網(wǎng)絡雪崩——Ａｌｅｘａ清空中國網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)

歲末年初、新舊交替之際，我國南方地區(qū)遭遇了一場前所未有的嚴重雪災，而遠在大洋彼岸的Alexa網(wǎng)站流量排名，也在此時給中國互聯(lián)網(wǎng)送上了一份冰雪大禮——從1月30日開始，Alexa針對中國互聯(lián)網(wǎng)絡， 再次采取了數(shù)據(jù)清零和調(diào)整算法的手段，大幅度削減中國網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)，致使近二十家原本處于中國地區(qū)top50中的網(wǎng)站跌至全球10萬名之外，大量中國網(wǎng)站的全球排名一落千丈。這其中不但包括新浪、網(wǎng)易、搜狐、阿里巴巴等大型門戶網(wǎng)站，還包括土豆、酷6等新興人氣視頻網(wǎng)站。這—場互聯(lián)網(wǎng)上的雪崩，惹得中國IT業(yè)界一片嘩然……

外來的和尚會念經(jīng)?

Alexa(www.alexa.c0m)是一家專門發(fā)布世界網(wǎng)站排名的網(wǎng)站。1996年以分類導航網(wǎng)站起家，目的是讓網(wǎng)友在分享世界資源的同時，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。1997年，Alexa發(fā)布了AlexaT00lbar Bar(Alexa工具條)，以收集用戶的上網(wǎng)數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，Alexa不僅給出了多達幾十億的網(wǎng)址鏈接，還為其中的每一個網(wǎng)站進行了排名。

Alexa的網(wǎng)站世界排名主要分為綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對排名，即特定的一個網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。Alexa每三個月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。此排名是根據(jù)用戶下載安裝的Alexa工具條，反饋的用戶鏈接數(shù)(Users Reach)和頁面瀏覽數(shù)(Page Views)三個月累積的幾何平均值計算得出的。1999年，Alexa被美國最大的電子商務公司亞馬遜收購后，逐漸發(fā)展成為全球最知名的流量排名服務網(wǎng)站。

粗一看，Alexa的排名標準似乎很公正。加上我國互聯(lián)網(wǎng)起步較晚，沒有自己權(quán)威的第三方流量統(tǒng)計，因此，位于地球另一邊的Alexa排名就自然而然地成為了國內(nèi)眾多網(wǎng)站流量高低的參考，并逐漸發(fā)展為行業(yè)風向標。然而，alexa的排名是依靠Alexa工具條反饋的用戶瀏覽數(shù)據(jù)計算的。在國內(nèi)，大部分網(wǎng)民只知Alexa排名，卻不知Alexa工具條，更談不上安裝。流行的MYIE、騰訊TT等瀏覽器甚至根本就安裝不了。加上國內(nèi)流氓軟件的原因，大量安裝的中文殺毒、反毒軟件將Alexa工具條視為可疑插件屏蔽在外。僅僅依靠Alexa工具條反饋的用戶鏈接數(shù)和頁面瀏覽數(shù)計算出來的Alexa排名，如果在中國采樣數(shù)據(jù)的深度和廣度不夠，那么它所統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)就非常狹隘和單一，不具備客觀公正性。事實上，由Alexa數(shù)據(jù)反映出來的網(wǎng)站排名，也往往與真實的網(wǎng)站流量和網(wǎng)站發(fā)展狀況大相徑庭。由于采樣數(shù)據(jù)的不足，大量鉆Alexa漏洞的“Alexa數(shù)據(jù)優(yōu)化”服務應運而生。眾多此類服務網(wǎng)站宣稱：“只要注冊下載Alexa工具條，進入開刷平臺就一切0K，三個月見效”!這樣高效率的刷Alexa，究竟有多少真實性可言呢?

不靠譜的Alexa

今年網(wǎng)絡年度笑話，絕對算得上這一條：大名鼎鼎的騰訊QQ官方網(wǎng)站，居然在Alexa某一頁上成了中國最大的火葬網(wǎng)，請看下面的網(wǎng)頁截圖，騰訊網(wǎng)的介紹赫然寫著：“中國最大的火葬網(wǎng)，提供骨灰盒買賣……”

前面我們已經(jīng)解釋了Alexa數(shù)據(jù)來自于用戶安裝的Alexa工具條，而Alexa對網(wǎng)站的摘要一般由兩種方式得來：一是向Alexa寄送E-mail郵件，通過Alexa認證后生成；二是將編輯好的內(nèi)容，生成一個info.txt文件，上傳至自己的網(wǎng)站根目錄下，當Alexa發(fā)現(xiàn)這個文件時，就會將你對這個網(wǎng)站的描述收錄進自己的摘要中。和Alexa的排名一樣，這個摘要也是粗一看沒問題，細一想就會發(fā)現(xiàn)要惡搞不成問題。因為Alexa本身是一家商業(yè)網(wǎng)站，而不是中立的權(quán)威機構(gòu)，任何網(wǎng)友都有可能對網(wǎng)站介紹進行編輯和修改，也就是說任何一家網(wǎng)站都有可能成為下一個“騰訊火葬網(wǎng)”。

主宰中國網(wǎng)站興衰的Alexa

在本刊記者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)這樣—則舊新聞：2005年國內(nèi)某網(wǎng)站經(jīng)過一段時間的艱苦創(chuàng)業(yè)，拿到一筆風險投資，然而正當雙方準備簽約時，碰上了2005年Alexa第一次大幅清空中國網(wǎng)站數(shù)據(jù)。雖然該網(wǎng)站聲稱自己沒有作弊，然而來自美國的投資者最終還是放棄了投資。

風險投資是隨著中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)興起的一個詞，不少網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的年輕人，都寄希望于風險投資讓自己的網(wǎng)站發(fā)展壯大。投資者需要對網(wǎng)站的媒介價值進行初步評估，因此網(wǎng)站需要證明自己的發(fā)展水平、市場影響力以及競爭能力。由于中國互聯(lián)網(wǎng)初期沒有客觀公正的數(shù)據(jù)監(jiān)測手段和網(wǎng)站綜合考評標準，因此采用了美國的Alexa排名核定網(wǎng)站價值，久而久之就形成了現(xiàn)在依賴Alexa排名考評網(wǎng)站價值的狀況。加之國內(nèi)以Alexa作弊為營生的網(wǎng)站推波助瀾，普遍依靠風險投資的國內(nèi)網(wǎng)站就不約而同地鉆研起Alexa排名，Alexa排名儼然成為中國互聯(lián)網(wǎng)的江湖風云榜，排得越高就越證明自己有實力，而排得高的實力就是競爭的武器，意味著廣告的收入以及源源不斷的投資。

現(xiàn)在我們已經(jīng)知道Alexa排名在中國不一定靠譜，但是多年累積形成的盲目崇拜，帶來的唯一好處只是國內(nèi)遍地開花的Alexa排名造假行業(yè)。而老老實實經(jīng)營自己網(wǎng)站的人，在這樣的大環(huán)境下，也不得不將Alexa排名優(yōu)化提升到公司發(fā)展高度。這樣的惡性循環(huán)造成作弊的人越來越多，被發(fā)現(xiàn)的幾率也越來越大。由于國內(nèi)大規(guī)模的作弊行為。Alexa完全有理由清空重算中國網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)。這樣的清空游戲早不是一兩次那么簡單，而是頻繁性的，想清空就清空!從2005年的二三次，到2006年的五六次、2007年的每月至少一次，以及今年的第一場雪，Alexa對中國網(wǎng)站的數(shù)據(jù)清空，不知讓多少站長由最初的傷心到現(xiàn)在的麻木。2008年才開始，Alexa這一把中國網(wǎng)站頭上的寶劍，還能主宰中國網(wǎng)站的興衰多久?

誰來承擔中國網(wǎng)站流量監(jiān)督之職?

《電腦迷》曾在去年五月上至六月上，對國內(nèi)搜索引擎的競價排名進行了連續(xù)三期的報道。然而時至2008年，在國內(nèi)使用最多的搜索引擎中輸入“彩票”二字，充斥第一頁的依然是給了錢的滿屏廣告。

Alexa已經(jīng)無法承擔高速成長的中國網(wǎng)站流量監(jiān)督的重擔了，這是業(yè)內(nèi)皆知的事實。特別是Alexa反復無常的不定時數(shù)據(jù)清空，不但讓相關(guān)者厭煩，也讓部分人看到了新的機會，那就是率先建立自己的網(wǎng)站數(shù)據(jù)參考平臺，樹立國內(nèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計權(quán)威!

Alexa是以分類導航起家，國內(nèi)不乏類似網(wǎng)站，并且在搜索引擎日趨完善的今天，通過搜索引擎可以更方便地收集網(wǎng)民上網(wǎng)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計網(wǎng)站實際流量。然而回頭看我們的搜索引擎，人工置頂?shù)母們r排名、比官方網(wǎng)站還靠前的推廣鏈接、騙人的股票推薦和彩票預測，連中國自己的網(wǎng)民都懷疑的搜索數(shù)據(jù)，如何去說服投資商?只圖眼前小利，而無視不遠處的黃金，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的短視行為，不僅表現(xiàn)在大規(guī)模的Alexa作弊上，也出現(xiàn)在泛濫成災的搜索引擎排名上。為了流量、為了短利，多少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在各種排名上絞盡腦汁。在我們看來，如此喧囂的互聯(lián)網(wǎng)市場揚起的塵土，讓我們無法判斷一家網(wǎng)站有多少是真的，多少是虛構(gòu)的。誠信，這個中華民族的傳統(tǒng)美德，在國內(nèi)某些網(wǎng)站身上顯得無比單薄。其實，只要下點功夫，要了解一家網(wǎng)站的真正實力并不難。然而不少國內(nèi)網(wǎng)站對此卻好像全然不知，只管自己在網(wǎng)站排名上的位置好看就行!這種投機取巧的行為，造成作弊成為行業(yè)潛規(guī)則，并影響了整個行業(yè)的行業(yè)誠信度，被一次又一次的Alexa數(shù)據(jù)清空做了說詞。僅靠一個排名究竟忽悠了誰?畢竟投資者、廣告商，甚至普通消費者，都不是單單一個排名就可以輕松忽悠的。

寫在最后

至今國內(nèi)都沒有比Alexa更公正、更合理的數(shù)據(jù)排名出現(xiàn)，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士還是把Alexa當作權(quán)威網(wǎng)站對訪問量進行參考。然而，遭遇了數(shù)次Alexa雪災的中國網(wǎng)絡，是否該在雪災后反思一下，以作弊的手段獲得高排名值得嗎?我國自己的權(quán)威排名網(wǎng)站究竟在哪里，隱藏其中的商機和創(chuàng)業(yè)之選何時才能發(fā)揮出來?