中國將成為世界第二大奢侈品消費國？

“在上海，有不少這樣的女士，她們月收入不過2000至3000元，但是她們會攢下半年的工資去專賣店買一個路易·威登的包，然后拎著這個包去擠公共汽車，走路上下班。”

“在北京，有３萬元可以買一輛的汽車。在北京，也有要用６００萬才能買到的手表。這塊價值可以購買２００多輛汽車的表，來自被稱作‘珠寶計時器’的伯爵。記者得知它價格的第一反應是：‘誰會買這么貴的表啊？’然而接下來聽到的消息卻是：伯爵在賽特的新店還未開張之前，這塊天價手表就已被預訂，現在它已經成為這位買家的收藏品之一。

全球四大會計師事務所之一的安永會計師事務所（Ｅｒｎｓｔ＆Ｙｏｕｎｇ）去年9月發表題為《中國：新的奢華風潮》的研究報告稱：“中國已經成為世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。”報告預測，2005年至2008年，奢侈品在中國的銷售年增長將達20%；2009年到2015年，年增長將在10%左右，到2015年，奢侈品在中國的銷售額將突破115億美元，占全球消費總量的29%，將取代美國成為僅次于日本的世界第二大奢侈品消費國。

據中國品牌策略協會稱，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的13.5%。其中有1000萬～1399萬人是活躍的奢侈品購買者，這部分群體的年收入為人民幣24萬元，存款在人民幣30萬～50萬元之間。

目前，復旦大學管理學院已經設立了“時尚與奢侈品牌管理”MBA項目，開設“時尚及奢侈品行業管理”、“時尚及奢侈品行業的國際化戰略”、“時尚及奢侈品行業的商業模式”、“時尚及奢侈品行業的商業計劃”等課程，項目負責人孫一民教授表示：“在上海的奢侈品行業，專業的管理人才的缺口非常大。特別是那些入駐上海的旗艦店很難從國內招聘到合適的高中級管理層。在我們的‘奢侈 MBA’項目中，擔任案例講解的講師大部分都是全國各地奢侈品牌旗艦店的高層，在他們中，很少有內地人。這也從一個側面說明，現在中國奢侈品管理人才非常短缺。”

當然，創辦時髦的奢侈品MBA專業，似乎這也從一個側面說明，現在中國奢侈品消費非常火爆。

奢侈品在西方“退燒”

摩根士丹利分析師克萊爾·肯特預計中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，他宣稱：“中國人天生就是奢侈品的受眾，在經歷了幾十年的貧窮之后，中國的精英階層突然間熱衷于顯示剛剛獲得的財富。”

值得深思的是，當中國正在成為世界第三大奢侈品消費國的時候，奢侈品卻在西方發達國家進入消費低潮。據美國信托公司對占美國總人口1%的最富有階層進行的一項調查，發現他們中只有不足1/3的人購買過珠寶、裘皮服裝和其他奢侈品，只有18%的人擁有或計劃購買一幢度假別墅。調查還顯示：“Y世代”比“X世代”更加反對物質主義。

《華爾街日報》作了這樣一個比較：過去的富人喜歡開奔馳車、戴勞力士手表、買私人游艇，而現在富人有錢后還是喜歡到“好市多”便利店（Costco）買東西，到“潘尼”百貨連鎖公司（J.G.Penney）和“蓋普”店（Gop）買平價衣服，到“目標”折扣店（Torget）買日用品。比如超級商業帝國沃爾瑪的掌門人羅伯遜·沃爾頓就是這樣一個人：“他住在阿肯色州的小城本頓維爾，開一輛老式拖車，每次理發只花5美元，過著接近于藍領階層的簡樸生活。”

為迎合富人們的新消費觀，一些商家及時調整經營思路，比如卡地亞就推出了“平價概念”的手表——黑色塑料表帶（而不是真皮表帶），不銹鋼表盤（而沒有鍍金鑲鉆）；薩克斯第五大道百貨公司瞄準30來歲的有錢女人，組織模特兒定位于“年輕的專業人士”形象來展示時裝，暗示這些服裝是日常服裝，而不是出席宴會時才可以穿的高級服裝。《紐約時報》的報道寫道：“設計師、百貨店經理和奢侈品制造商說，對商標熱情減退的原因多種多樣，從對擺闊的反感到個性化時尚的回歸、從仿制品對名牌的侵蝕到對去年恐怖襲擊的反應等各不相同。”

在英國，一些大公司的高級女白領在代表公司出席宴會或舞會時，如果碰巧缺少合適的禮服、手袋或首飾，通常的做法就是去租一件來。位于倫敦的One Night Stand晚禮服租賃公司就擁有500多套各式禮服，其中每年都有25％為當年的新款，以其中一套禮服的租賃價格為例，4天租借期限需要支付的價格為150英鎊，而要在百貨商店里面買這么一套，價格可遠遠不止這些。公司創始人喬安娜·多尼哥女士說：“現在的白領女士品位越來越多變，買一件晚禮服對她們來說是個‘很貴的主意’，因為多數人不愿意兩次宴會穿同一件衣服。”

在法國，去年9月5日的《環球時報》發表題為《法國人以平常心對待奢侈品》報道說：“軒尼詩公司的推銷經理弗朗索瓦曾向駐法國特約記者展示了他們公司價值3000歐元的頂級產品。他感嘆地說，這種高檔奢侈酒只有俄羅斯和中國的新富才會購買，在法國已經完全沒有市場。不僅如此，價格只有150歐元的軒尼詩XO在法國也根本賣不出去。”

浮躁的“中國式奢侈品”

2005年10月18日，上海浦東國際會議中心，英國布萊漢姆國際展覽集團的“國際頂級私人物品展”（Top Marques）在這里隆重開幕。展出的物品有令人暈眩的賓利轎車、蘭博基尼跑車、BO音響、御木本珠寶、雅各布手表……“國際頂級私人物品展”是世界奢侈品的嘉年華，每年四五月間在摩納哥首都蒙特卡洛舉辦，展出世界上最奢侈的跑車、游艇、私人飛機、時裝、珠寶、名酒、別墅、私人會所、旅游度假項目……在上海舉辦的這次“國際頂級私人物品展”，是布萊漢姆國際展覽集團首次在蒙特卡洛以外的城市舉辦。引人注目的是，在此次上海“國際頂級私人物品展”上，首次出現了中國的產品：一瓶標價26000元的“水井坊”白酒。

“國際頂級私人物品展”剛剛落下帷幕，由《21世紀經濟報道》主辦的“21世紀奢侈品牌榜”又在上海波特曼酒店4樓宴會廳隆重揭幕，推出了十大“中國頂級品牌”，它們是：聯想電腦、中華香煙、周大福珠寶、長城葡萄酒、報喜鳥西服、TCL通訊產品、雅戈爾男裝、多普達手機、水井坊白酒、李寧運動裝備。據報道，“21世紀奢侈品牌榜”于2005年6月正式啟動，由蓋洛普(中國)咨詢有限公司花了2個月的時間進行市場調查，調查范圍覆蓋了20名社會名流、200名年收入逾50萬的商務精英及數十萬網民。

但是，我們很想知道：伊麗莎白二世會戴周大福珠寶嗎？查爾斯王子會穿報喜鳥西服嗎？威廉小王子會喝長城葡萄酒或水井坊白酒嗎？

一瓶創立于1724年的人頭馬X.O不過1800多元，一瓶創立于1743年的酩悅香檳王不過1200多元，一瓶在四川“全興大曲”基礎上改造的水井坊憑什么值26000元？

真正的奢侈品，是文化的積淀、歷史的傳承，是和幾代消費者的感情積累，參加一次展覽，參加一次排行榜，就能成為奢侈品嗎？