出版業(yè)需要“創(chuàng)意出版”

所謂創(chuàng)意出版是指出版人憑借個人知識、智慧和創(chuàng)意，對出版活動或出版活動的某一環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，通過為社會創(chuàng)造精神財富，贏得經(jīng)濟(jì)效益的過程。創(chuàng)意出版的核心是創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意，出版就失去了靈魂，創(chuàng)意只有運用于出版，才能充分發(fā)揮其創(chuàng)造的力量。創(chuàng)意出版包括選題創(chuàng)意、編輯創(chuàng)意、裝幀創(chuàng)意、營銷創(chuàng)意等。

“資本和技術(shù)主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨。”這句流行語揭示了當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繁榮。在西方發(fā)達(dá)國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為比制造業(yè)、金融業(yè)更重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在日本、韓國、新加坡，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在迅猛發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到有關(guān)方面的高度重視，北京、上海等城市相繼開辦了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，上海市還打出了“創(chuàng)意上海”的旗號。《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，也明確提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。出版產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版可以說是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。但整個出版業(yè)對創(chuàng)意的重視程度還不夠，還沒有把創(chuàng)意當(dāng)作出版業(yè)的首要追求，因此在出版產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)創(chuàng)意出版，對推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的意義。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，出版應(yīng)該是整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，但目前的情況卻令人擔(dān)憂，出版被電影電視牽著走的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。無論是易中天的《品三國》還是《于丹<論語>心得》，都是從電視向圖書延伸。雖然電視媒體有先天的優(yōu)勢，雖然媒體間的雙向流動是正常現(xiàn)象，但如果圖書出版只能靠摘其他媒體的果子來謀求暢銷書的話，那也標(biāo)志著出版業(yè)原創(chuàng)能力的衰竭。何況在由電視產(chǎn)品向圖書產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的過程中，出版處于相對弱勢地位。雖然上海文藝出版社出版《品三國》，中華書局出版《于丹<論語>心得》都賺了錢，但付出的成本也是相當(dāng)大的。我們希望除原創(chuàng)小說外，有更多種形式的圖書出版物能走向電視等其他媒體，在更大的范圍內(nèi)得到受眾的歡迎。這就需要出版人更富有創(chuàng)意。

事實上，對于動漫等作品來說，由出版物向其他媒體延伸要經(jīng)濟(jì)得多，也更符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。日本的動漫作品都是先在漫畫雜志刊登、連載，再出版單行本、拍成電視片，再生產(chǎn)相關(guān)的動漫衍生產(chǎn)品。而我國則是先有電視片，再向圖書延伸，《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴泛汀赌倪競髌妗返仁軞g迎的動漫作品都是這樣，這種現(xiàn)象是不正常的，起碼是不經(jīng)濟(jì)的。生產(chǎn)一部電視片要付出高額的成本，電視片一旦失敗，各種資源的浪費是巨大的。創(chuàng)造一部漫畫作品，先在雜志刊登，沒有反響，再創(chuàng)作一部，這樣不會造成多大損失。由雜志到圖書再到電視片，影響逐步擴(kuò)大，這更符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。這就要求動漫雜志和圖書要更有創(chuàng)意，要有向電視等其他媒體延伸的潛力。能否推出高質(zhì)量的動漫雜志或圖書，是整個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論還很不完善，相關(guān)研究還停留在國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有多大、每年創(chuàng)造多少利潤的介紹上，還缺乏對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論的深入研究。

有些人對概念創(chuàng)新的重要意義認(rèn)識不足，認(rèn)為提出新概念是玩概念。但對任何事物都要辨證地看，不能一概地反對提出新概念。翻開文藝?yán)碚摻滩摹⒐芾韺W(xué)教材、經(jīng)濟(jì)學(xué)教材，我們很難見到中國的理論家提出的理論。形成這種現(xiàn)象有許多原因，其中最重要的一條原因是我們?nèi)狈碚撟杂X，不善于提出新概念。我認(rèn)為我們提出的新概念不是太多了，而是太少了，我們應(yīng)該鼓勵人們提出新概念、新理論，然后讓實踐來檢驗其正確性。概念創(chuàng)新是理論創(chuàng)新的首要標(biāo)志，沒有新概念，就沒有新理論。概念是一面旗，它能引領(lǐng)人們跟著旗幟前進(jìn)，知識經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等概念曾經(jīng)引領(lǐng)了某一時期世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

創(chuàng)意出版的概念對推動出版業(yè)發(fā)展能起到一定的推動作用，希望出版業(yè)能舉起創(chuàng)意出版的大旗。