淺析飲料類廣告中的民俗特色

在民俗制約人們消費心理的大背景下，廣告不得不對它給予應有的重視。可口可樂和百事可樂作為可樂行業的領頭軍，充分證明了對民俗因素的合理利用對廣告帶來的利益。我們先來看一下百事可樂和可口可樂利用民俗因素所作的廣告：

百事可樂過年篇：在這則廣告中，百事公司用周渝民做形象代言人，指出了在外工作忙碌的年輕人不能回家過年的遺憾。除夕之夜，萬家燈火，思家之情變得尤為深切，在外掃雪、感情含蓄的父親看見兒子要走，滿然不悅，母親陪兒子走出家門，看著兒子遠去。兒子在上飛機的安檢口檢查時出現意外，應檢查人員的要求，兒子打開行李箱，結果發現，箱子里放著一聽百事可樂，在百事可樂的前面被表面冷漠的父親寫上了“祝你”二字，兒子身受感動，決定回家與父母團聚。當推開家門時，年輕人發現孤寂的父母坐在豐盛的飯菜面前，見到兒子回來，父母的臉上露出驚喜的表情，臉上的皺紋因為兒子的出現變得一下子舒展開來，伴隨著爆竹聲聲和熱氣騰騰的餃子，一句“祝你百事可樂”在耳邊響起。

另外一則百事新年祝福篇：廣告背景設置在充滿歡樂喜慶的氛圍中，一位男士牽著一條小狗在人群中穿梭，舞龍隊、舞獅隊、高舉各色氣球的人群，大紅燈籠等一一呈現在人們的面前，廣告語“祝你有愛，百事可樂。”

可口可樂春節賀歲廣告篇：廣告中，身在異鄉的劉翔不能回家過年，當他進入餐館準備點……