芬迪的長城

2007年10月19日 ，芬迪品牌在中國的長城上舉行了時裝匯演。這幅照片，和許多其他的同主題圖片一樣，在全世界的屏幕上(網絡和電視)廣泛流傳。這是一場藝術盛典，但卻散發著一種威嚴，甚至是軍事化的味道。

如何策劃，目的何在?

走秀現場的布置可謂是匠心獨運。一桿桿黑色的標幟映襯著金色字母的徽標(Jogo)，規則的一線排開，與長城的座座烽火臺融為一體。它們是如此和諧，以致于這處中國文化的見證者、這處莊嚴的歷史古跡，很大程度上被無處不在的芬迪徽標壓過了風頭。

在那片刻，舉世聞名的長城搖身一變成為“芬迪的長城”：The Fendi’S GreatWall。因此，某些網站在轉播這條新聞時，都以此作為文章的標題。

除了現場威嚴的裝飾，芬迪還要求走臺模特們踏著嚴肅有力的步伐來強化這種軍事感：面無微笑，身體板直，高高昂頭，目光冷峻。此外，時裝秀開場的第一支音樂，伴著一連串的鼓點，與軍隊進行曲頗有幾分相似。

在秀場拉上帷幕之際，輪到塞爾維亞，芬迪(Silvia Fendi)和卡爾。拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)(首席設計師)出場，他們渾身洋溢著慶典的氣息。這兩位設計師都身著樸素的黑，與印有logo的黑色標幟如出一轍。

各國名流，群星云集，都帶著欣賞而驚嘆的目光注視著他們，仿佛這是兩位身著制服的將軍，在一場隆重的閱兵儀式后閃亮登場。

芬迪通過這場精彩的時裝秀，準確清晰的傳達了品牌形象。對于LVMH集團(芬迪隸屬于該集團)和其總裁伯納德，阿諾特(Bernard Arnault)(他專程出席此活動)來說，這是一次實力的展示，一次在世界范圍內與同行們的交流。……