征，在遭遇了市場“惟利是圖”的天性的同時，藝術與商業之間的分歧和矛盾便開始顯現。受經濟的威力和物欲的誘惑，強化了藝術行為的利益驅動，無法潛心進行藝術探索和藝術創作；藝術市場的極度繁榮和經濟利益的驅使，刺激著畫家們超量生產，作品的膚淺和平庸加劇了藝術審美趣味和價值取向的下滑；藝術市場的不規范加劇社會誠信的缺失。

商業化色彩的加盟使得藝術品的生產、創作和消費已經不再是藝術本身的問題了，既涉及到對藝術家從個人到群體的角色定位和社會評價，也存在對藝術作品社會效益和經濟效益選擇的困惑，更為重要的是，隨著藝術市場的逐步繁榮和發展，藝術的商業化運作和管理暴露出很多問題，相關法律問題不斷涌現，必須引導藝術領域樹立正確的藝術創作導向，充分挖掘藝術的經濟發展潛力，建立以市場為基礎的管理機制，滿足市場需要與藝術表演形式的規律，實現藝術和商業發展“共贏”的局面。

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