蘋果公司的新開端

面對(duì)iPhone制造商業(yè)績(jī)疲軟的表現(xiàn)，分析師們并沒有灰心，而是更加看好其在2008年的發(fā)展前景。

伴隨著蘋果公司新一季度財(cái)務(wù)報(bào)表的公布，業(yè)界有一種普遍的感覺：蘋果公司往往對(duì)未來一個(gè)季度的銷量和利潤(rùn)，做出一個(gè)現(xiàn)實(shí)而不夸張的預(yù)測(cè)。

2007年7月25日，當(dāng)蘋果公司對(duì)外公布自己第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表后，首席財(cái)政官彼得·奧本海默（Peter Oppenheimer）預(yù)測(cè)第四季度的銷售額將是57億美元，每股贏利65美分。而蘋果最終的銷售額是62.2億美元，比預(yù)期高出9%，每股贏利1.01美元，比預(yù)期高出55%。

異乎尋常的新目標(biāo)

蘋果公司最近一季度，也就是2008年第一季度的財(cái)務(wù)預(yù)算，讓人感覺更加撲朔迷離。

2007年10月22日，蘋果公司公布了第四季度的財(cái)務(wù)情況后，奧本海默制定了異乎尋常的新目標(biāo)。在這個(gè)極其重要的假日季度中（即包含圣誕節(jié)的季度，也就是蘋果公司2008財(cái)年的第一季度），他預(yù)測(cè)銷售額將達(dá)到92億美元，比華爾街分析師們的平均預(yù)測(cè)高出7億美元。達(dá)到目標(biāo)就意味著29%的增長(zhǎng)率，而上年只有23%的增長(zhǎng)率。

蘋果公司是要采取新的行動(dòng)，開始大踏步地實(shí)現(xiàn)“真實(shí)”的目標(biāo)了？還是仍然在低調(diào)地對(duì)待其發(fā)展前景？分析師們一致認(rèn)為，是后者。他們都預(yù)言，在未來一年內(nèi)，長(zhǎng)期對(duì)蘋果公司持觀望態(tài)度的人都將采取行動(dòng)，大多數(shù)積極行動(dòng)者可能是對(duì)的。

回顧一下貝爾史登公司（Bear Stearns)分析師安迪·耐夫（Andy Neff）的預(yù)言。他預(yù)測(cè)蘋果公司2007年的銷售額將達(dá)到96.7億美元，相當(dāng)于每股盈利1.75美元。他還預(yù)測(cè)，到這年年底，蘋果的股票將達(dá)到每股249美元。這對(duì)于2007年第一個(gè)交易日以83.80美元收盤的蘋果公司來說，是巨大的進(jìn)步。

耐夫?qū)μO果公司股票的看好，讓人們開始有了更多的期待，而少了擔(dān)憂。從目前看，2008年蘋果公司即將面臨的所有挑戰(zhàn)中，沒有一個(gè)挑戰(zhàn)會(huì)構(gòu)成大的威脅，使得蘋果的股票能夠偏離它的軌道。

曾經(jīng)的財(cái)務(wù)恐慌

2006年的這個(gè)時(shí)候，外界對(duì)于蘋果公司的發(fā)展有諸多猜測(cè)，很多是關(guān)于職工優(yōu)先認(rèn)股權(quán)處理的。最壞的情況，則是首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）差點(diǎn)成為美國(guó)證券交易委員會(huì)訴訟的目標(biāo)。由于股票期權(quán)授予日期選擇的問題，喬布斯甚至差點(diǎn)被開除出公司。

最后，蘋果公司被迫重報(bào)業(yè)績(jī)，并在2006年12月29日，將2006、2005和2004財(cái)政年度稅后收益分別做出400萬美元、700萬美元和1000萬美元的調(diào)整。蘋果公司因此計(jì)入8400萬美元的非現(xiàn)金支出。

當(dāng)然，這樣的恐慌已經(jīng)過去。

但故事還遠(yuǎn)未結(jié)束。由證券交易委員會(huì)起訴的前首席法律顧問南?！ずＤ∟ancy Heinen）倒簽股票期權(quán)的案子，將在2008年正式審判，事情的真相將會(huì)揭曉。在所有的證人中，最希望被應(yīng)邀出庭的，正是喬布斯本人。即使這樣，喬布斯也基本不會(huì)受到牽連。至少他不會(huì)丟掉工作。

現(xiàn)在，可能會(huì)危及到蘋果發(fā)展前景的，恰恰是其失敗的產(chǎn)品發(fā)布。距離蘋果上次類似的發(fā)布已經(jīng)好長(zhǎng)時(shí)間了，即使蘋果電視（Apple TV）并沒有完全達(dá)到預(yù)期的轟動(dòng)，但稱其為失敗也未免言過其辭。

加快iPhone發(fā)展

蘋果公司獲得了新的發(fā)展機(jī)遇：在舊金山的世界博覽會(huì)上發(fā)布其產(chǎn)品。喬布斯要在2008年1月15日進(jìn)行政策演講，蘋果公司事先不會(huì)透露演講的內(nèi)容。除了“史蒂文文件”外，什么都不會(huì)對(duì)外公布。但是，有傳言說，演講可能涉及到如何更快更好地推廣iPhone。

這不會(huì)使任何人感到吃驚。自iPhone在2007年1月發(fā)布以來，用戶對(duì)其最大的抱怨來自于數(shù)據(jù)連接到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的速度比較慢。即使這樣，iPhone仍然取得了巨大的成功：截至2007年10月22日，已經(jīng)售出140萬部手機(jī)。分析師預(yù)測(cè)，到2008年年底，全美國(guó)和歐洲將會(huì)有850萬人使用iPhone手機(jī)。

一款能夠運(yùn)行更加快速的3G網(wǎng)絡(luò)手機(jī)，可能最遲在2008年1月前上市。如果這款手機(jī)在2008年3到4月還不能得到認(rèn)可，那將是個(gè)最大的問題。喬布斯不想在博覽會(huì)上討論這個(gè)話題，以免影響手機(jī)銷量。

新產(chǎn)品的吸引力

目前，流言主要是關(guān)于兩款移動(dòng)設(shè)備的：一個(gè)是又小又輕便的筆記本，一個(gè)是寫字板。

筆記本在業(yè)界的流言是不可避免的，因?yàn)?005年開始使用英特爾公司的芯片之前，蘋果公司并沒有嚴(yán)格地修改其高端的筆記本設(shè)計(jì)。

最受非議的，是MacBook筆記本電腦。早在2001年，蘋果公司就推出了一款本質(zhì)上與MacBook相同的金屬外觀和質(zhì)感（先是鈦，然后是鐵）的電腦——PowerBook強(qiáng)力筆記本電腦。

蘋果公司的競(jìng)爭(zhēng)者，例如惠普，還包括戴爾，已經(jīng)從蘋果公司身上學(xué)到了很多。與MacBook筆記本比起來，惠普和戴爾的電腦看起來不那么破舊。消費(fèi)者們?nèi)匀槐槐容^小巧和輕便的筆記本所吸引，而不是MacBook那樣笨重的筆記本。如果有一款超便攜式的迷你MacBook筆記本，將是不錯(cuò)的產(chǎn)品。

另外的流言是關(guān)于它的寫字板的。這是一種手持電腦。這種電腦可能是一款有可觸摸屏幕的超高密度MacBook筆記本。

蘋果公司具有創(chuàng)新意義的多觸摸屏的技術(shù)，在iPhone和iPod的觸摸屏上都有應(yīng)用。如果配置和價(jià)格都合適的話，多觸摸屏這個(gè)概念極具吸引力。

新用戶攀升50%

想吸引對(duì)Windows操作系統(tǒng)不滿意的用戶，以及受夠了Windows想要重新選擇操作系統(tǒng)的人，兩種新產(chǎn)品都還需要很長(zhǎng)時(shí)間。

到蘋果公司全球零售店購買MacBook筆記本的新用戶，已經(jīng)攀升了大約50%。零售店在上年銷售700萬臺(tái)電腦的基礎(chǔ)上，增加了140萬臺(tái)。這就意味著有70萬臺(tái)MacBook筆記本售給了新用戶。

假如這個(gè)數(shù)字保持在50%以內(nèi)，MacBook筆記本的新用戶數(shù)量還將上升很多?，F(xiàn)在蘋果公司已經(jīng)在全球擁有197個(gè)零售店，在2008年還將新增40個(gè)，其中一家會(huì)開在北京，因?yàn)?008年北京將舉辦奧運(yùn)會(huì)。

在整個(gè)2007年第四季度，平均每家零售店每周有1.25萬個(gè)用戶光顧，整個(gè)季度大約有3100萬人進(jìn)過蘋果零售店。按上述每周的增長(zhǎng)速度計(jì)算，整個(gè)2008年，每周大約會(huì)有300萬人光顧其零售店，總數(shù)會(huì)比上年的1.5億增加很多。

照上面的增長(zhǎng)速度，耐夫?qū)μO果公司2008年將售出880萬臺(tái)MacBook筆記本的預(yù)測(cè)，是完全可以實(shí)現(xiàn)的。同時(shí)，他還預(yù)計(jì)2008年將達(dá)到325億的銷售額，以及2009年北部地區(qū)將達(dá)到390億美元的銷售額。

十年前，在蘋果公司最黑暗的時(shí)候，誰能料想到會(huì)有今天呢？

作者：Arik Hesseldahl

來源：《商業(yè)周刊》2007年12月10日

翻譯：曹惺璧