展示的科學與藝術

參展，是品牌推廣與市場營銷的重要而又常用的策略。事實上，展會上的展示與推廣，不但是一門科學，還是一種審美藝術。本文試圖透過CHIC2008的新展館，看品牌們的表現，探尋那些展覽業的通用規律。

設計的藝術

展示空間的設計主旨就是要尋求與客戶溝通的最佳商業界面。

在本屆CHIC上，非常明顯地感覺到品牌展位的設計感越來越強，期間表現出來的審美水平越來越高。

不規則線條：

最“出位”的或許是不規則圖形與線條的運用，打破那些陳舊的方方塊塊的單調乏味。

圖1的不規則線條覆蓋滿整個立面，過多、卻也有山棱之感。

圖2則呈現的是網架狀，王業感過強了。

相比之下，圖3的立體三角形正因“太規則了”而無趣，且在燈光的照射下產生冷峻的不舒適感。本來櫥窗設計還不錯，卻被這種不舒適感破壞了。

藝術性點綴令展位生輝。

很多層位整體看比較平淡無奇，不過，局部加入一些裝飾元素也能出彩。尤其是那些面積很大的層位。

圖4的波浪體入口設計令人印象深刻。

失敗的規律

失敗還有規律可循嗎?是的，有些軌跡本就潛伏著失敗的危險性。而明白這些規律就能很好地避免下次“在同一個地方跌倒”。

第一條規律：用那些別人用過的、甚至“用濫了”的元素。

如圖5，紅樹才是兩年前“波司登”展位用過的概念、并不算太出色的概念。圖6與圖7爭相使用(還有其它層位也用了)的道路標識牌的概念是英雄所見略同，還是創意岔乏?

第二條規律：過于開放與空曠。……