名人代言虛假廣告法律責(zé)任探析

[摘要] 近年名人代言虛假廣告的事件屢有發(fā)生，給廣告受眾帶來損害，而我國法律對于名人代言虛假廣告追究法律責(zé)任沒有明確規(guī)定。本文界定了名人代言廣告中名人的法律地位，分析了名人代言虛假廣告承擔(dān)侵權(quán)補充責(zé)任的歸責(zé)原則、承擔(dān)侵權(quán)補充責(zé)任構(gòu)成要件、承擔(dān)侵權(quán)補充責(zé)任方式及承擔(dān)責(zé)任的順序，提出名人代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)補充責(zé)任。

[關(guān)鍵詞] 名人代言虛假廣告 過錯推定原則 侵權(quán)補充責(zé)任

近年來，名人代言虛假廣告的事件屢有發(fā)生。這些虛假的“名人廣告”形式多樣，為產(chǎn)品提供虛假、夸大的證言，產(chǎn)生了誤導(dǎo)、欺騙廣告受眾的結(jié)果，也給廣大廣告受眾造成了巨大損失。按照我國現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定，出現(xiàn)虛假廣告時只對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者等三類主體追究法律責(zé)任，而沒有對其他廣告參與者追究法律責(zé)任的規(guī)定。本文擬對名人代言虛假廣告名人承擔(dān)民事法律責(zé)任作一探析。

一、名人代言廣告中名人的法律地位。

所謂名人， 一般是指在社會公眾中享有較高知名度的人， 這些人具有一定的社會威望和影響他人的能力， 往往也是公眾和傳媒關(guān)注的焦點。 由于名人具有這些不同于普通人的特殊性， 商家樂于利用名人效應(yīng)為其商品或服務(wù)做形象代言人從而進行商品或服務(wù)的宣傳和促銷，為商家創(chuàng)造更多商業(yè)機會和帶來可觀的商業(yè)利潤。因此， 雇名人做廣告一直是眾多商家最佳選擇。……