面料企業需文化進補

當整個服裝界都在用文化來打拼市場，面料行業的文化氣息卻少得可憐。

參觀服裝展和面料展，層位的布置和風格會給人非常不同的感官區別。服裝品牌在參展時多會不遺余力地搭建各種各樣豪華、體面、蘊含各種文化元素的“亭臺樓閣”，展會語言的豐富不僅僅在服裝上體現，還存在于外在裝修、內部陳設和細節的選擇，無論是業內專家、經銷商還是普通消費者都能從種種暗示中讀懂自己想要的內容，如品牌的風格、定位、文化等等。

相比之下，面料展上的暗示少了很多，大多數面料生產商在產品上都承襲較為直白和簡潔的陳設方式，將所有的樣布密密麻麻地掛滿了陳列架，每種樣品上只有清晰的產品標號說明，向專業人士提供專業信息，硬生生地用產品說話，層位沒有過多的裝飾，更談不上品牌文化的表述。這些對于前來挑選面料的設計師或是服裝品牌來說并不耽誤交易達成，但是對于面料生產企業來說，做到這些就足夠了嗎?當整個服裝界都在用文化來打拼市場，面料行業的文化氣息卻少得可憐。

其實，在面料展整體單調的風格中，只要略顯不同便能引發關注。占據七號展館側門旁的華懋集團，在巨大的背景板上對所提供的面料針對的消費種類描述的十分明確：運動、戶外、包裝，高檔羽絨面料，安全防護、功能性面料，清晰地知道自己所生產面料的最終消費流向和消費文化。每一種消費種類下的產品有進一步的詳細說明，參觀的人群只需看一眼便因不同的需求被分流到各個消費種類去了。……