淺議網絡促銷形式的創新

[摘要] 本文分析了網絡促銷形式創新的必要性，并結合目前網絡消費行為和網絡技術環境的變化，論述了網絡廣告創新、站點推廣創新和網絡銷售促進創新的不同方法，為企業實施網絡促銷提供更多的選擇。

[關鍵詞] 網絡促銷 播客 RSS促銷 比較購物

網絡促銷是利用計算機網絡技術向消費者傳遞產品和服務信息，以啟發需求、引起購買欲望和行為的各種活動。目前，企業常用網絡促銷的形式主要包括網絡廣告、站點推廣、網絡銷售促進等三類。

一、網絡促銷形式創新的必要性

在網絡營銷環境中，企業網絡促銷形式應不斷創新，原因有三：第一，促銷信息的傳播建立在計算機與網絡技術基礎之上，由于計算機軟、硬件技術和網絡技術在快速發展，網絡促銷的形式也應當隨之改進；第二，網絡消費行為具有多變性，尤其是在消費者缺乏認知忠誠、情感忠誠和意念忠誠的條件下，網絡促銷形式的創新有利于因應網絡消費者行為的多變性，根據消費行為的新特點創造出更有針對性、吸引力的促銷手段，從而達到建立顧客知曉、啟發需求、提高消費滿意水平、提升忠誠度等促銷目標；第三，網絡促銷方式容易被競爭者模仿，某種有效的促銷形式一旦被重復使用，其效用必然會遞減。因此，基于創建并保持競爭優勢的考慮，有必要進行網絡促銷形式的創新。

二、網絡廣告創新

1.利用博客頁面發布網絡廣告

在點擊量大的博客頁面而不是在門戶網站上投放廣告，具有成本低、受眾精確的優勢，此種做法在目前博客商業化成為網絡廣告發展趨勢的背景下，得到越來越多企業的青睞。……