淺析服裝陳列中的色彩的作用

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，陳列設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯，生產(chǎn)企業(yè)及百貨業(yè)越來(lái)越關(guān)注如何利用陳列藝術(shù)在銷售終端提高商品附加值及品牌價(jià)值，整個(gè)服裝行業(yè)對(duì)產(chǎn)品陳列的需求日益強(qiáng)烈。

陳列是一種宣傳手法，一種與顧客交流、溝通的方式。服裝陳列藝術(shù)起源于歐洲商業(yè)及百貨業(yè)早期，據(jù)今已有一百多年的歷史。涵蓋了營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、視覺藝術(shù)等多門學(xué)科知識(shí)，是一門綜合性的學(xué)科。引用法國(guó)人的一句諺語(yǔ)，“即使是水果蔬菜也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術(shù)地排列，因?yàn)樯唐返拿栏心芰闷痤櫩偷馁?gòu)買欲望。”說(shuō)的就是服裝陳列發(fā)展過程中用藝術(shù)的形式表現(xiàn)服裝的美感，以實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。

1 色彩與陳列藝術(shù)的關(guān)系：

色彩是最直觀、最易影響人心理的設(shè)計(jì)因素其色彩設(shè)計(jì)的成功與否直接影響著陳列的成功與否。好的展示色彩設(shè)計(jì)具很強(qiáng)的視覺吸引力能充分體現(xiàn)展示服裝的藝術(shù)魅力。

著名的七秒鐘色彩“理論指出：人們對(duì)于一個(gè)人或一種商品的認(rèn)識(shí)可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留駐腦海。色彩對(duì)參觀者的視覺和心理感染力有著明顯的作用。參觀者第一感覺主要是由色彩營(yíng)造出的展覽氛圍所決定的。色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征決定著產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

只要將色彩巧妙成功的運(yùn)用到陳列中，便能煥發(fā)出新的光彩，新的時(shí)尚元素，營(yíng)造更強(qiáng)的文化氛圍，吸引更多的消費(fèi)者。(圖1圖2圖3圖4)

2 色彩表情在陳列中的影響：

色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期生活在一個(gè)色彩的世界中，積累著許多視覺經(jīng)驗(yàn)。一旦知覺經(jīng)驗(yàn)與外來(lái)色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí)，就會(huì)在人的心理上引出某種情緒。色的情緒很豐富，在陳列中的影響自然不同。

(1)熱情，活潑感的色彩。

紅色使人想到火焰的灼熱，是強(qiáng)有力的色彩。橙色的波長(zhǎng)僅次于紅色，因此它也具使人興奮，并有溫度升高的感受。橙色是十分活潑的光輝色彩，是曖色系中最溫暖的色彩，明黃色是一種富是的、快樂而幸福的色彩。通常，看到以紅、橙、黃等暖色為中心的明亮色時(shí)，就變得活潑，能夠烘托出溫暖明朗，活潑熱情的氛圍，多被應(yīng)用于一些年輕活潑的服裝品牌。(圖5圖6圖7圖8圖9圖10)

(2)華麗奔放感的色彩。色相彩度的不同，還會(huì)給人以奔放華麗之感，一般彩度高的華麗，彩度低的樸素從色彩純度角度來(lái)說(shuō)，純度越高色彩也就越為華麗奔放，而純度越低則顯穩(wěn)重樸素，金銀色閃亮的光芒，因此又象征著財(cái)富和權(quán)利，它是驕傲的色彩就顯得非常華麗，純黃色當(dāng)其與黑色配合使用時(shí)，固有明度差的對(duì)比而感到華麗，因此這一類色彩在的陳列主題中可以烘托出富麗堂皇的效果。只要善于運(yùn)用不同的色彩去營(yíng)造出不同的氛圍，對(duì)色彩把握的當(dāng)，可以更好的達(dá)到展示效果。(圖11圖12圖13圖14)

(3)穩(wěn)重沉靜感的色彩。

在色彩世界中，灰色恐怕是最徹底的中性色，與鮮艷的暖色搭配，就會(huì)顯出冷靜的品格，若靠近冷色，則變?yōu)闇睾偷呐疑；疑惨馕吨磺猩蕦?duì)比的消失，是視覺上最安穩(wěn)的休息點(diǎn)。純色的藍(lán)，比較平穩(wěn)，給人以沉靜感。綠和紫階于興奮與沉靜的中間，白色和黑色這些彩度高的色給人以嚴(yán)肅緊張感。看到這一類色彩，就會(huì)感覺到穩(wěn)重而沉靜。很適合一些成熟的或者是冷酷低調(diào)的品牌。例如一些日本的個(gè)性女裝和大多數(shù)男裝專柜一眼望去是黑白調(diào)子，配以簡(jiǎn)潔的裝飾，給人穩(wěn)重的感覺。(圖15圖16圖17圖18圖19圖20)

4.運(yùn)用色彩與燈光特性的結(jié)合在陳列中的運(yùn)用：

整個(gè)陳列的設(shè)計(jì)是為了強(qiáng)化服裝的藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵，因此要通過色彩組合和燈光設(shè)計(jì)手法結(jié)合以達(dá)到的一個(gè)綜合的效果。在看似平常的空間里，燈光運(yùn)用得好，自然提升服裝的格調(diào)、使櫥宙變得活躍、有氣氛、有動(dòng)感、有旋律。色彩通過光得以體現(xiàn)，沒有光則沒有色彩。

(1)運(yùn)用燈光的位置不同和打燈的方向不同，可創(chuàng)造出色彩上明暗變化，是空間具有立體感的氣氛。(圖21圖22圖23)

(2)運(yùn)用對(duì)燈光照明的強(qiáng)弱的控制，可以在展示空間突出重點(diǎn)，使色彩拉開層次。構(gòu)造虛實(shí)的氛圍。(圖24圖25)

(3)利用燈光的顏色和顯色性與物體的配合，在展示空間創(chuàng)造出璀璨奪目、異彩紛呈的環(huán)境氣氛。(圖27圖28)

(4)利用燈具大小、形式、藝術(shù)處理和布置方案，在展示空間創(chuàng)造出格調(diào)高雅、具有裝飾效果的環(huán)境氣氛。(圖28圖29圖30圖31圖32)

5結(jié)語(yǔ)

隨著消費(fèi)者生活方式向多元化方向發(fā)展，服裝的售賣已從單純的銷售轉(zhuǎn)為通過展示陳列表達(dá)產(chǎn)品信息以及設(shè)計(jì)概念的宣傳推廣形式。為了確保在顧客跟中獨(dú)具特色的“第一印象”，不論是從產(chǎn)品本身或風(fēng)格定位，都是在不斷的改善之中一對(duì)于服裝店的色彩搭配或陳列設(shè)計(jì)要求越來(lái)越有深度，色彩的運(yùn)用在陳列設(shè)計(jì)中將走上一條作用重大的路。