空調(diào)品牌的“功能黑洞”效應(yīng)透析

[摘要] 目前，空調(diào)企業(yè)重點(diǎn)推出結(jié)合了多種調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣新功能的空調(diào)產(chǎn)品，如抗菌、去甲醛等多種功能。而單一功能型的小家電，也終將因空調(diào)功能的不斷強(qiáng)大而消失。這種依靠其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)大整合功能，被稱為空調(diào)行業(yè)“功能黑洞”效應(yīng)。本文根據(jù)空調(diào)行業(yè)“黑洞效應(yīng)”產(chǎn)生的必然性展開(kāi)探討，并提出空調(diào)行業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議，以求共識(shí)。

[關(guān)鍵詞] 功能黑洞庭 空調(diào) 品牌

家電是我國(guó)發(fā)展最成熟、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的產(chǎn)業(yè)，而空調(diào)又是其中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)。近幾年，空調(diào)業(yè)承受著原材料暴漲的巨大壓力，人民幣升值，國(guó)家宏觀調(diào)控的影響，其市場(chǎng)整體需求出現(xiàn)萎縮，行業(yè)環(huán)境更為復(fù)雜。據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《2007年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書(shū)》，與2006年度相比，空調(diào)品牌由52個(gè)減少到33個(gè)，本年度較有名氣的19個(gè)空調(diào)品牌將被淘汰出局。

當(dāng)?shù)蛢r(jià)、產(chǎn)能、規(guī)模化作為空調(diào)行業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)手段開(kāi)始乏力時(shí)，一些睿智的空調(diào)企業(yè)正在避開(kāi)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，高招地將目標(biāo)鎖定在空調(diào)產(chǎn)品的多功能研發(fā)方面。具有室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)功能的空調(diào)正在不斷吸附其他室內(nèi)空氣控制設(shè)備的各種功能，如吸濕、加濕、空氣凈化、吸塵、健康負(fù)離子、銀離子抗菌、去甲醛等多種功能……，成為消費(fèi)者的新寵。而加濕器、空氣凈化器等單一功能型的小家電，也終將因空調(diào)功能的不斷強(qiáng)大而消失。這種基于技術(shù)積累與創(chuàng)新而導(dǎo)致的不斷集中的功能吸附，被行業(yè)觀察人士稱為空調(diào)的“功能黑洞”效應(yīng)。