瑪卡膠囊：“大愚”公司蒸發“糊涂”品牌還魂

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2007年央視3·15晚會，曝光了一起由業余演員扮演醫學專家推銷“男性保健品”的鬧劇。

節目直奔主題：“所謂的男性保健品，是衛生部2002年1月批準的一種保健食品，名叫生力康膠囊，僅有改善睡眠的保健功能。”

但是在幾年后，這種普通的保健食品搖身一變，以一種特別的名字瑪卡膠囊的身份橫空出世。

節目展示了瑪卡膠囊的網站廣告內容：“促進二次發育…一終身都受益……”六七十歲用都挺好的……分價錢一分貨……席卷歐、美、日的高科技產品，采用了美國最尖端的宇航技術，對改善男性生理機能具有神奇的功效，給世界各國的很多‘小’男人帶來了‘大’希望，它的出現具有劃時代的意義。

為了證明產品的非同凡響，瑪卡膠囊的電視廣告不僅請來了國內外的頂級醫學專家，甚至還動用了“聯合國男性生殖健康組織特派員”。

太空科技、神奇功效、專家推薦，瑪卡膠囊的售價自然也是不菲。一盒的價格是172元，平均每顆膠囊的售價高達14.3元。

在驚世駭俗的廣告包裝下，瑪卡膠囊開始在全國很多地方熱銷。

按照瑪卡膠囊包裝盒上的地址，央視記者來到陜西省成陽市，發現該膠囊的廠家地址西蘭路41號副6號竟然是一家經營煙酒食品的小商店。記者又按照包裝盒上的電話號碼，與廠家取得了聯系。但神秘的廠家負責人以要貨的人太多，沒有時間為由，不愿意露面。記者到成陽市工商局查詢后發現，瑪卡膠囊標注的生產廠家——成陽大愚科技發展有限公司根本就沒有注冊。

一個改頭換面的產品，一個不存在的生產廠家，為什么還能請來那么多的國內外頂級專家呢?

在廣告中曾多次出現一位美聯邦性醫學會首席專家麥克哈利博士，央視駐美國首席記者高軍經過調查后稱：“我們在美國進行了調查，發現并沒有這個機構，從事醫學方面研究的專家倒是有叫麥克哈利的，但是沒有一個人是從事性醫學研究的。”

記者的一系列調查顯示，美聯邦性醫學會首席專家麥克哈利博士很顯然是假的，那么廣告中另外兩位頂級專家又是何方人士呢?

一次偶然的機會，央視記者見到了兩張熟悉的面孔。

記者：你的本名叫趙虎?

被采訪者：這是藝名，還有本名。

記者：那你本名叫什么?

被采訪者：叫趙亞欣。

趙亞欣就是廣告中出現過的那位聯合國男性生殖健康組織的特派員吳建仁教授，事實上，他只是一名業余演員，曾在幾部影視劇中扮演過各種角色。

另一名廣告中出現的社會學、性生理學專家程子東教授，他的真名叫鄭守釗，是北京某街道辦事處的退休人員。在他的簡歷中赫然顯示，他曾扮演過《大男人》廣告中的老專家。

對于那次拍攝鄭守釗還頗有心得。

鄭守釗：大段臺詞，專業臺詞，咱沒法朗誦，明白不?

記者：那你怎么處理?

鄭守釗：那你該朗誦也得給人家朗誦啊，人家給你報酬，你該怎么拍攝就得怎么拍攝啊，按照人家導演的要求拍攝啊。

記者：你演老專家，那播出來，你不就成了老專家的形象了?

鄭守釗：對。

記者：那不成了騙人的了?

鄭守釗：……

追蹤

陜西成陽生產的瑪卡膠囊請來業余演員充專家大做廣告的行為，嚴重侵害了消費者的合法權益，經3·15晚會曝光后，有關部門已經對其進行了大力度查處。但由于沒有找到瑪卡膠囊的生產廠家，這些重拳都一一打空。

3·15晚會之后，據當時媒體報道，成陽市工商部門立即開始了對其生產廠家成陽大愚科技發展有限公司的追查，結果卻發現公司已是人去樓空，撥打企業負責人手機也是杳無音信。之后，成陽市工商局曾統一組織秦都、渭城分局在成陽市境內集中開展執法清查行動。檢查中發現，咸陽市西蘭路41號為整個福園住宅小區門牌號，副6號為一個體工商戶，并無該企業存在。隨后，成陽市各縣局相關部門對各食品、藥品經銷單位、廣告經營單位、印刷企業進行了全面檢查。然而，追查結果卻是：在成陽市未發現有瑪卡膠囊銷售。咸陽大愚科技發展有限公司也未在成陽電視臺、《咸陽日報》等媒體刊播有關瑪卡膠囊廣告，印刷企業沒有印制瑪卡膠囊的包裝物。成陽市局和各縣3·15熱線、經濟檢查部門也未接到群眾舉報投訴有關瑪卡膠囊之事。

對此，工商部門已對大愚公司進行了年檢鎖定，若大愚公司在2007年6月份的企業年檢之前還不現身，咸陽市工商局將吊銷大愚公司的工商執照(顯然與央視關于成陽大愚科技發展有限公司根本就沒有注冊的報道有出入)。

2008年3·15前夕，本刊記者電話聯系了陜西省咸陽市工商局。企業個體監管科的弋科長說：“全國都在追查瑪卡膠囊，但是這家公司在上次曝光之后再也沒有露頭，市場上也再沒有瑪卡膠囊的宣傳和產品。去年年檢他們沒有參加。”記者問到目前這家公司的工商執照是否還有效時，弋科長表示：“這家公司已經列入我們吊銷執照的預備名單，不久后將會和其他有備案的問題企業一起被吊銷工商營業執照。”

對北京部分藥房進行暗訪的情況表明，雖然也有部分以瑪卡成分為賣點的保健品，但與大愚科技發展有限公司沒有明顯關聯。北京北四環一家藥店的銷售人員對記者說：“我記得以前來過瑪卡的宣傳彩頁，但是像我們正規藥房對藥品的要求比較高，不是什么藥都可以上架的。”

“也沒聽說過哪里有賣的。這種藥業內人士一聽就知道有問題，根本不可能有那些功效。”銷售人員的語氣很肯定。記者又走訪了西三環的三家藥店，也沒有打聽到瑪卡膠囊銷售點。

結合對有關地區工商部門的采訪，記者初步判斷，瑪卡膠囊已經在市場上消失了。當地工商部門難以對生產廠家大愚科技發展有限公司進行追查，至今沒有關于這家公司的任何新消息。

瑪卡膠囊事件折射出工商注冊、廣告監管方面的軟肋。在采訪調查中記者發現，這家公司素有前科，2007年3·15之前，大愚科技發展有限公司生產的贅克牌麗爾膠囊。含有西布曲明成分，就已經被央視曝光過。

生力康變身的瑪卡膠囊雖然消失了，但目前其他品牌的瑪卡仍層出不窮，宣傳手法一樣駭人聽聞。如果不加強廣告監管，瑪卡事件就有重新上演的危險。

點評

大愚科技公司人間蒸發了，卻留下了瑪卡的“種子”。目前，市場上以瑪卡為名的男性保健品層出不窮。瑪卡一詞在陜西省藍田縣(現為藍田區，歸西安市管轄，以出產藍田玉聞名)方言里有“糊涂”之意，難道瑪卡真是大愚公司發明的“糊涂”品牌?實際上如此多的產品打瑪卡品牌都是在炒作一個概念：瑪卡是來自南美洲的奇特產品，可以壯陽。所謂瑪卡就是在南美洲安第斯山脈生長的一種小圓蘿卜，長久以來_直是生活在安第斯山區印加人的主要食物之一。目前，秘魯國內的瑪卡年產量大約400噸左右，瑪卡已成為該國主要的出口經濟作物之一。說白了瑪卡膠囊和藏秘排油是一路貨色，都將“移花接木”和“新瓶舊酒”的商業包裝當做品牌運作的靈丹妙藥。