失信的代價(jià)

在眾多的3·15活動中，最吸引眼球的無疑是央視3·15晚會。在央視內(nèi)部，3·15晚會號稱是“上半年的春晚”，足見其影響力之大。不過兩臺晚會最大的不同在于，能在春晚上露臉身價(jià)倍增，出現(xiàn)在3·15晚會則不死即傷。以至于有人說：3·15之夜，就是一些品牌的“忌日”。一資深廣告人甚至說：“3·15晚會就是誰紅滅誰!”顯然，這些說法值得商榷。但關(guān)于3·15晚會，消費(fèi)者有一連串問題亟待解答卻是事實(shí)。3·15晚會被曝光的品牌今安在?從1991年至2007年，晚會到底改變了哪些知名品牌的命運(yùn)?有哪些從此銷聲匿跡?有哪些改頭換面仍混跡市場?有哪些劫后新生?通過對往屆3·15晚會曝光品牌的追蹤調(diào)查。本刊選出典型案例，權(quán)作是以上問題的答案。入選的八大曝光品牌，有“非著名相聲演員”郭德剛代言的藏秘排油這樣人們耳熟能詳?shù)钠放疲灿邢阄涫诉@樣年代久遠(yuǎn)幾乎被人遺忘的品牌。當(dāng)然，舊話重提并不是為揭這些品牌的“瘡疤”，而是要借此告訴大家，這些品牌危機(jī)歸根結(jié)底就是信譽(yù)危機(jī)。一個(gè)領(lǐng)袖品牌的信譽(yù)危機(jī)往往會累及整個(gè)產(chǎn)業(yè)。從某種意義上說，誠實(shí)守信是打造中國制造強(qiáng)勢品牌的先決條件。