全面構(gòu)筑電視外宣新格局

●電視外宣是我國(guó)文化和民間外交的重要渠道，在對(duì)外傳播、國(guó)際輿論方面發(fā)揮著特殊作用。

●電視外宣的新任務(wù)，就是要通過(guò)國(guó)際化的觀念、中國(guó)化的視角、全球化的語(yǔ)言，向外部世界說(shuō)明中國(guó)的政治立場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)生活的方方面面，說(shuō)明真相，消除誤解，化解矛盾，結(jié)交朋友，為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)營(yíng)造和諧、良好的國(guó)際環(huán)境。

●電視外宣要充分發(fā)揮電視的傳播功能，肩負(fù)起“民族文化大使”的使命，宣傳中華文化，傳播中華文明，鼓舞民族斗志，促進(jìn)世界各民族文化的大交流、大和諧、大繁榮，不斷提高中華民族的文化軟實(shí)力。

電視外宣是我國(guó)總體外交戰(zhàn)略的一個(gè)重要方面。央視作為電視外宣工作的主力軍，責(zé)無(wú)旁貸要推進(jìn)電視外宣大發(fā)展，不斷增強(qiáng)對(duì)外宣傳影響力，緊密?chē)@和平發(fā)展的時(shí)代主題，促進(jìn)建設(shè)和諧世界。

電視外宣面臨的新任務(wù)

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化浪潮席卷各國(guó)，國(guó)家間的相互依賴更加緊密，任何一個(gè)國(guó)家都無(wú)法脫離其他國(guó)家而獨(dú)立存在，國(guó)家間關(guān)系愈加顯現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的狀態(tài)。和平與發(fā)展、合作與依存已經(jīng)成為世界性主題。但是也不容否認(rèn)，一超多強(qiáng)的世界格局依然存在，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)奪、文化沖突愈演愈烈，東西方差距仍在拉大，恐怖主義、地區(qū)沖突此起彼伏。在歷史發(fā)展的新時(shí)期，黨的十七大提出了建設(shè)持久和平、共同繁榮的和諧世界的主張。這既是對(duì)世界發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確概括，也是促進(jìn)世界和平發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。電視外宣是我國(guó)文化和民間外交的重要渠道，在對(duì)外傳播、國(guó)際輿論方面發(fā)揮著特殊作用。要利用好這個(gè)渠道、這種作用，向國(guó)際社會(huì)傳播我們的主張，解釋我們的立場(chǎng)，為促進(jìn)和諧世界的建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

國(guó)際環(huán)境是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上所面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等外部環(huán)境，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族屹立于世界民族之林賴以生存的全部對(duì)外關(guān)系的總和。國(guó)際環(huán)境之所以重要，是因?yàn)樗鼜母旧蠜Q定了一個(gè)國(guó)家從外部世界所能夠得到的各種資源的數(shù)量和質(zhì)量，制約著一個(gè)國(guó)家的發(fā)展程度和水平。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)堅(jiān)持奉行互利共贏的開(kāi)放戰(zhàn)略，對(duì)外交往日益緊密，國(guó)際環(huán)境不斷改善，逐漸樹(shù)立起了負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。當(dāng)然，在發(fā)展進(jìn)步的進(jìn)程中，也會(huì)出現(xiàn)阻礙和波瀾，這其中既有西方右翼勢(shì)力的阻撓，也有各種敵對(duì)勢(shì)力的破壞，更有形形色色的“中國(guó)威脅論”者的干擾。電視外宣的新任務(wù)，就是要通過(guò)國(guó)際化的觀念、中國(guó)化的視角、全球化的語(yǔ)言，向外部世界說(shuō)明中國(guó)的政治立場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)生活的方方面面，說(shuō)明真相，消除誤解，化解矛盾，結(jié)交朋友，為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)營(yíng)造和諧、良好的國(guó)際環(huán)境。

在和平發(fā)展的今天，文化越來(lái)越成為構(gòu)成一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的主要內(nèi)容，越來(lái)越成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。正是由于文化在國(guó)際關(guān)系中的強(qiáng)大作用，世界各國(guó)紛紛制定文化發(fā)展戰(zhàn)略，以期用本民族的核心文化塑造民族形象，凝聚民族力量，擴(kuò)大國(guó)家影響力。這就要求電視外宣要充分發(fā)揮電視的傳播功能，肩負(fù)起“民族文化大使”的使命，宣傳中華文化，傳播中華文明，鼓舞民族斗志，促進(jìn)世界各民族文化的大交流、大和諧、大繁榮，不斷增強(qiáng)中華文化親和力、中華文化影響力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

努力推動(dòng)電視外宣新發(fā)展

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的不斷加快和對(duì)外交流的逐步擴(kuò)大，中央電視臺(tái)按照“把中國(guó)的聲音傳向世界各地”的要求，全面、客觀地向世界介紹中國(guó)改革開(kāi)放的巨大成果和中華文化的博大精深，不斷改進(jìn)內(nèi)容、改進(jìn)形式、改進(jìn)包裝，提高電視節(jié)目的可視性、趣味性，樹(shù)立中國(guó)電視在國(guó)際社會(huì)中的良好形象和公信力，參與國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)電視已經(jīng)逐步成為國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中極為重要的一極，在我國(guó)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局中發(fā)揮著重要作用。

1.實(shí)現(xiàn)了“三次飛躍”、“五個(gè)轉(zhuǎn)變”

我國(guó)的電視外宣事業(yè)是在中央電視臺(tái)前身即北京電視臺(tái)誕生的。上世紀(jì)60年代，在條件異常簡(jiǎn)陋的情況下，通過(guò)與國(guó)外電視機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)或交換電視節(jié)目的方式，邁出了我國(guó)電視外宣的第一步。改革開(kāi)放為電視外宣提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力，中文欄目《華夏掠影》和英文欄目《英語(yǔ)新聞》的推出，使電視外宣由節(jié)目走向欄目，實(shí)現(xiàn)了電視外宣的第一次飛躍。1992年，中文國(guó)際頻道的開(kāi)播，形成了我國(guó)第一個(gè)面向全球觀眾24小時(shí)播出的對(duì)外窗口，使電視外宣由欄目走向頻道，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)電視外宣的第二次飛躍。此后，又陸續(xù)開(kāi)播了英文國(guó)際頻道、西－法語(yǔ)國(guó)際頻道，進(jìn)一步壯大了電視外宣力量，開(kāi)闊了電視外宣窗口，電視節(jié)目的受眾面進(jìn)一步擴(kuò)大。進(jìn)入新世紀(jì)后，中央電視臺(tái)的電視外宣工作獲得了新發(fā)展。2007年1月1日，中文國(guó)際頻道分地區(qū)版播出，由單一播出版本增加到亞洲、美洲、歐洲三個(gè)播出版本。2007年10月，實(shí)現(xiàn)了西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)分別在獨(dú)立頻道播出。通過(guò)這次戰(zhàn)略調(diào)整，中央電視臺(tái)對(duì)外頻道增加到六個(gè)，實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)種、多頻道全球同步播出的電視外宣新格局，實(shí)現(xiàn)了電視外宣的第三次歷史飛躍。此外，為擴(kuò)大我國(guó)的國(guó)際影響力，不斷探索電視外宣新的途徑，一是通過(guò)積極推進(jìn)“走出去”工程，在全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)與201家電視機(jī)構(gòu)合作實(shí)施了214個(gè)落地項(xiàng)目，開(kāi)辦了長(zhǎng)城北美平臺(tái)、長(zhǎng)城亞洲平臺(tái)和長(zhǎng)城歐洲平臺(tái)；二是加強(qiáng)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)，與世界上134個(gè)國(guó)家和地區(qū)的208個(gè)媒介機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，海外節(jié)目發(fā)行市場(chǎng)的客戶數(shù)和發(fā)行量大幅度增長(zhǎng)，節(jié)目外銷(xiāo)區(qū)域不斷擴(kuò)展，相當(dāng)數(shù)量的節(jié)目占據(jù)了日本和韓國(guó)市場(chǎng)，在歐美主流節(jié)目市場(chǎng)也取得了比較大的突破。通過(guò)這些積極有效的措施，中央電視臺(tái)電視外宣實(shí)現(xiàn)了“五個(gè)轉(zhuǎn)變”：第一，實(shí)現(xiàn)了由往海外寄送節(jié)目向通過(guò)衛(wèi)星傳送節(jié)目的轉(zhuǎn)變；第二，實(shí)現(xiàn)了由單一頻道向多頻道的轉(zhuǎn)變；第三，實(shí)現(xiàn)了由單一語(yǔ)種播出向多語(yǔ)種播出的轉(zhuǎn)變；第四，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)媒體向多媒體的轉(zhuǎn)變；第五，實(shí)現(xiàn)了由對(duì)外單一版本向外外有別多版本的轉(zhuǎn)變。電視外宣的實(shí)力不斷增強(qiáng)，對(duì)外窗口不斷增加，形成了多頻道、多語(yǔ)種、多途徑的電視外宣新形態(tài)。

2.實(shí)現(xiàn)了節(jié)目編排的國(guó)際化、節(jié)目?jī)?nèi)容的全球化

1992年以來(lái)，中文國(guó)際頻道、英文國(guó)際頻道和西－法語(yǔ)國(guó)際頻道先后開(kāi)播，這三個(gè)頻道每天共為全球電視觀眾提供72個(gè)小時(shí)的節(jié)目，全面介紹中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、貿(mào)易、旅游、自然等諸多方面的情況，為國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)提供了多語(yǔ)種、全方位的窗口。在節(jié)目定位方面，中文國(guó)際頻道以“弘揚(yáng)中華文明，服務(wù)全球華人”為宗旨，英語(yǔ)國(guó)際頻道將頻道宗旨定位為“全球的觸角、中國(guó)的眼光、世界的窗口”，與西－法語(yǔ)國(guó)際頻道一起成為海外受眾了解中國(guó)、了解世界的窗口。2007年1月，中文國(guó)際頻道實(shí)施改版，分亞洲、歐洲、美洲三個(gè)版本同步播出，除新聞直播時(shí)段三個(gè)版本通用之外，其他時(shí)段均按三個(gè)時(shí)區(qū)分別編排節(jié)目，實(shí)行無(wú)時(shí)差編排，將節(jié)目時(shí)間從當(dāng)前的每天8小時(shí)×3改為12小時(shí)×2，增加了節(jié)目首播量。改版后，中文國(guó)際頻道每天的新聞播出量增加了100多分鐘，強(qiáng)化了以新聞為主的頻道定位，實(shí)現(xiàn)整點(diǎn)有新聞，大大提高了新聞時(shí)效性，也擴(kuò)大了報(bào)道面。歐洲版、美洲版的改觀較大，一是節(jié)目量增加，每周增加了十多個(gè)精品欄目，為歐洲、美洲觀眾提供更多的精彩節(jié)目和更豐富的信息服務(wù)；二是節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，從各頻道的優(yōu)秀節(jié)目資源中，精心挑選了一批品牌欄目充實(shí)歐洲版和美洲版，以便更好地滿足海外華語(yǔ)觀眾的需求。西班牙語(yǔ)和法語(yǔ)頻道獨(dú)立播出后，全球西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)區(qū)的觀眾也同樣享受到中央電視臺(tái)提供的更加方便、更加本土化的電視服務(wù)。這使中央電視臺(tái)電視外宣更加體現(xiàn)出以服務(wù)全球華人為主，并向全球化、國(guó)際化發(fā)展的頻道特色。

3.電視外宣效果明顯，國(guó)際影響力不斷提升

經(jīng)過(guò)不斷探索、總結(jié)和完善，我們已經(jīng)建立起了以6個(gè)對(duì)外頻道、3個(gè)長(zhǎng)城平臺(tái)、18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的駐外記者站(點(diǎn))共同組成的對(duì)外傳播網(wǎng)絡(luò)。另外，央視國(guó)際也承載著對(duì)外宣傳的重要功能。可以說(shuō)，我們已經(jīng)具備了國(guó)際一流電視媒體的外宣硬實(shí)力。在軟實(shí)力方面，中央電視臺(tái)的對(duì)外宣傳以其報(bào)道客觀以及具備獨(dú)特東方視角的特點(diǎn)，在國(guó)際輿論中站穩(wěn)了腳跟，并且打出了一定的名氣。在對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道中，中、英文國(guó)際頻道進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，其客觀、平衡、全面的報(bào)道受到國(guó)際媒體的關(guān)注和國(guó)際社會(huì)的好評(píng)，提高了國(guó)際知名度。目前，中央電視臺(tái)中文、英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)四個(gè)國(guó)際頻道已實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星傳輸信號(hào)的全球完整覆蓋。在137個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的落地入戶播出，用戶總數(shù)近8100萬(wàn)戶。其中，中文國(guó)際頻道用戶總數(shù)達(dá)1500萬(wàn)戶，英語(yǔ)國(guó)際頻道用戶總數(shù)達(dá)6000萬(wàn)戶，法語(yǔ)國(guó)際頻道用戶約360萬(wàn)戶，西班牙語(yǔ)國(guó)際頻道用戶220萬(wàn)戶。

2005年10月12日至17日，中央電視臺(tái)對(duì)“神舟六號(hào)”載人飛船的報(bào)道中，全球共有91個(gè)國(guó)家和地區(qū)的317家電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)播或部分使用了中文國(guó)際頻道、英語(yǔ)國(guó)際頻道和西－法語(yǔ)國(guó)際頻道信號(hào)，其中包括美國(guó)CNN、ABC，英國(guó)路透社、BBC，法國(guó)TBS，俄羅斯NTV以及日本NHK等國(guó)際主流媒體。這次十七大報(bào)道中，中央電視臺(tái)全程直播大會(huì)開(kāi)幕式，全球83個(gè)國(guó)家和地區(qū)的295家國(guó)際電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)播或部分使用了中央電視臺(tái)四個(gè)國(guó)際頻道的節(jié)目信號(hào)。中央電視臺(tái)央視國(guó)際配合電視直播，實(shí)行全球化、多語(yǔ)種(中、英、西、法)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，10月22日上午，第十七屆中央政治局常委同中外記者見(jiàn)面網(wǎng)絡(luò)視頻直播中，網(wǎng)站總訪問(wèn)量突破1億人次，充分發(fā)揮了新媒體在外宣方面的傳播優(yōu)勢(shì)。這足以說(shuō)明，中央電視臺(tái)電視外宣無(wú)論在高度、廣度還是在深度上，都已經(jīng)取得了更加廣闊的發(fā)展空間，電視外宣的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

全面構(gòu)筑電視外宣新格局

中央電視臺(tái)電視外宣在經(jīng)過(guò)了新世紀(jì)以來(lái)的快速發(fā)展后，正在迎來(lái)新的機(jī)遇。前不久，中央領(lǐng)導(dǎo)同志就中央電視臺(tái)工作做出重要批示，要求中央電視臺(tái)“向改革進(jìn)軍，向海外進(jìn)軍，向新媒體進(jìn)軍”。黨的十七大又發(fā)出了增強(qiáng)中華文化親和力、中華文化影響力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，建設(shè)和諧世界的戰(zhàn)略號(hào)召。為了進(jìn)一步落實(shí)中央精神，中央電視臺(tái)制定了電視外宣發(fā)展新戰(zhàn)略：

2007年1月1日，中文國(guó)際頻道分地區(qū)版播出，由單一播出版本增加到亞洲、美洲、歐洲三個(gè)播出版本。

2007年至2008年初，擴(kuò)充中央電視臺(tái)歐洲、北美中心記者站，在賦予其采、編、播、傳等更多功能的同時(shí)，加大其駐在地的本土節(jié)目制作能力，使駐外機(jī)構(gòu)更好地發(fā)揮觸角和前方陣地的作用。2007年10月，實(shí)行西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)分獨(dú)立頻道播出。

今年，英文國(guó)際頻道也將按照亞洲、美洲、歐洲三個(gè)大區(qū)分版播。2009年央視將開(kāi)辦阿拉伯語(yǔ)頻道，2010年后，將開(kāi)辦俄語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)頻道。

通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整，到2010年后，中央電視臺(tái)的對(duì)外頻道將擴(kuò)展到11個(gè)，形成中、英、西、法、俄、阿、葡7種語(yǔ)言全球同步播出的電視外宣新格局，播出規(guī)模更大，頻道結(jié)構(gòu)更加合理。這些規(guī)劃的實(shí)施將進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)大覆蓋面、提高收視率、增強(qiáng)影響力”的戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷加強(qiáng)中央電視臺(tái)在國(guó)際主流輿論中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。新外宣戰(zhàn)略是中央電視臺(tái)分黨組在對(duì)中央電視臺(tái)電視外宣工作的歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展正確認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，做出的重大戰(zhàn)略調(diào)整，這也是我們?yōu)榱诉m應(yīng)國(guó)際輿論形勢(shì)的重大變化而進(jìn)行的主動(dòng)出擊。目前，戰(zhàn)略的第一步已經(jīng)成功完成，歐洲、美洲中心記者站的建設(shè)工作也在加緊推進(jìn)。電視外宣新戰(zhàn)略的四項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)正在逐步顯現(xiàn)：

一是讓世界了解中國(guó)。介紹中國(guó)文化，傳播中華文明，向世界展現(xiàn)一個(gè)更加真實(shí)、生動(dòng)、友好的中國(guó)。

二是讓中國(guó)了解世界。幫助電視觀眾認(rèn)識(shí)外部世界，了解世界歷史、地理、文化、民族、宗教、政治、經(jīng)濟(jì)的方方面面，開(kāi)闊眼界，樹(shù)立全球意識(shí)。

三是架起中西方了解溝通的橋梁，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)的交流融通，增進(jìn)異質(zhì)文化間的溝通與理解。

四是為促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)、文化、政治、社會(huì)的和諧發(fā)展?fàn)I造輿論氛圍，推動(dòng)建設(shè)和諧世界。

要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就要牢牢把握正確的外宣導(dǎo)向，堅(jiān)持外宣“三貼近”的原則，堅(jiān)守綠色收視率的理念；正確處理好點(diǎn)與面的關(guān)系、內(nèi)與外的關(guān)系、正與負(fù)的關(guān)系、主與次的關(guān)系；堅(jiān)持以正面宣傳為主，看主流、看全局，做到以我為主，使電視外宣有利于增進(jìn)世界各國(guó)人民對(duì)我國(guó)的理解和信任，有利于及時(shí)、準(zhǔn)確地反映我國(guó)對(duì)重大國(guó)際問(wèn)題的立場(chǎng)和主張，有利于我國(guó)加強(qiáng)對(duì)外政治、經(jīng)濟(jì)和文化合作，樹(shù)立良好的國(guó)際形象，促進(jìn)中華民族復(fù)興大業(yè)的順利進(jìn)行。

要實(shí)現(xiàn)外宣新戰(zhàn)略，就要繼續(xù)堅(jiān)持“五優(yōu)”原則，即優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，優(yōu)質(zhì)的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，優(yōu)質(zhì)的人才。五優(yōu)之中，節(jié)目是關(guān)鍵。一切工作，歸根到底，最后都要體現(xiàn)在節(jié)目上，只有節(jié)目好才能吸引人、打動(dòng)人、說(shuō)服人。電視外宣工作的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，由于國(guó)情不同和文化差異，海外觀眾對(duì)我們的電視節(jié)目十分挑剔，這就更需要我們?cè)诠?jié)目質(zhì)量上下真功夫，精益求精，塑造精品。一要加強(qiáng)針對(duì)性。注意海外觀眾的收視心理和收視習(xí)慣，要用外國(guó)人熟悉、容易接受的方式來(lái)表達(dá)，讓海外觀眾愛(ài)看、入心，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。二要加強(qiáng)主動(dòng)性。國(guó)際輿論中的“西強(qiáng)東弱”是一個(gè)歷史形成的問(wèn)題。多年以來(lái)，由于我們?cè)趪?guó)際輿論中的力量比較弱小，在國(guó)際事務(wù)中經(jīng)常被誤解、曲解甚至被歪曲、污蔑，這對(duì)于我們的對(duì)外宣傳工作十分不利。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播和炒作都達(dá)到了令人難以想象的程度。要加強(qiáng)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的敏感性，要具備從微小的線索準(zhǔn)確地判斷出國(guó)際輿論斗爭(zhēng)走向的能力，做到防患于未然。增強(qiáng)引導(dǎo)國(guó)際輿論的能力，緊緊抓住國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題，做到主動(dòng)出擊，把國(guó)際輿論引導(dǎo)到共同建設(shè)和諧世界、共同謀求世界和平與發(fā)展這個(gè)時(shí)代主題上來(lái)。只有同時(shí)具備了引導(dǎo)國(guó)際輿論、利用國(guó)際輿論這兩方面的能力，我們才能夠調(diào)動(dòng)起國(guó)際上一切有利于我們的積極因素，為我國(guó)改革發(fā)展?fàn)I造更好的國(guó)際環(huán)境。三要加強(qiáng)時(shí)效性。要及時(shí)、全面地反映我國(guó)各項(xiàng)建設(shè)的新進(jìn)展、新成就，宣傳我國(guó)對(duì)外方針政策和國(guó)際主張，并與國(guó)際反華勢(shì)力進(jìn)行有針對(duì)性的斗爭(zhēng)，做到目標(biāo)明確、行動(dòng)迅速，有效、及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于我國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生的重大事件，要提高時(shí)效性，要讓國(guó)外觀眾在第一時(shí)間看到來(lái)自中國(guó)的第一鏡頭、第一畫(huà)面，聽(tīng)到我國(guó)有關(guān)方面具有權(quán)威性的第一聲音。以全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的客觀報(bào)道，澄清事實(shí)，贏得海外觀眾的信任。在進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高電視外宣節(jié)目的收視率、吸引力、影響力，實(shí)現(xiàn)電視外宣的新發(fā)展，不斷開(kāi)創(chuàng)電視外宣新局面。

（本文作者系中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)。讀者反饋請(qǐng)發(fā)至dachuanbo@yahoo.com.cn）

責(zé)編：金 中