名牌戰略與科技創新

摘 要： 文章論述名牌對企業生存發展的重要性，實施名牌戰略的重要步驟，并提出科技 創新是名牌創立、提升的關鍵環節，技術進步是產品創新之源，靠技術提高名牌產品競爭力 ，靠技術提高名牌產品的附加值。

關鍵詞：名牌戰略 科技創新 重要步驟 關鍵環節

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-4914(2008)05-288-01

在當代以質量為中心的產品競爭中，高品質、高檔次、高附加值、高技術含量的產品， 特別是名牌產品已成為競爭取勝的法寶。面對激烈的品牌競爭和國際名牌的沖擊，我國企業 需增強名牌意識，制定名牌戰略，把創名牌視為企業生存發展的基石。

一、 名牌對企業生存、發展的重大意義

名牌是知名商品的品牌，名牌是一種知識產權，名牌又是一種文化。隨著信息技術為核 心的現代化科技的迅速發展和各國市場的日趨開放，世界經濟進入了一個變革的新時期。 世界經濟日趨一體化，國際貿易和投資呈現出全球化態勢。在這種變革的過程中，品牌，尤 其是世界名牌，作為一種重要的資源越來越發揮著巨大的促進作用。

一個企業，一旦擁有了名牌，就意味著擁有了廣大的忠實顧客，就可以長久獲得巨大的 價值。如可口可樂、微軟等，這些知名品牌都是經久不衰的，即便產品已經歷改良或更替。 因為品牌的概念比產品本身廣泛，可以隨著市場變化加以調整，只要能跟上社會變化，品牌 就可以長期延續下去。成功的品牌是長期、持續地建立產品定位及個性的標志，消費者對它 也有較高的認同。一旦成為成功品牌，市場領導地位及高利潤自然會隨之而來。

二、實施名牌戰略的重要步驟

名牌戰略作為一種系統性、整體性和綜合性齊備的競爭戰略，它包括品牌的創造、推廣 、發展、保護、更新和撤退等一系列環節， 是一個系統工程。而系統內各個環節與過程都 是可以轉化、可以連接的，是一個開放的系統。

品牌創造包括品牌設計策劃、品牌形成、品牌注冊等一系列工作。其中品牌設計策劃主 要是設計品牌的標識系統，包括品牌的圖案、名稱、標準色、文字說明、包裝及裝璜等設計 工作的總稱。經過品牌設計策劃，最終形成有一定形態和符合特定特征的品牌。

品牌推廣指對注冊上市的品牌采取各種措施，使社會有更多的消費者了解與熟悉品牌的 工作過程。其中主要是為了使消費者加強對品牌的認識，提高品牌的知名度。

品牌保護指用各種營銷手段和法律手段來保護品牌形象及品牌的自身利益。品牌保護主 要包括：品牌經營保護、法律保護與自身保護。品牌經營保護是指采取各種經營手段與措施 ，保護與提高品牌形象。例如強化服務、提高服務質量、改進產品質量、提高技術水平、改 善工藝和工藝配方、完善營銷策略、改善企業文化等。品牌自我保護主要是指企業努力采取 措施保護品牌秘密、保護自身利益，不損壞自身形象等。品牌法律保護主要是指依據各種法 律和采取法律措施來保護自身利益和消費者利益，如打擊假冒偽劣、采取有力措施保護消費 者利益，提供質量擔保、質量承諾等一系列措施與手段。

三、科技創新是品牌創立、提升的關鍵環節

在現代社會，科技日新月異，市場需求變化萬千，競爭日趨劇烈。市場競爭，適者生存 。有的企業順應時代潮流而崛起，有的經歷磨難而后來居上，有的則走向衰敗而被淘汰出局 。

“工欲善其事，必先利其器”。技術進步和技術創新是名牌之源，離開科技創新，名牌 便是無源之水，無本之木。當今技術進步很快，只有通過技術進步和技術創新給名牌注入活 力，提高名牌的科技含量和附加值，創名牌才會日新月異。

技術創新推動了產品創新，提高了產業的競爭能力，市場競爭的根本目的不在于直接擊 敗對手，而在于如何創新新產品，穩定地占領市場。沒有創新，沒有開發，老跟在別人后面 ，生產的產品只能是大路貨，無市場優勢可言。

我國正在建立社會主義市場經濟體制，為適應市場經濟需要，推動技術創新與經濟結合 。科技進步法特別提出：“國家根據科學技術進步和社會主義市場經濟的需要，改革和完善 科學技術體制，建立科技與經濟有效結合”，制定國家培養技術市場和應用推廣科技成果的 基本原則，鼓勵企業建立和完善技術開發機構，積極開發新產品，根據市場需求，進行 技術改造和設備更新，提高科學技術管理水平，研究開拓新技術，增強市場競爭能力。

在科技法中特別強調保障科技人員的合法權益，尊重科學技術工作者的創造性勞動，保 護知識產權。對挪用、克扣、截留國家科技經費，濫用職權壓制科技發明和合理建議，侵害 他人著作權、專利權、發明權等科技成果權，非法竊取技術秘密等阻礙科技進步以及在 科技活動中弄虛作假的行為予以法律制裁。科技人員要在學法、知法、守法的同時，要 學會并善于運用法律武器保護自己，共同創造促進和保障科技進步的良好法律環境。

堅持走“引進、吸收、再創新”的發展路子。企業發展高新技術，在開放的條件下，不 可能搞“閉門造車”式的一切從零開始的創新方式，而是充分利用對外開放的有利條件，采 用“拿來主義”，引進國外先進技術，進行消化吸收，在此基礎上進行再創新，做到堅持對 外開放與奉行獨立自主原則，引進國際先進技術與提高自主創新能力并舉，走出一條學習、 引進、消化、吸收、自主、創新的發展高新技術新路子。

（作者單位：浙江華克精細化工有限公司 浙江溫州 325000）

(責編：鄭釗)