網(wǎng)絡(luò)雪崩——Ａｌｅｘａ清空中國(guó)網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)

歲末年初、新舊交替之際，我國(guó)南方地區(qū)遭遇了一場(chǎng)前所未有的嚴(yán)重雪災(zāi)，而遠(yuǎn)在大洋彼岸的Alexa網(wǎng)站流量排名，也在此時(shí)給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)送上了一份冰雪大禮——從1月30日開始，Alexa針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)， 再次采取了數(shù)據(jù)清零和調(diào)整算法的手段，大幅度削減中國(guó)網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)，致使近二十家原本處于中國(guó)地區(qū)top50中的網(wǎng)站跌至全球10萬名之外，大量中國(guó)網(wǎng)站的全球排名一落千丈。這其中不但包括新浪、網(wǎng)易、搜狐、阿里巴巴等大型門戶網(wǎng)站，還包括土豆、酷6等新興人氣視頻網(wǎng)站。這—場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)上的雪崩，惹得中國(guó)IT業(yè)界一片嘩然……

外來的和尚會(huì)念經(jīng)?

Alexa(www.alexa.c0m)是一家專門發(fā)布世界網(wǎng)站排名的網(wǎng)站。1996年以分類導(dǎo)航網(wǎng)站起家，目的是讓網(wǎng)友在分享世界資源的同時(shí)，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。1997年，Alexa發(fā)布了AlexaT00lbar Bar(Alexa工具條)，以收集用戶的上網(wǎng)數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，Alexa不僅給出了多達(dá)幾十億的網(wǎng)址鏈接，還為其中的每一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了排名。

Alexa的網(wǎng)站世界排名主要分為綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對(duì)排名，即特定的一個(gè)網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。Alexa每三個(gè)月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。此排名是根據(jù)用戶下載安裝的Alexa工具條，反饋的用戶鏈接數(shù)(Users Reach)和頁面瀏覽數(shù)(Page Views)三個(gè)月累積的幾何平均值計(jì)算得出的。1999年，Alexa被美國(guó)最大的電子商務(wù)公司亞馬遜收購后，逐漸發(fā)展成為全球最知名的流量排名服務(wù)網(wǎng)站。

粗一看，Alexa的排名標(biāo)準(zhǔn)似乎很公正。加上我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)起步較晚，沒有自己權(quán)威的第三方流量統(tǒng)計(jì)，因此，位于地球另一邊的Alexa排名就自然而然地成為了國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)站流量高低的參考，并逐漸發(fā)展為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。然而，alexa的排名是依靠Alexa工具條反饋的用戶瀏覽數(shù)據(jù)計(jì)算的。在國(guó)內(nèi)，大部分網(wǎng)民只知Alexa排名，卻不知Alexa工具條，更談不上安裝。流行的MYIE、騰訊TT等瀏覽器甚至根本就安裝不了。加上國(guó)內(nèi)流氓軟件的原因，大量安裝的中文殺毒、反毒軟件將Alexa工具條視為可疑插件屏蔽在外。僅僅依靠Alexa工具條反饋的用戶鏈接數(shù)和頁面瀏覽數(shù)計(jì)算出來的Alexa排名，如果在中國(guó)采樣數(shù)據(jù)的深度和廣度不夠，那么它所統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)就非常狹隘和單一，不具備客觀公正性。事實(shí)上，由Alexa數(shù)據(jù)反映出來的網(wǎng)站排名，也往往與真實(shí)的網(wǎng)站流量和網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r大相徑庭。由于采樣數(shù)據(jù)的不足，大量鉆Alexa漏洞的“Alexa數(shù)據(jù)優(yōu)化”服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。眾多此類服務(wù)網(wǎng)站宣稱：“只要注冊(cè)下載Alexa工具條，進(jìn)入開刷平臺(tái)就一切0K，三個(gè)月見效”!這樣高效率的刷Alexa，究竟有多少真實(shí)性可言呢?

不靠譜的Alexa

今年網(wǎng)絡(luò)年度笑話，絕對(duì)算得上這一條：大名鼎鼎的騰訊QQ官方網(wǎng)站，居然在Alexa某一頁上成了中國(guó)最大的火葬網(wǎng)，請(qǐng)看下面的網(wǎng)頁截圖，騰訊網(wǎng)的介紹赫然寫著：“中國(guó)最大的火葬網(wǎng)，提供骨灰盒買賣……”

前面我們已經(jīng)解釋了Alexa數(shù)據(jù)來自于用戶安裝的Alexa工具條，而Alexa對(duì)網(wǎng)站的摘要一般由兩種方式得來：一是向Alexa寄送E-mail郵件，通過Alexa認(rèn)證后生成；二是將編輯好的內(nèi)容，生成一個(gè)info.txt文件，上傳至自己的網(wǎng)站根目錄下，當(dāng)Alexa發(fā)現(xiàn)這個(gè)文件時(shí)，就會(huì)將你對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的描述收錄進(jìn)自己的摘要中。和Alexa的排名一樣，這個(gè)摘要也是粗一看沒問題，細(xì)一想就會(huì)發(fā)現(xiàn)要惡搞不成問題。因?yàn)锳lexa本身是一家商業(yè)網(wǎng)站，而不是中立的權(quán)威機(jī)構(gòu)，任何網(wǎng)友都有可能對(duì)網(wǎng)站介紹進(jìn)行編輯和修改，也就是說任何一家網(wǎng)站都有可能成為下一個(gè)“騰訊火葬網(wǎng)”。

主宰中國(guó)網(wǎng)站興衰的Alexa

在本刊記者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)這樣—?jiǎng)t舊新聞：2005年國(guó)內(nèi)某網(wǎng)站經(jīng)過一段時(shí)間的艱苦創(chuàng)業(yè)，拿到一筆風(fēng)險(xiǎn)投資，然而正當(dāng)雙方準(zhǔn)備簽約時(shí)，碰上了2005年Alexa第一次大幅清空中國(guó)網(wǎng)站數(shù)據(jù)。雖然該網(wǎng)站聲稱自己沒有作弊，然而來自美國(guó)的投資者最終還是放棄了投資。

風(fēng)險(xiǎn)投資是隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)興起的一個(gè)詞，不少網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的年輕人，都寄希望于風(fēng)險(xiǎn)投資讓自己的網(wǎng)站發(fā)展壯大。投資者需要對(duì)網(wǎng)站的媒介價(jià)值進(jìn)行初步評(píng)估，因此網(wǎng)站需要證明自己的發(fā)展水平、市場(chǎng)影響力以及競(jìng)爭(zhēng)能力。由于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)初期沒有客觀公正的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)手段和網(wǎng)站綜合考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，因此采用了美國(guó)的Alexa排名核定網(wǎng)站價(jià)值，久而久之就形成了現(xiàn)在依賴Alexa排名考評(píng)網(wǎng)站價(jià)值的狀況。加之國(guó)內(nèi)以Alexa作弊為營(yíng)生的網(wǎng)站推波助瀾，普遍依靠風(fēng)險(xiǎn)投資的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站就不約而同地鉆研起Alexa排名，Alexa排名儼然成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的江湖風(fēng)云榜，排得越高就越證明自己有實(shí)力，而排得高的實(shí)力就是競(jìng)爭(zhēng)的武器，意味著廣告的收入以及源源不斷的投資。

現(xiàn)在我們已經(jīng)知道Alexa排名在中國(guó)不一定靠譜，但是多年累積形成的盲目崇拜，帶來的唯一好處只是國(guó)內(nèi)遍地開花的Alexa排名造假行業(yè)。而老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)自己網(wǎng)站的人，在這樣的大環(huán)境下，也不得不將Alexa排名優(yōu)化提升到公司發(fā)展高度。這樣的惡性循環(huán)造成作弊的人越來越多，被發(fā)現(xiàn)的幾率也越來越大。由于國(guó)內(nèi)大規(guī)模的作弊行為。Alexa完全有理由清空重算中國(guó)網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)。這樣的清空游戲早不是一兩次那么簡(jiǎn)單，而是頻繁性的，想清空就清空!從2005年的二三次，到2006年的五六次、2007年的每月至少一次，以及今年的第一場(chǎng)雪，Alexa對(duì)中國(guó)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)清空，不知讓多少站長(zhǎng)由最初的傷心到現(xiàn)在的麻木。2008年才開始，Alexa這一把中國(guó)網(wǎng)站頭上的寶劍，還能主宰中國(guó)網(wǎng)站的興衰多久?

誰來承擔(dān)中國(guó)網(wǎng)站流量監(jiān)督之職?

《電腦迷》曾在去年五月上至六月上，對(duì)國(guó)內(nèi)搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名進(jìn)行了連續(xù)三期的報(bào)道。然而時(shí)至2008年，在國(guó)內(nèi)使用最多的搜索引擎中輸入“彩票”二字，充斥第一頁的依然是給了錢的滿屏廣告。

Alexa已經(jīng)無法承擔(dān)高速成長(zhǎng)的中國(guó)網(wǎng)站流量監(jiān)督的重?fù)?dān)了，這是業(yè)內(nèi)皆知的事實(shí)。特別是Alexa反復(fù)無常的不定時(shí)數(shù)據(jù)清空，不但讓相關(guān)者厭煩，也讓部分人看到了新的機(jī)會(huì)，那就是率先建立自己的網(wǎng)站數(shù)據(jù)參考平臺(tái)，樹立國(guó)內(nèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)權(quán)威!

Alexa是以分類導(dǎo)航起家，國(guó)內(nèi)不乏類似網(wǎng)站，并且在搜索引擎日趨完善的今天，通過搜索引擎可以更方便地收集網(wǎng)民上網(wǎng)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站實(shí)際流量。然而回頭看我們的搜索引擎，人工置頂?shù)母?jìng)價(jià)排名、比官方網(wǎng)站還靠前的推廣鏈接、騙人的股票推薦和彩票預(yù)測(cè)，連中國(guó)自己的網(wǎng)民都懷疑的搜索數(shù)據(jù)，如何去說服投資商?只圖眼前小利，而無視不遠(yuǎn)處的黃金，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的短視行為，不僅表現(xiàn)在大規(guī)模的Alexa作弊上，也出現(xiàn)在泛濫成災(zāi)的搜索引擎排名上。為了流量、為了短利，多少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在各種排名上絞盡腦汁。在我們看來，如此喧囂的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)揚(yáng)起的塵土，讓我們無法判斷一家網(wǎng)站有多少是真的，多少是虛構(gòu)的。誠(chéng)信，這個(gè)中華民族的傳統(tǒng)美德，在國(guó)內(nèi)某些網(wǎng)站身上顯得無比單薄。其實(shí)，只要下點(diǎn)功夫，要了解一家網(wǎng)站的真正實(shí)力并不難。然而不少國(guó)內(nèi)網(wǎng)站對(duì)此卻好像全然不知，只管自己在網(wǎng)站排名上的位置好看就行!這種投機(jī)取巧的行為，造成作弊成為行業(yè)潛規(guī)則，并影響了整個(gè)行業(yè)的行業(yè)誠(chéng)信度，被一次又一次的Alexa數(shù)據(jù)清空做了說詞。僅靠一個(gè)排名究竟忽悠了誰?畢竟投資者、廣告商，甚至普通消費(fèi)者，都不是單單一個(gè)排名就可以輕松忽悠的。

寫在最后

至今國(guó)內(nèi)都沒有比Alexa更公正、更合理的數(shù)據(jù)排名出現(xiàn)，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士還是把Alexa當(dāng)作權(quán)威網(wǎng)站對(duì)訪問量進(jìn)行參考。然而，遭遇了數(shù)次Alexa雪災(zāi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)，是否該在雪災(zāi)后反思一下，以作弊的手段獲得高排名值得嗎?我國(guó)自己的權(quán)威排名網(wǎng)站究竟在哪里，隱藏其中的商機(jī)和創(chuàng)業(yè)之選何時(shí)才能發(fā)揮出來?