廣西坭興陶的ＳＷ０Ｔ分析

摘要 隨著我國陶瓷行業經濟的飛速增長，地方陶瓷發展迅猛，面對全國各地陶瓷產業的高速發展， 廣西坭興陶受到了嚴峻挑戰， 廣西坭興陶需要制定有利于自己發展的戰略，而在制定戰略之前，最重要的是對行業的內外環境進行分析，文章利用安德魯斯SWOT戰略分析模式對廣西坭興陶業的優勢、劣勢、機遇、威脅進行分析，旨在為將來廣西坭興陶的發展提供理論依據。

關鍵詞 廣西坭興陶，優勢，劣勢，機遇，威脅

1前 言

“欽州橋畔紫煙騰，巧匠陶瓶寫墨鷹；無盡瓷泥無盡藝，成功何止似宜興。”中華人民共和國國歌的歌詞作者田漢1962年參觀欽州坭興時寫的這首《坭興頌》，對欽州坭興的優點作了經典的概括。然而，以景德鎮為參照，不難發現，在市場經濟時代，以景德鎮陶瓷產業為代表的傳統陶瓷產區，由于沒有抓住經濟體制轉型的大好機遇，順應市場和環境的變化，其高檔陳設瓷的市場份額不僅急劇降低，而且日用陶瓷在市場上也逐漸喪失了競爭優勢。一個千年區域品牌在激烈的市場競爭中節節敗退、衰落，這種狀況同樣也是廣西坭興陶產業持續健康發展所面臨的嚴峻考驗。為此，本文利用安德魯斯SWOT戰略分析模式對廣西坭興陶業的優勢、劣勢、機遇、威脅進行分析，旨在為廣西坭興陶將來的發展提供理論依據。

2SWOT原理

SWOT分析法又稱態勢分析法，于20世紀80年代初提出，SWOT四個英文字母分別代表優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat）。所謂SWOT分析就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢、機會和威脅等因素，通過調查列舉出來，然后用系統分析的思想，把各種影響因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論。運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統、準確的研究，從而根據研究結果制定相應的發展戰略、計劃以及對策，在戰略分析中，它是最常用的方法之一。

2.1優勢（Strength）

具體來說，欽州坭興陶產業的優勢主要體現在以下幾方面：

一是已經形成了一定的品牌效應。欽州坭興陶多年來不斷在國內外奪得大獎，早在清末民初就被列為“四大名陶”之一，1997年國務院頒布的《傳統工藝美術保護條例》，廣西只有壯錦和欽州坭興陶被批準列入，故又與壯錦并稱為“廣西二寶”，聲名顯赫，擁有很高的知名度和美譽度，是世人心目中的一個品牌；二是擁有獨特而豐富的陶土資源。欽江兩岸的紅色陶土，不但蘊藏量豐富，而且質地細膩，致密性與透水性兼備；三是擁有神奇而獨一無二的“窯變”。坭興陶的“窯變”藝術為其它陶器所沒有，故有“中國一絕”之稱。所謂“窯變”，即取自欽江兩岸的陶泥捏做的泥坯，在窯內經1000多攝氏度高溫和特定條件下的氧化還原反應生成，經打磨拋光后，呈古銅、墨綠、紫紅、天斑等諸多色澤，質地細膩光潤，色彩斑斕絢麗，集春暖、冬寒、夏綠、秋紅之靈氣于一體，色彩變化莫測、奧妙無窮。窯變乃火中求寶，并無定格，絕無雷同，故十分珍貴；四是擁有深厚而獨特的坭興文化底蘊。欽州坭興陶多年來一直走獨樹一幟的藝術路線，主要產品有花瓶、茶具、熏鼎及各式仿古工藝品，這些作品經過藝人在上面雕刻山水、花鳥、人物等圖形，加上神奇的窯變，古色古香，詮釋著濃厚的文化氣息，是會議、饋贈、旅游、裝飾及收藏的首選。

2.2 劣勢(Weakness)

2.2.1觀念落后，缺乏必要的發展規劃

欽州坭興陶作為中國四大名陶、最具民族特色的傳統工藝美術品，應是一個必須扶持發展的產業。但在相當一個時期內，由于各方面的原因，沒有得到地方政府及當地民眾充分的認識和應有的重視。我國實行市場經濟后，地方政府在經濟發展中還沒有把坭興陶作為一個具有地方特色品牌的產業去發展，更沒有將它視為一個必須扶持發展的產業，出臺政策措施去促進和推動它的發展。

2.2.2人才匱乏，整體素質偏低

技藝是靠人來創造、傳承的。欽州坭興陶是壯族先人流傳下來的一種傳統民間工藝，經過藝人的不斷挖掘創新和時間的磨練，使之具有陶土獨特、窯變神奇、浮雕精致等特點。然而，欽州坭興陶從業人員從上世紀60年代到90年代一直在減少，企業技術力量薄弱，工藝人才匱乏。據問卷調查，目前在欽州略有名氣的欽州坭興陶藝有限公司，現有職工78人，其中設計和生產技術人員共17人：具有中級職稱的3人，高級職稱的2人；在技術人員中，中專（高中）畢業及以上學歷的只有10人，且對口專業畢業的僅為4人。其中2005年在全市屬產值最高的欽州坭興二廠，沒有一個高級技術人員，只能生產內銷的日用陶。欽州坭興陶有名氣的工匠也年事已高，用坭興陶行內的話來說，是“締造坭興陶的古安陶人面臨薪火不傳、青黃不接的尷尬境地”。坭興陶要傳承發展，創作新的坭興工藝精品，亟需把有限的美術設計、工藝制作的能工巧匠團結起來，合作攻關，培訓行內從業人員，提高整個從業人員的素質。

2.3 機會（Opportunity）

2.3.1 日用陶的潛在市場

國內如廣東、香港、上海、云南、福建、蘇州等地區的居民有飲茶、喝湯的愛好，喜歡品茶的人對茶具有較高的要求，坭興陶茶具不含毒性、泡茶隔夜色味不變，的確是茶具的上品。只要對坭興陶茶具加以推廣，無不成為這些地區居民購買的首選產品。再加上坭興陶茶具價格適中，中等收入家庭都可成為其銷售對象。此外，坭興廠與生產電飯鍋外殼的汽鍋企業合作，主要負責電飯鍋、湯鍋的鍋膽生產，用坭興陶做鍋膽所做出的電飯鍋省時省電，做出的米飯軟香甜口，煲出來的湯味道醇濃，特別適合于愛喝湯的居民。

2.3.2 工藝陶的潛在市場

（1） 居室的裝飾、美化

未來十年，將是我國居民生活由小康走向富裕的發展階段，人民生活富裕后，用來裝飾居室房間、美化生活環境、體現文化情操的各種陶瓷陳設制品越來越受到人們的喜愛。特別是坭興陶在廣東、上海、香港等地已有一定的歷史影響，可以充分利用這一段歷史在這幾個區域進行宣傳，進一步開拓新的市場。隨著旅游熱的升溫，坭興工藝陶作為極富廣西民間民族特色的工藝美術品，必然會在工藝美術品市場開辟新天地，為消費者群體所接受。

（2） 樓堂館所的裝飾用品

在廣東省工藝美術珍品館展出的水滸人物浮雕大花瓶，是該展覽的壓軸作品。此瓶由中國工藝美術大師李人帡設計監制，欽州市知名畫家鄧敦偉繪圖，陶藝公司的10多名技術人員歷時3年探索研制而成。瓶身浮雕裝飾完美，表現場面氣勢磅礴，故事情節生動，人物形態栩栩如生，有很高的藝術價值和收藏價值。目前，國內使用人物浮雕進行裝飾的大件精陶制品僅有欽州坭興能生產，屬國內一絕。據有關人員預測，寓意平安吉祥的坭興陶花瓶，以其高雅的藝術品位，必將取代各種高級樓堂賓館里的石獅子或大瓷瓶等擺設品，市場前景十分看好。

（3） 國內外收藏品市場

坭興陶是中國稀有的陶器品種之一，歷來數量很少。據悉，在社會及博物館收藏的坭興陶數量也不多，以廣東為例，僅省博物館、陳家祠及六榕寺有藏品，在民間更鮮為人知。隨著中國經濟的快速發展，經濟人介入文化領域的現象逐步增多，一些企業高價購藏藝術作品，名陶珍品越來越受到高層人物、名人、收藏家的青睞，窯變的坭興珍品將會有較大的發展前景。

2.4 威脅（Threat）

2.4.1江蘇宜興在國際市場競爭中對坭興陶的威脅

近年來，隨著國際陶瓷產業的復蘇和發展，宜興陶瓷產品在海外市場也日益受到青睞，以日用陶瓷、陳設藝術陶瓷和建筑陶瓷為主的“出口大軍”足跡遠涉歐美、東南亞100多個國家和地區，出口量逐年上升。由于國際陶瓷市場的門檻比較高，宜興市有關部門積極為陶瓷出口創造有利條件，搭建良好的檢測技術平臺。宜興的陶瓷生產企業積極申請出口質量許可證和輸美陶瓷認證，建立和健全質量管理體系，從原料進廠到成品出口每個環節都得到有效的控制。目前，宜興陶企有13家獲輸美陶瓷認證，有12家企業通過ISO9000認證。剛剛成為出口一類企業的宜興精陶股份有限公司，不僅連續3年出口檢測合格率100%，而且把代表國際水平的“加州65準則”作為企業陶瓷產品鉛、鎘溶出量的控制指標，達標率已近90%。

2.4.2 云南建水陶在建筑陶瓷上對坭興陶的威脅

云南建水陶通過近幾年的努力，在建筑陶瓷上領先一步，經過一段時間的發展，已經搶占了大量的市場。相對來說，坭興陶在建筑陶瓷上發展滯后，在建筑陶瓷領域的市場經驗很淺，缺乏競爭力，市場對坭興陶的認可度較低。因此，坭興陶想要打開市場必然面臨著云南建水陶的強力競爭，進入市場相對比較困難。同時，由于云南建水陶有許多特性與坭興陶有很大的相似性，坭興陶想要運用差異化策略進行競爭也相對比較困難，需要再進一步的創新。

參考文獻

1 菲利普·科特勒.市場營銷管理[M].中國人民大學出版社，2002

2 屈云波.營銷戰略策劃[M].中國商業出版社，1994