２００７，圖書市場誰領風騷？

在商業社會，在自由競爭的市場上，出版暢銷書往往成為有意識的商業行為，而且會有基于銷量統計的比較準確客觀的排行榜證明它的成功。縱觀2007年開卷全國暢銷書排行前10名圖書，可以清楚地看出其主要集中于學術文化、少兒、青春文學、個人理財等幾個圖書門類。如此暢銷書的產生是當今社會熱點的集中體現，帶動著更多的閱讀人群貼近圖書、熱愛圖書。

學術文化：“百家講壇”推動文化熱點

從2006年暢銷書總榜上易中天“獨領風騷”，到2007年暢銷書總榜中于丹和易中天“雙雄稱霸”，這一切都可以看出，2007年對于學術文化類圖書市場的培育和建設具有深遠的影響，可以說2007年是名副其實的“學術文化圖書年”。而這幾本書的共同之處則在于他們都出自電視節目“百家講壇”的推廣興起。該欄目從2001年開播至今，匯集了各路名家，構架了學者與大眾之間的橋梁，造就了一批“學術明星”，同時開啟了學術文化類圖書的繁盛時期。

2006年7月上市的易中天《品三國（上）》，榮登2006年度開卷非虛構類圖書的榜首，并成為當年書業佳話。之后在2007年4月推出的易中天《品三國（下）》，經過連續4個月位居開卷非虛構類暢銷書榜眼的位置（在此階段都是緊隨《于丹<論語>心得》之后），終于在2007年8月第一次榮登榜首。

而說到于丹的《于丹<論語>心得》和《于丹<莊子>心得》，其市場表現更是大紅大紫，在短期內就創造了本土圖書百萬冊銷量的紀錄，不能不說是中國書業一件可喜可賀的事件。

但是，其中有一個耐人尋味的事實，在走紅之前，易中天已在上海文藝出版社出了四本書，但銷量相比之下就很有限?？墒?，自從通過電視媒體的推波助瀾，將《品三國》打造成為超級暢銷書之后，進而也帶動之前所著的其他圖書暢銷起來。之前，借助媒體造勢的先例早就存在，不過多是熱門影視的腳本、娛樂明星的自述或通過動畫片形成的抓幀版，而在學術領域如何利用電視媒體作推進器，百家講壇絕對是一個優秀的典范。其帶來的全民閱讀“論語”、分析“三國”的社會效應，將學術文化的內容實實在在地帶入“尋常百姓家”。

個人理財：經濟帶動“股票”類圖書熱銷

2007年，國內股票市場活躍，呈現全民炒股的風潮。隨著股票基金行情節節拔高，市民的投資熱情也越來越高，對

相應圖書的需求也越來越大，這也就促使個人理財類圖書進入了一個黃金時期。

2007年暢銷書榜單中的《中國新股民必讀全書》和《炒股就這幾招(絕招篇)》，自2007年1月份開始，一直占據開卷非虛構類排行榜，引領著個人理財類圖書市場。《中國新股民必讀全書》以中國新股民為讀者對象，從實用性與可操作性入手，全面系統地介紹了炒股的知識與技巧?！冻垂删瓦@幾招(絕招篇)》從介紹基本概念出發，著重推出“十大絕招板塊”，更加實用的解釋股票的操作手法。如果更細致的分析上榜的兩種個人理財類暢銷書，可以看出它們都屬于適合大眾閱讀的入門圖書，而不是專業投資教程類圖書。隨著股市的變動，“入門”級圖書銷量也與此息息相關——隨著股市的走高，廣大居民投資熱情高漲，紛紛“入市”、“開戶”，“初出茅廬”的股民帶著投資“初級教材”的銷量一路高漲；到了年底，股市大盤的震蕩走低，投資熱情慢慢褪去，圖書銷售也逐步回落。無論如何，此類順應市場需要的圖書產品，在提供給讀者切實可行的知識信息之外，也不能不說已經成為配合社會經濟發展目標的合理載體。

少兒：原創動漫圖書領跑，哈利·波特盛大謝幕

能夠擠進2007年暢銷書總榜的少兒類圖書，毫無懸念地落在“哈7”和“虹貓藍兔”的頭上。能夠占據2007年暢銷書總榜第五位，對于這部擁有“全球超級暢銷書”稱號的“哈利·波特”系列圖書而言，自然是稍有遜色。不過考慮其上市時間是2007年10月，僅通過2個月的銷售就能夠登上這樣的位次，也不禁讓人嘆為觀止。截至2007年7月，J·K·羅琳的6部“哈利·波特”系列作品已被翻譯成近70多種語言，在全世界200多個國家和地區累計銷售達3億多冊。而這部“哈7”作為“哈利·波特”的謝幕作品，更是引起全世界人民的關注——2007年7月21日，《哈利·波特與死亡圣器》英文版上市，這部具有全球影響力的超級暢銷書終于宣告完結。10月28日，《哈利·波特與死亡圣器》中文版上市，上市僅4天，監控銷量便達到10萬冊，當月便登上開卷少兒類暢銷書排行榜的榜首。

10月在《哈利·波特與死亡圣器》的推動下，“哈利·波特”系列銷量大幅增加，終于在時隔7個月后重返少兒類排行榜，8月更是全品種返榜，足以看到“哈利·波特”的超級魅力。“哈利·波特”系列圖書初登中國市場，連續11個月占據開卷少兒類暢銷書排行榜榜首位置，創造了一個書業神話，而《哈7》的火爆熱銷可說是給這個神話畫上了一個近乎完美的句號。J·K·羅琳也通過該書的最后一句話表達了永遠不會再有“哈利·波特”續集的意愿，不免讓眾多讀者心懷感傷，不過羅琳的這個舉動也恰恰使得該系列圖書成為一個真正圓滿的循環。而與此同時，讓全世界都在思考的問題就是下一個“哈利·波特”在哪里？如何才能找到“他”？

國內原創少兒卡通類圖書——“虹貓藍兔七俠傳”系列圖書的市場表現也足以讓國人眼前一亮，其系列化圖書的深入程度、集體占據暢銷書榜單的現象更是2007年國內書業的熱點話題。與此同時，可以清楚地發現系列圖書中首尾兩本銷售情況好于其他圖書。通過開卷的監控銷售數據和排行榜，也在其他系列少兒圖書中驗證了這個現象：如果某一系列圖書中的每一本書的故事是連續的，在一般情況下，該系列中最后一本書和第一本書的銷售情況會好于系列中的其他圖書。這是因為在一個完整的故事中，讀者對故事的開始和結局更加的關注，“虹貓藍兔七俠傳”系列圖書也不例外——系列中的第20本和第1本雙雙成為開卷暢銷書總榜的上榜圖書。

青春文學：實力依舊強勁，打造全新模式

在2007年暢銷書排行榜中，青春文學在席位數量上已不占優勢，對于唯一一本青春文學類上榜圖書——《悲傷逆流成河》，通過上市8個月的市場表現，最終成為暢銷書總榜中的一員也是順理成章的事情。該書是郭敬明沉寂三年之后的首部長篇，這部作品屬于現實主義題材，可視做他的“轉型之作”。

從2003年開始，郭敬明的《幻城》就登上開卷年度暢銷書總榜，而《夢里花落知多少》一上市就成為當月榜首圖書，接下來的《左手倒影，右手年華》、《夏至未至》等沒有一本圖書不上榜。郭敬明再度引發了人們對于青春文學和80后作家的關注與討論，郭敬明成為繼韓寒之后的第二代青春文學掌門人，其主編的“最小說”雜志書，將青春文學帶入多元化發展，也算是給中國文學類圖書做出了新形式的嘗試。

單看2007年青春文學暢銷圖書中，多是集中在郭敬明、韓寒、饒雪漫、郭妮等人的作品。與此同時，出版方很看重對寫手的包裝策劃，并開始走娛樂式路線，通過打造暢銷作者，進而提升出版單位知名度，這一流水生產線式的做法也使得目前青春文學的出版市場呈現出了新的出版模式。

文學是人類閱讀永恒的主題，青春文學的崛起標志著新一代文學閱讀主題的延續和發展，學生尤其是中學生和大學生是青春文學閱讀的主流人群。比起成年人，他們的思想更最容易改變，更容易受社會輿論導向、時尚潮流的影響，因而他們既是閱讀品位變化最快的，同時也是最容易被引導消費的人群。對于學生來說，他們正處于成長的青春期，他們有太多的夢想和渴望，但是學習的壓力使得他們無法從容呼吸，他們需要情感和情緒宣泄的出口，而眾多青春文學類圖書恰恰滿足了此類讀者的需要，這類圖書的市場更需要眾多優秀作家和出版機構為之思考、為之努力。

總之，現如今很少有人會否認暢銷書對圖書市場的現實意義，在歐美市場，部分暢銷書就可以決定一個年份的圖書市場起伏。而2007年是中國暢銷書打造較為突出的一年，排名位次相同的暢銷書，其銷售冊數與往年相比在整體上有著大幅度提高，可以說，2007年的暢銷書市場絢爛多姿，更期待2008年圖書市場風采依舊……