油價頻升牽動行業神經

石油漲價了，石化產品漲價，化妝品包材漲價了……這個漲價的多米諾骨牌還要走多遠？企業只有規避風險，從這些不利因素中發現商機，通過不斷加強內部的管理才能平衡這種變化，而不能一味地將價格壓力轉嫁到消費者身上。

近兩年來，國際油價一直起起落落、動蕩不安，總體呈上揚趨勢。最近，這種狀況更呈愈演愈烈之勢，牽動了各相關行業廠商的神經。由于國際油價居高不下，牽連塑料等石化產品進口價格也在大幅上漲，對我國美容化妝品行業造成了很大影響：企業成本上升，產品價格相對平穩的局面可能打破……企業、商家和消費者怎樣看待這些問題？專家又有何建議？

原油價持續上揚導致化妝品包材漲價

據廣東海關統計，2007年經廣東口岸進口的五大通用塑料價格呈現全面上漲態勢，其中聚乙烯、聚氯乙烯的進口均價分別上漲13.8%和14.2%；聚丙烯、ABS樹脂和聚苯乙烯進口均價也呈不同程度的上升趨勢。除五大通用塑料外，進口初級形狀的聚酯價格增長5.8%。隨著進口塑料原料價格暴漲及國內貨源緊張，南中國最大的塑料原料交易基地廣東順德樂從市場的塑料價格指數從2006年6月850點的低谷起步，到2007年11月已上升至1511點。

塑料價格漲勢猛烈，令眾多廠家叫苦不迭。一位廣州化妝品公司包材商告訴記者，為了降低塑料漲價帶來的壓力，他們正在調整生產計劃，盡量壓縮塑料瓶生產規模，想辦法改用其他原料替代。而對于珠三角地區的眾多化妝品公司來說，時值化妝品生產旺季，此時塑料價格上漲，無疑給他們帶來了極大困擾。

上海紫泉包裝有限公司以前每年向化妝品行業提供90億只瓶蓋、2000噸彩色吹塑膜、30億張冷貼和模內貼標簽，但由于石油價格上漲引發塑料漲價，2008年公司將大幅度減少對化妝品行業的產品供應。該公司總經理周潔碧認為，高端化妝品企業受包裝材料成本壓力影響較小，但2007年3月以來，由于不少國內買家眼睜睜看著塑料價格“坐飛機”，不甘心之下高位殺進、炒作囤積，加劇了供需失衡的矛盾。這是引發化妝品行業原材料價格上漲的另一個重要原因。

化妝品價格相對穩定的僵局可能被打破

國內美容行業的企業多為二、三線化妝品品牌，成本提高將直接影響到企業原本不多的利潤，所以通過提高產品價格來保持原有盈利水平是一種平衡手段。但市場現實是，各區域經銷商對廠家提高產品價格的舉動非常反感，這也是目前美容行業仍能保持價格相對平穩的主要原因。廣州可芳化妝品有限公司董事長陳昭武介紹說，除包裝材料外，化妝品的基礎原料油脂也在上漲，對所有的化妝品公司而言都是一個不小的壓力。總的來說，2007年企業經營成本在大幅度上升，利潤卻在不斷地減少，但目前可芳公司還沒有對產品價格做大幅度的調整，因為即便是小幅度的調價都可能引起代理商諸多的不滿。為了公司的生存，這種選擇也是一種無奈。2008年，如果原材料沒有更大幅度的漲價，可芳公司仍然不會對產品價格進行大幅度調整。

著名OEM企業丹奇日化董事長楊廣群則說，市場僵局將很可能因此次包裝材料的供應價格上漲所打破。由于市場反應相對滯后于成本變化，化妝品行業的提價時間可能出現在2008年春節前后。

另外，記者從廣州各大商場化妝品專柜了解到，大部分的專柜已經在實施調價策略，清理舊有產品。雅詩蘭黛化妝品專柜的一位負責人告訴記者，近來的石油價格上猛漲，對公司價格經營造成了一定的壓力，雅詩蘭黛會在2008年對價格進行調整，其他品牌也肯定會這么做。不過，很多品牌的商場促銷員表示尚未接到總公司關于產品漲價的通知，但如果要全線漲價，她們是能夠理解的，惟獨擔心消費者會有一定的壓力。于是，記者又隨機采訪了一些消費者，其中大部分人認為由于進口化妝品關稅提高，2007年一些化妝品在價格上已經有所提升，如果這次還要大幅度漲價，自己是比較難接受的，小幅度漲價尚可接受。

行業要在逆境中磨練成長

針對油價高漲，經濟學專家認為，我國企業要掌握產品定價的話語權，果斷提高價格，轉移上漲原材料成本。遺憾的是，中國作為許多大宗商品（如水泥、鋼鐵）的主要生產國和消費國，卻沒有定價權，原因就是沒有全球化的大宗商品交易中心。中國應該盡快從一個世界制造車間向世界交易市場轉變，這樣才能建立一個快捷的價格傳導機制。

全國工商聯化妝品商會會長馬婭說，此次包材的漲價幅度可能達到30%。除包裝材料外，化妝品的基礎原料油脂等價格近期也有較大幅度的上升，漲幅為10%～20%，一些企業為此憂心忡忡。其實，企業只有從這些不利因素中發現商機，通過不斷加強內部的管理才能平衡這種變化，而不能一味地將價格壓力轉嫁到消費者身上。如果消費者減少對消費，對行業的長遠發展來說將是很不利的。

歐中聯合商會美妝產業委員會會長林春偉表示，雖然國際原油上漲對美容化妝品行業產生了一定的價格壓力，但并不是很大，因為化妝品的利潤空間比較大。主要影響可能是導致整個鏈條的價格都在上升，比如原油上漲導致產品運輸費用增加、各種價格上漲導致員工工資要隨之增加、管理成本也在間接增加等，所以企業稍有經營不善就會導致虧本。他贊成為了規避風險，企業進行多元化運作，在做大和做專上選擇一點做好，贏得更大的發展空間。

后記

對中國來說，2007年是產品價格升級年，不僅僅是化妝品行業在承受這樣的壓力，所有的行業都直接或間接地受到了影響。尤其是剛剛經歷了2006發展低谷年的美容行業來說，更有點雪上加霜的味道。但是，我們必須要接受這些看上去對行業及企業發展很不利的現實。那些對原油價格上漲僅僅表現出無奈態度或紛紛尋找短、平、快項目上馬的化妝品企業，都不可能是真正的市場贏家；只有那些接受事實、積極面對，在逆境中成功的企業才是真正的市場強者。