企業(yè)家與品牌戰(zhàn)略

美國賓州大學(xué)沃頓商學(xué)院院長托馬斯·格瑞說過，企業(yè)家當(dāng)然必須擁有足夠的企業(yè)經(jīng)營知識能力，包括營銷、財(cái)務(wù)、人際能力，但更重要的是他們必須能夠整合這些知識，并將這些整合的知識運(yùn)用到市場競爭中去，取得良好的效果。

企業(yè)競爭歸根到底是產(chǎn)品適應(yīng)市場需求度的競爭，尤其現(xiàn)代市場競爭，那么生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品才能使企業(yè)立于不敗之地，恐怕離不開企業(yè)家的思維與決策。所以，企業(yè)家的思維方式越來越同企業(yè)的經(jīng)營成果直接掛起鉤來，換句話說，思維就是財(cái)富。

美國著名企業(yè)家卡內(nèi)基也說過類似的名言，思維致富。強(qiáng)調(diào)思維即財(cái)富，就是要求企業(yè)的經(jīng)營者不被客觀事物的表象所蒙蔽，能夠從不利中發(fā)現(xiàn)有利，從而積極地引導(dǎo)和啟發(fā)市場。而在市場營銷中，品牌戰(zhàn)略是十分有效的一招，它給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益和文化價(jià)值已被越來越多的企業(yè)家所認(rèn)識。

一、充分認(rèn)識品牌價(jià)值

品牌，特別是馳名商標(biāo)，一方面，能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，也是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說過，一個國家或地區(qū)擁有商標(biāo)的數(shù)量，特別是擁有馳名商標(biāo)的數(shù)量，標(biāo)志著這個國家或地區(qū)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

商品的注冊商標(biāo)屬知識產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)問世即成為一種價(jià)值符號，它本身就有了含金量，而且越受消費(fèi)者歡迎、知名度越高的產(chǎn)品商標(biāo)含金量就越高，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)為了創(chuàng)造和樹立自己的名牌，往往從市場調(diào)研、科技開發(fā)、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢測和售后服務(wù)等方面去創(chuàng)造品牌的價(jià)值。……