藝術始終在那里

Art is Always There——Interview of Martell Global Brand Ambassador Mr. Menier

The award of Martell Elites of the Year 2008 is soon to be announced which is accompanied with many news such as Martell's sponsorship of Guangzhou Triennial. The boom of art market drives the cooperation of brand and art. More and more luxury brands are becoming involved in art such as CHANEL， LOUIS VUITTON and HERMES， among which this Martell award is no doubt a forerunner in Chinese contemporary art. In spite of the brand propaganda， what is reason for Martell to set more youth art fund and sponsor more art activities？

被采訪人：孟尼亞馬爹利全球品牌傳承總監 采訪：顧維潔

背景：2004年，“馬爹利非凡藝術人物”獎項誕生并持續發展。在過去4年內，得到馬爹利這個大獎的藝術家包括：攝影家莎拉#8226;莫恩和保羅#8226;羅維西、旅行者馬克#8226;呂布、中國當代藝術家張曉剛、展望、林天苗、曾浩等17位來自不同藝術領域的藝術家。2008年，新一輪的“馬爹利非凡藝術人物”大獎即將揭曉，而來自其他與之相關的消息還有馬爹利準備對廣州三年展的贊助等等，藝術市場的火熱無疑也帶動了品牌與藝術的聯姻，夏奈爾、LV、愛馬仕等若干奢侈品越來越多介入藝術。而馬爹利創立的這個大獎，無疑是這些品牌中較早涉及中國當代藝術的。除了品牌的傳播力外，馬爹利為何要還要更多設立青年藝術基金和贊助藝術活動呢？

顧維潔：馬爹利開始做非凡藝術人物的初衷是什么？

孟尼亞：從很久很久以前開始，馬爹利就與藝術有著久遠的關系。我們可以回顧一下最開始馬爹利的設計者畫出的第一幅草圖，就和藝術結下不解之緣。法國的干邑區激發了很多藝術家的靈感和創作，很多藝術家紛紛前來作畫，這里不僅風景漂亮，自然的光線尤其特別，而晚上人們可以看到星光交映的美妙夜空。馬爹利家族一直處在這種藝術氛圍之中，離藝術近在咫尺。

顧維潔：4年來，我們從藝術領域和專業角度能看到很多馬爹利的身影，那么，作為馬爹利全球品牌傳承總監，您對“馬爹利非凡藝術人物”在商業和品牌上的推廣是怎樣評估的？

孟尼亞：這是馬爹利感謝所有客戶的方式之一，并以此來加強與他們的溝通。我們相信干邑的消費者和我們推崇的藝術家有很多共同點，都很有鑒賞力，很有獨到的眼光，觀念，在這些方面是相通的。組織這樣的活動，一方面加強消費者對我們品牌的認識，另一方面我們可以幫助消費者欣賞更多元化的藝術，幫助客戶擴展思路，并且提供一種愉悅他們的方式。

我們的客戶不僅僅喜歡喝馬爹利酒，更因為馬爹利的內涵和品牌價值而選擇了我們，所以這個活動也是我們品牌內涵的體現。客戶在購買干邑產品或參與我們的活動時，有跟朋友或商業伙伴聚在一起的分享需要，干邑所代表的是很多人共通的理念。這也是這個活動增值的要點。正如漂亮的女士一定要挑選合適的服裝去合適的晚宴，人們也要挑選合適的干邑去會合適的朋友。

顧維潔：“馬爹利非凡藝術人物”的評選，如何選擇評選委員？我看評委們大多是中國藝術界的實力派人物，像中央美院的院長以及中國三大美術館的館長，那么這些評委選擇標準是什么？

孟尼亞：我們在研究人選時用了很久時間，我們希望和專業人士合作，必須選擇對中國藝術非常了解的人，而且是介入中國藝術很深的專家。在跟潘公凱院長、范迪安、王璜生、李磊館長交流后，他們對馬爹利的核心價值有很深的理解，他們知道我們在尋求什么，需要什么樣的藝術，而他們也提供很專業的建議，用他們專業的眼光推薦藝術家，在過去幾年中給了我們很大的幫助。所以我們覺得最重要的是和專業人士合作。這些評委對作品的甄選和整個項目都深入參與，對藝術家的選擇真正給出建議。

顧維潔：馬爹利對獲獎人的評選有介入么？

孟尼亞：顧問團已經跟我們合作幾年了，都非常了解馬爹利的風格，所以沒必要介入他們的推薦和評選，他們也會有自己的觀點在里面，所以我們之間是信任合作的關系。我們選有學術地位的人，我們也正好在三個美術館做藝術巡回展，更有機會促成合作。

顧維潔：“馬爹利非凡藝術人物”每年運營成本是多少？在中國地區推廣費用中大概占多大分額？

孟尼亞：投資很龐大，具體數字不能透露。

顧維潔：為什么會選擇與保羅·羅維西合作馬爹利藍帶全新的廣告？馬爹利具體的創作過程中有任何具體形式的參與嗎？還是全權委托保羅·羅維西設計和制作？

孟尼亞：我們對藝術家有充分的信心，跟他的合作緣起去年的非凡人物獎，保羅是獲獎者之一。我們覺得他作品的風格非常現代，很符合我們的品味。我們也希望消費者能看到比較現代的設計。我們全權委托也完全信任保羅可以做的很好。

顧維潔：目前各個品牌都在努力與藝術發生關系：比如香奈爾有流動的藝術、愛馬仕有與藝術家合作的絲巾展、西門子有冰箱上的作品、LV直接引入藝術家產品等等，作為很早就介入中國藝術界的馬爹利，如何看待品牌與藝術、時尚與藝術的關系呢？

孟尼亞：中國的藝術是中國文化不可分割的部分，藝術在中國的發源很早，植根很深。馬爹利關注中國的藝術也比較早。而在這樣一個有悠久藝術文化歷史的地方，中國目前的藝術剛剛開始繁榮旺盛，處在被越來越多的人關注的位置上。這也是我們成立藝術基金的原因之一。我們渴望中法文化的交流和交匯，這不僅是送中國藝術家到法國去，讓他們接觸到法國藝術家，我認為法國的藝術家更應該從中國藝術中汲取靈感，可以從中國藝術家那里學到更多的東西。從表面上看，我們讓中國藝術家接觸法國文化，而事實上我們真正希望我們能直接把中國文化拿回法國去。（笑）

顧維潔：聽說馬爹利贊助了今年的廣州三年展，是獨家贊助嗎？大概贊助了多少錢？廣州三年展是中國藝術界口碑不錯的一個學術展覽，以后還會繼續贊助嗎？能不能像瑞士SARASIN (嘉盛萊寶)銀行那樣對上海雙年展有個5年的贊助計劃？

孟尼亞：廣州三年展的贊助還沒最終確定下來，但起碼酒會的贊助應該是我們，我不確定我們是否是獨家贊助，但我認為這并不重要，重要的是我們有沒有真正參與進來，成為其中一部分，能接觸到藝術才是重要的。其實對藝術本身來講，越多的贊助越有利其發展。藝術是文化的一部分，當然也就是歷史的一部分。馬爹利已經有300年的歷史了，我們肯定非常注重文化的內涵，歷史的內涵，通過支持藝術來表達這個理念是很合適的，因為這就是傳承。

顧維潔：我還很想知道馬爹利關注全球的藝術市場變化嗎？貴方對藝術的贊助計劃會因為藝術市場的浮動而取消或減少？

孟尼亞：藝術的世界很大，市場也很大，當我們說到藝術，涵蓋面很廣，有很多種不同的方式，如電影，油畫，攝影，雖然有上漲和下跌，但我對藝術是很樂觀的。不同類型的藝術在某一時間總會是被不同的市場接受，就像是風投。藝術市場某幾年會流行某種樣式，拿油畫舉例，有些年流行肖像，之后可能會流行靜物等。但藝術始終在那里，只是流派、方式不同。

顧維潔：您本人是收藏家嗎？

孟尼亞：（笑）是的。我收藏藝術品，但我比較喜歡古董。我以為對藝術的評定很大部分來自主觀判斷。當你在買一幅畫或某件古董時，真正的價值是你給予作品的價值，而不是它本身的價格。當你為家里挑選藝術品時，你家里的每幅畫或裝飾品都有它的故事，你會記得你什么時候買的，跟誰一起買的，當你環顧你的家，正是這些作品讓它更有家的味道，因為他們承載了太多記憶和故事。

顧維潔：您有買過中國藝術品么？

孟尼亞：我買過很多中國藝術，從17年前我第一次來中國起就開始買了。其中有一些并不昂貴，但正如剛才所言，在我看來它們有價值。

顧維潔：您對中國當代藝術怎么看？

孟尼亞：現在中國當代藝術處在一個蓬勃發展的繁榮期。中國藝術家終于像其他國家的藝術家一樣，可以自由的表達自己想表達的觀點，這種自由是超越其他任何東西的。

顧維潔：我們在資料上看到2007年馬爹利與中央美術學院長期設立的“馬爹利藝術基金”也正式啟動，該基金將傾力支持中央美術學院在美術人才培養教育及中外文化學術交流上的長期發展，促進和加強中央美術學院在繪畫、攝影和雕塑等美術領域內的國際間交流， 期冀能夠為中國藝術家在國際藝術領域的發展提供更加廣闊的平臺。請問這個基金的運作形式是怎么樣的？誰決定基金的使用？

孟尼亞：我們每年會送12個美院的藝術家去法國最著名的藝術院校學習3個月時間，我們提供經費，由美院來定人選。這樣中法藝術家的交流，可以促成相互間的學習。目前只是和中央美院有這個項目，以后也許會擴展。

顧維潔：在中國會去一些有名的藝術區更多了解中國藝術嗎？

孟尼亞：我非常愿意，但因為太忙沒時間去呢。

后記：這位在法國南部干邑區出生長大的孟尼亞先生，接受采訪時始終在品味馬爹利，除了驚嘆他的酒量外，也佩服他作為品牌傳承總監的職業道德。他看上去憨厚，但回答品牌問題時的外交辭令也時時刻刻提醒著他的身份。只有在問及個人問題時，他才顯現出法國人特有的熱情來。結束采訪后，我和他一起站在酒店的門口抽煙，不長的私下交流中，很明顯他覺得中國藝術很有意思，或者這些都是品牌愿意更深介入藝術的原因之一吧。