新論流行色的基本特征

流行色主要是指在一定的時期與范圍內社會上流行或者市場主銷的某些帶有主流偏向的色彩，因此時效性、區域性、色調性、普及性、點綴性、經濟性、周期性等就成為了流行色與其他顏色類型，如常用色、品牌色、傳統色等相互區別的七大基本特征。關于流行色特征的話題在20世紀80至90年代曾經多有論述，但是近年來對于該領域的研究卻顯得成果鮮見，然而時代的發展畢竟需要對該課題予以新的理解與闡述。本文就是基于這一研究理念，并從繼承與發展兩個角度入手，對流行色的基本特征課題進行一個新的理論探討。

一、時效性

流行色的“時效性”，主要是指在不同的時間段內，因受社會大環境或者其他因素的影響，消費者會有不同的色彩偏好和色彩需求，為此市場也會有針對性地主銷不同的顏色。“時效性”不單是流行色，而且也是其他任何流行、時尚事物的共同特征，這也是流行領域不可抗拒的定律。就色彩而言，今年流行的顏色，明年就會被其他顏色所替代!例如，美國汽車業廣告分析家彼得?邁克金曾說“汽車商總是用一種特定的顏色來創造時尚。10年前，擁有一輛紅色汽車是很時髦的事，現在金色是主打色，而未來的流行色很可能就是黑色。”該言論充分說明流行色在現代產品流通領域所具有的實效性強的特點。

整體上講，流行色的“時效性”主要是與人的心理和流行周期等關系密切。就心理層面分析，一般人們對時尚色彩的興趣點與注意力僅僅能夠持續兩到三年，甚至更短的時間，隨后就會在更新鮮、更時髦顏色的“誘惑”之下“移情別戀”。這也是流行色與長時間應用的傳統色或者基礎色等的顯著差別。“幾乎所有的產品在它們很‘新’的時候或者剛開始啟用的時候是被人認為是最美的。但是隨著時光飛逝，它們的顏色會在人們心目變得‘丑陋’起來。”這也是流行色時效性特點造就的獨特的色彩審美心理現象，以及人們對待流行色的一種態度。從流行色的生命周期來看，其長短也是各不相同的。概言之，在21世紀前，一種顏色或者色調的流行生命周期或許能夠延續3－5年。據悉，在50年代，一個時裝設計師要召開一次發布會需要準備一年的時間，等到這些設計產品進入市場環節時大約還需要一、兩年的時間，這無疑延長了產品的流行生命周期。而現如今，隨著生活節奏的加快，交通和信息傳播的發達，致使流行信息的傳播和應用速度已經變得越加速捷。正如羅杰?特瑞德烈先生指出的那樣“隨著潮流變換史無前例的加速，零售商應對時尚日新月異的變化也在提速，與之帶來的變革即是：更快的投放市場、更快的翻新產品，以及更快的回應市場，這就是時尚產業的未來。”作為時尚產業和時尚設計中一個重要組成部分的流行色，它的生命周期勢必也將會在這樣的社會、行業大背景下變得更加短暫，有時僅是曇花一現。例如，傳統的服裝類品牌都是按照每年春夏與秋冬兩季組織產品開發的，而目前國際上有些“快餐品牌”，如西班牙的ZARA品牌已經由過去的兩季演變為了十二季。換句話說，這些“快餐品牌”每月都會有新產品、新色彩面市。為此，許多顏色僅僅上架一個季度，甚至更短時間，就銷聲匿跡了。例如，2005年秋冬國內服裝市場曾經流行過絳紫色，但是僅僅銷售一個季節便被其他顏色迅速取代。總之，作為流行色應用者今后要想發揮它的最大市場功效，就必須考慮和面對越加快速的時尚發展趨勢，并找出相應的解決對策。流行色的“時效性”對于應用者來說，機遇大于挑戰。不然的話，市場中的產品因缺乏色彩變化而失去應有的活力，制造商、經銷商將無法從中獲得更多的經濟回報。而色彩的“審美疲勞”也將使許多消費者在缺乏色彩變化的產品前顯得無動于衷，失去購物沖動和樂趣。

二、區域性(與國際性)

如果說，“時效性”是指流行色的階段性特征，而“區域性”則主要是指流行色具有的空間性特征。換言之，大多數流行色的發展與應用都是在特定區域空間條件下展開的。例如，20世紀80年代，中國曾經流行過一段時間的艷黃色，為此1986年9月12日出版的《南方日報－南方周末》曾經刊登了一篇名為《北京街頭為何流行黃裙子?》的文章。文章寫到：“今年夏天，北京街上流行一種明黃色的裙子，在緩緩流動的人群中和涌流不斷的自行車行列里，宛如一朵朵耀眼的金菊；從對面擦過的公共汽車窗口里，也能看到閃亮的金黃色彩霞……讓人感到耳目一新，涌現出新鮮、明快的意識，同時也產生許多思索……”。而同一時期的日本則受DC品牌影響，無彩色系的黑白灰成為人氣最旺的時髦色彩。由上看出，流行色具有鮮明的區域性特征。進入21世紀以后，隨著各國各地區交往的不斷頻繁，交通工具的愈加便捷、網絡通訊的快速擴展，尤其是國內外市場(據統計，上海地區82％為國外服裝品牌)的越加開放都使以往流行色那種涇渭分明的區域性特點被逐漸削弱，取而代之的則是不同區域的人們會在相同的時間內共同青睞、應用和消費某種相同、相似的色彩元素。這一新現象我們能夠從近年來亮麗色、金屬色等的風靡世界中可見一斑。例如，金屬色于2007年不僅風靡歐洲，而且在其他地區同樣也是大放異彩。對于身處不同國家或者地區的生產者、設計師、經銷商等而言，由于他們能夠經常參觀相同的博覽會、參加相同的預測機構、翻閱相同的時尚媒體等，因此致使他們能夠在第一時間內獲取到相同的流行色預測信息。為了搶奪市場，他們也力爭在盡可能短的時間內制造出具有相同流行色特點的產品來，并把它們迅速推向市場。這就為流行色的跨區域、跨文化性創造了必要條件，目前這種征兆已經顯現得愈加顯著。據國際著名色彩制造商，美國潘東色彩公司有關專家介紹，以往不同地區企業采用和消費者喜歡的顏色常常是各不相同的，然而近年來在歐洲、美國和亞太三大銷售地區每年出售的單張色卡的顏色幾乎是出人意料地一致。為此，他們認為不同地區的色彩差異變得越來越小。毋庸置疑，這就是流行色全球化的結果。總之，國際化意味著流行色區域堡壘的瓦解，而全球趨同化的日趨加劇。

盡管如此，由于世界是多元的，不同地區因文化習俗、氣候條件、經濟狀態等的迥然，流行色的區域性現象還會繼續存在，如美國、呂本等國家一些預測機構發布的流行色信息也常常與國際流行色發布核心地區的西歐一些專業機構發布的流行色尚存在著一定的差別。只不過這種距離不會再像21世紀以前那樣涇渭分明，各持己見，而是變得越來越小，越來越模糊。在時尚全球化時代到來的今天，我們不能不對唯美主義理論的構建者、英國著名作家王爾德于19世紀關于“流行”概念的論斷感到由衷欽佩，他說“流行就是讓幻想遍及全球的那么一回事。”應該說，王爾德的預言已在21世紀的今天化為了現實。

總之，在未來相當一段時間內，“融合”應該是國際時尚領域大的流行主題和總的潮流發展趨勢。由于流行色的全球化浪潮不可避免，所以國內今后應該加大對國際流行色信息制定和應用方法等的悉心研究上。與此同時，我們應該爭取像近鄰日本一樣，在充分了解西方流行色信息的發布特點、規律的基礎上，在不久的將來能夠將中國人關于國際未來市場流行色走向的觀點、設想推向世界。

三、普及性

以往人們關于流行色的印象主要集中于服裝流域，實際上在西方市場上流行色早已經滲透到了時尚領域和人們日常生活的各個層面，如日本色彩專家下川美知就曾這樣說過“流行色不是在某個特定領域流行，而是在不同的領域同時出現相同的顏色。”這印證了流行色應用的廣泛性。

2005年《13屆北京國際服裝博覽會女裝色彩調查報告》顯示，68％中外企業應用了當年風靡世界的黃綠色系。而在當年的歐洲，該色不單單出現在服裝設計中，而且還是其他時尚產品的重要色彩，如街頭的廣告、書亭的雜志、行人的著裝、商店的食品、生活日用品、兒童的玩具等無一不是由黃綠色大唱主角，包括電影也是如此。例如，在獲得77屆美國奧斯卡最佳影片的《百萬美元寶貝》一片中，導演伊斯特伍德在整個電影場景，以及服裝的色調上都大量地應用了各種綠色。無獨有偶，05年春節期間，在由香港寰亞投拍，梁朝偉、舒淇、任賢齊主演的香港影片——《韓國攻略》中，舒淇、任賢齊等也曾經身著綠裝，許多場景也是盡顯綠色調。上述兩片盡管文化背景、主題題材、拍攝地區等有所不同，但在應用2005年國際主流流行色上卻顯得如此“心有靈犀”，也反映出國外電影工作者對時尚色彩要素的敏感和應變能力，所以令人刮目相看。這無疑也為綠色流行信息的傳遞起到了推波助瀾的作用。上述事例，無一不說明，流行色應用的普及性!

現代流行色能夠在西方社會有著廣泛的應用領域，這主要是因為國外流行色領域經過近百年的歷練，已經成長為成熟的產業鏈，并且每個環節都可謂是環環相扣。整體上看，流行色常常通過與人體最親近的服裝開始，然后逐漸延展到其他各個與人類生活相關的領域，如化妝品、商品、包裝、汽車等。這些不同領域的流行色一旦匯集一起時，勢必會在社會和人們的日常生活當中形成一股不可抗拒的巨大的流行色潮流。

總之，流行色已經滲透到了時尚生活中的每一個角落。為此，被譽為“美國色彩大師”的萊麗斯?伊絲曼女士就此現象坦言：“無論是國際流行色，還是美國本土設計師偏好的顏色，那些最新流行的顏色都將無可避免地極大影響了室內家居裝飾的顏色選擇，汽車設計的色彩選擇，以及所有的生活消費品，包括消費品的包裝、廣告、網站，甚至零售相關環節的色彩。”為了了解流行色在國外的普及狀況，筆者近年來就此議題曾經咨詢過多位國外業界專家，他們的回答常常也是出人意料地一致。例如，英國曼特伏特大學服裝系主任朱麗?金教授明確指出：“歐洲百分之百企業都應用流行色”，日本流行色協會負責人大關澈先生表示日本也是如此。從中看出，流行色在現代商品生產與流通中的重要地位及其普及程度。

四、色調性

無論是在時尚領域，還是在一般人概念當中，常常存在著將流行色理解為是某一、兩個具體顏色的認識誤區。一般情況下，流行色是由一組或者幾組色系構成的，也有專家或者文章將“色系”稱為“色調”術語的。“色調性”的意義正如美國PPG公司涂料藝術總裁，羅塞特?布維松(Josette Buisson)所言：“沒有一種單一的色彩能被宣布為色彩趨勢。實際上，很多影響集中在一起創造出獨特的氛圍，這不僅包括色彩，還有風格，并且針對不同的人群。”該話也很好地向流行色學習者、應用者等很好地解釋了為什么國內外色彩趨勢機構每年頒布的流行色信息或報告都是由多組顏色構成的原因。

在造型藝術術語當中，“色調”主要是指“一種色彩整體的總面貌”，而非指顏色的性質。色調可以根據明度、彩度和色相，乃至色性進行劃分。例如色相色調既可以由單一色相構成，像紅色調、綠色調、藍色調、黃色調等，也可以由多色相組合。以單色為例，自2004年起，桃紅色一直風靡國際時尚領域。在桃紅色調的基礎上，其往往根據產品面對的市場、地區、用途等的不同而會呈現出深淺、冷暖、濃淡等方面的色彩變化。而類似于這樣以某一種顏色為流行核心，并由此衍生出多種變奏效果的色彩系列，我們可以將其稱之為“桃紅色調”或者為“桃紅色系”：如果按照明度來分，可以劃分為暗色調、亮色調、灰色調。例如，2006和2007年秋冬季，以黑色、深灰色、藏藍色和咖啡色在時裝界開始大行其道，故此，深色系就成為了該年度流行色彩的主打顏色。一般情況下，春夏流行淺淡色彩，而秋冬流行黯淡色調；如果按照色性來分，可以劃為冷色調、暖色調和中色調。例如，在2000年，冷色調曾經席卷國際流行色領域，其意味著藍色、綠色和紫色等是當時市場產品的主導顏色如果按照彩度來分，可以劃為鮮色調、灰色調和濁色調等。例如，2004年至2006年期間高飽和度的鮮艷顏色，如桃紅色、黃綠色和橙色等水果顏色曾經大行其道，而據國際專業機構介紹，2006至2008年期間，自然顏色又將再次粉墨登場，這些都是通過彩度進行色調劃分的。為此，每年國內外流行色趨勢機構發布的色彩信息都是由多種色調構成的。如果在一年中，市場上同時流行幾種色調，如2006年秋冬至2008年春夏自然色調、黑白色調和金屬色調曾經是交替流行，這就屬于“多色調流行”。在多色調流行期間，其常會出現這樣的現象，即以某一、兩種色調為主流，而另外幾種色調以支流形式存在。例如，2006年秋冬至2008年春夏是自然色調、黑白色調為市場主體顏色，而金屬色調，包括鮮艷色調則充當點綴，這種趨勢今后也會更加突出。總之，隨著人們色彩審美多元化時代的到來，以往那種一段時間之內僅僅流行一、兩種色系的情況今后將會得極大改變，而“百花齊放”格局勢必將成為國際流行色趨勢未來發展的主旋律。

色以上闡述都是為了說明這樣一個觀點，就專業應用與商業推廣層面來看，“流行色”不是指某一個單獨的顏色，至少應該是一個色調概念。而無論是一個“色系”或者“色調”，其常常是由多只顏色組合而成的，并可以相互配合使用。為此，今后流行色的學習者、應用者、消費者等只有從色調或者色系角度對其予以認知，才能夠有助我們從本質上把握流行色的概念，這對于流行色應用者今后更好地開展相應工作以及指導消費者進行消費，都是必將會大有裨益。

五、經濟性

對于消費者而言，流行色可以給他們帶來生理、心理和審美等方面的諸多滿足，然而對于流行色的制定者、生產者和經營者來說，它們只是產生經濟效益和刺激消費者購買欲望的一種工具。換言之，流行色是生產力。

流行色被產品經銷商、制造商們發現能夠為行業、廠家帶來利潤的歷史最早可以追述到19世紀末期。但是純粹從經濟角度有組織地有目的地開展流行色的預測和應用活動則應該是以1917年美國紡織品色卡協會頒布的世界上第一個流行色預測色卡為標志。該色卡在現代流行色發展史上的不朽貢獻在于，第一次向制造行業提供了以能夠幫助它們在市場上贏得經濟效益為目的的色彩信息。不過，流行色預測、生產和市場營銷得以真正發展與繁榮的歷史應該是從20世紀60年代算起。代表性成果是，國際上成立了許多類似于美國紡織品色卡協會這樣的流行色趨勢預測組織、機構或公司，如美國色彩集團(CMG，1962年)、國際流行色委員會(Inter color，1963年)等。進入70年代以后，更多的流行色專業預測機構如雨后春筍一樣紛紛成立，如法國的PecIers(1970)Promostyl(1967年)、WGSN(1998年)等都是這個時期的產物。這說明生產和銷售領域對流行色有了更大更為迫切的需求。而任何形式的流行色的預測與應用活動的出發點都是為了幫助開發商、設計師和銷售商如何最大限度地利用產品中的色彩因素取悅和刺激消費者的購買欲望，最終到達推銷產品的動機。例如，韓國時尚文化協會副會長琴基淑博士在2004年中國舉辦《首屆亞洲色彩論壇》的主題演講中就曾直言不諱道：我們研究流行色的目的是，就是為了提高產品的競爭力。美國色彩權威萊麗斯?伊絲曼女士對此也說得極其透徹：“無論是設計師調整自己的設計以配合當前的流行色，還是由正在流行的色彩啟發而做出的配色設計，都完全出于一個原因，這樣可以吸引消費者的眼球，刺激他們的消費。”例如，近年來美國通用汽車公司和其他一些國際知名的汽車廠商一直都在大力研發科技含量更高的涂裝工藝。據悉，這種工藝不僅今后能夠讓汽車外觀顯得更加亮麗多彩，而且更重要的是這些新穎的色彩能夠為企業帶來豐厚的經濟附加值。另外，從國內流行色發展的歷史來看，流行色20世紀80年代之所以能夠在紡織領域掀起巨大的流行色浪潮，其起因也是與當時國內為了更好地開辟西方紡織市場、擴大出口份額和掙取更多外匯的政策息息相關。總之，濃厚的商業氣息，也使得流行色成為市場博弈中能夠給企業創造效益的制勝法寶之一，因此在色彩領域流行色又有“商用色彩”的別稱。與此同時，如果企業不能夠很好地應用流行色，也會給企業帶來極大的負面影響。例如，美國一家市場研究機構的報告顯示，就該國服裝市場而言，每年倒閉70％的公司都是因為色彩不符合流行趨勢造成的。近年來國內類似事件也是屢見不鮮。

六、點綴性

意大利《VOGUE》版主編Franca Sozzani曾發表過這樣的論斷：“真正的時尚始終只屬于極少數人”。盡管流行色在日常生活與商業活動中發揮著越來越重要的作用，然而我們為此也不能不意識到這樣的一個事實，整體來說此類色彩僅是現代市場產品色彩中的一個構成部分，無論現在還是未來的“流行色”都永遠不可能替代常用色的市場主導色彩地位，在多數情況下，它們更多充當地是輔助作用或者是調味品的角色，為此，國內老一輩流行色專家蔡作意先生一語中地道：“流行色就是個點綴色!”流行色作為點綴色，應該說既是它的魅力所在也是其局限所在，而那種過于夸大流行色的神奇或者貶低流行色作用的觀點與做法都不是一種科學而客觀的態度。

2005年，新華信市場研究咨詢公司與《新浪汽車頻道》曾經聯袂舉辦過一次名為“您最愛哪種汽車顏色”的調查。據悉，該調查總共發放了10000份問卷，收回7526份，其中有效問卷為6552份。報告顯示，在準備購車的潛在消費者中，分別有42.4％、32％、31.2％的被訪者選擇了黑、銀(包括灰色)、白色為自己喜歡的顏色。事實上，這三種顏色也是國內外汽車市場上經久不衰的色彩。而喜歡鮮艷或者時尚顏色汽車的人的比例與上述顏色相比較則明顯要少許多。這也有力地佐證了Franca Sozzani、蔡作意等國內外專家關于流行色地位的市場判斷。通過對不同領域色彩消費情況的調研，也使我們從中清晰地感受到流行色在當今色彩產品中的真正地位：點綴與配角。那么，占怎樣市場份額的新色彩才能夠擁有“流行色”的稱謂。日本專業機構經過調查分析后給出的答案是：只要某種新顏色一旦達到市場占有額的此外，作為流行色學習者或者應用者還應該了解這樣一個流行色應用特點和規律，即在那些比較接近女性、年輕人或者以時尚、休閑為主體的產品、環境等，如服裝、化妝品、手機等中，流行色的應用比例要顯得大一些。例如，在《13屆北京國際服裝博覽會調研》結果顯示，在本年度博覽會被抽樣調查的195個女裝品牌當中，有147個品牌以不同形式運用了當年的流行色，占品牌總數的75.4％。不過，同期舉辦的男裝品牌則在流行色的應用方面明顯低于女裝，不足10％。而對于那些耐用產品，如汽車、冰箱等，流行色的應用比例則更少。由上可見，流行色的應用比例是由其產品功能或者消費目標等特點決定的。

總之，盡管流行色在大多數產品等的色彩應用中僅僅處于一個點綴與配角的地位，但是當今多元化的市場需求表明，沒有流行色卻是“萬萬不能的”。因為流行色對當代產品等色彩應用的一大貢獻是能夠給司空見慣的常用色彩市場注入一股新鮮活力，同時能夠通過色彩刺激人們的消費熱情，特別是能夠滿足那些追求個性，向往時尚消費者的特殊色彩消費情感與心理需求。

七、周期性

在現代詞典中，“周期”一詞常常是指事物在運動過程體現出的“周而復始，循環反復”的特征。生活中，我們幾乎經常不斷地要與各種周期發生關系，最常見就是自然界的日夜、四季交替、股票的升降、政府的更替等現象。而在流行色領域，一旦一種顏色被消費者接受，就會很快匯成時尚的主流。不過，隨著時間的推移，人們對這種色彩的愛好也會減弱，并隨之被新的色彩替代，過一段時間后被替代的顏色又會卷土重來，并且再度成為時尚領域的領軍色彩。這一變化揭示我們，色彩自身具有很強的周期性運動規律。

實踐也表明，流行色的周期性并非是簡單的全盤復古，而是每一種顏色在做周期輪回時，都會得到新的釋義。就近30年流行色發展歷史來看，20世紀70年代的璀璨的金色曾經風光一時；20世紀90年代，其又以一種向日葵似的金色再度流行；到了2006年則主要是以亞光、低調的金色風靡世界；2007年國際流行的銀色、灰色和透明色都是60年代未來主義思潮的新復興。

綜上所見，色彩的每次再流行都會被創造者賦予新的含義和神采，所以能夠令人感到耳目一新，引人注目。另外就每次周期輪回的間隔時問的長短而言，也是不盡相同，如有的重復流行顏色的間隔時間較短。例如，2005年秋冬國內服裝市場曾經流行過紫色系，隨后該色仿佛消失了兩年，而到了2007年該色系秋冬又再次卷土重來為服裝市場流行的主色。相反，有的顏色的輪回間隔時間則又相對較長，如金色近30年來的反復都是以15-20年為間隔周期的。

自20世紀80年代開始，伴隨流行色在商業領域和對人們的生活影響越來越大，致使越來越多的專家開始關注于對流行色周期的研究工作，為此在國際領域領域也曾經產生過多種學說。其中，較具代表性的觀點包括綜合說、補色說、冷暖說以及螺旋說、交叉說、升降說等。

流行色的發展歷史、實踐經驗和研究成果表明，時效性、區域性、點綴性、色調性、普及性、經濟性、周期性是構成流行色存在與發展的七大特征。而這些恰是流行色與常用色、傳統色、品牌色等的本質差別及其個性所在，同時也是幫助流行色研究者、應用者認識其特點與掌握其規律的基本途徑。