深度剖析Ｙｓｈｏｏ競(jìng)價(jià)解讀競(jìng)價(jià)泛濫成災(zāi)

門戶網(wǎng)站淪為Yahoo幫兇

就在記者調(diào)查Yahoo搜索引擎中的競(jìng)價(jià)推廣鏈接時(shí)，無意問從同事的口中得知，大名鼎鼎的“驅(qū)動(dòng)之家”網(wǎng)站，竟然也在推薦“彩票預(yù)測(cè)網(wǎng)站”!難道“驅(qū)動(dòng)之家”也在做競(jìng)價(jià)推廣?

記者打開“驅(qū)動(dòng)之家(WWW.mydrivers.com)”首頁，除了一些常規(guī)的圖片廣告外，在頁面底部，果然發(fā)現(xiàn)了“Yahoo提供的廣告”鏈接框。再隨手點(diǎn)擊一個(gè)文章，在閱讀的主頁上能明顯看見“國家彩票網(wǎng)一52位專家預(yù)測(cè)”等彩票網(wǎng)站。在上期我們已經(jīng)分析過，彩票是無法預(yù)測(cè)的，這種網(wǎng)站根本就是騙子網(wǎng)站。那么“驅(qū)動(dòng)之家”的這種廣告和Yahoo競(jìng)價(jià)排名又有什么聯(lián)系呢?當(dāng)記者把鼠標(biāo)移動(dòng)到這些彩票網(wǎng)站時(shí)，在IE地址欄中竟然出現(xiàn)了http://click.p4p.cn.yahoo.com/cc?p=******直接指向Yahoo的地址!一切都明白了，原來這又是Yahoo推廣自己廣告的一種策略。

在互聯(lián)網(wǎng)中有一種賺錢方式大家心照不宣：只要申請(qǐng)賬號(hào)，把Google、Baidu、Yahoo等網(wǎng)站的廣告代碼加入到自己的站點(diǎn)上，比如論壇頂部的圖片和文字廣告等，然后通過點(diǎn)擊率，就可以從Google、Baidu、Yahoo中得到廣告費(fèi)提成。對(duì)于國內(nèi)知名硬件類網(wǎng)站“驅(qū)動(dòng)之家”，它的流量可不是一般，每篇文章頂部醒目的“國家彩票網(wǎng)一52位專家預(yù)測(cè)”推薦網(wǎng)站，即使100個(gè)人中只有10個(gè)人點(diǎn)擊，那也是一筆非常可觀的廣告費(fèi)。

類似的還有“華軍軟件園”、“浩方對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)”、“陶寶”，“BT中國”等國內(nèi)具有很大影響力和號(hào)召力的網(wǎng)站，更別說一些中小型個(gè)人網(wǎng)站了。雖然廣告的內(nèi)容會(huì)隨著每次的刷新而不同，但有一點(diǎn)我們可以肯定，這些所有刊登雅虎推廣鏈接廣告的網(wǎng)站，與“驅(qū)動(dòng)之家”一樣，都沒有對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行審核!也就是說，為了與雅虎共享廣告利潤，眾多門戶網(wǎng)站紛紛充當(dāng)了推廣騙子網(wǎng)站的幫兇。

泛濫成災(zāi)的競(jìng)價(jià)聯(lián)盟

當(dāng)各種各樣的廣告鋪天蓋地而來的時(shí)候，難道“Yahoo們”除了指責(zé)被騙用戶自己不會(huì)明辨是非外，就不會(huì)檢討一下自身的過失嗎?《電腦迷》早在2006年9月下期，已經(jīng)刊登了一篇名為《競(jìng)百度的價(jià)，排騙子的名》的文章。

半年過去了，如今的百度搜索又是怎么樣呢?當(dāng)記者再次訪問百度搜索，以“手機(jī)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)頁鏈接后加入“推廣”二字的鏈接明顯減少，似乎已經(jīng)收斂不少。但將關(guān)鍵詞換為“彩票”后，老狐貍尾巴又露出來了，整整一頁，全部為競(jìng)價(jià)推廣網(wǎng)站。同樣，當(dāng)記者以半年前同樣的手段調(diào)查百度競(jìng)價(jià)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)整個(gè)流程竟然沒有一點(diǎn)改變!依然不需要任何有效證件，“只要把錢匯進(jìn)賬戶即可開通”!

同時(shí)，雅虎競(jìng)價(jià)排名也引起了記者的注意。因?yàn)樵谧?cè)競(jìng)價(jià)排名時(shí)，有一行小字提示“注冊(cè)者如果是個(gè)人用戶，則需要提供身份證復(fù)印件”，本以為這是網(wǎng)站有責(zé)任感的體現(xiàn)，然而一旦注冊(cè)成功后，此道手續(xù)仿佛就人間蒸發(fā)，直接提示“尊敬的客戶，您的競(jìng)價(jià)賬戶已開通。只需最后一步，您就可以進(jìn)行企業(yè)推廣了!”而這最后一步當(dāng)然是“您為此項(xiàng)服務(wù)支付的最低付款金額為：人民幣2600元(其中預(yù)付款2000元，開戶費(fèi)600元)”。這就不就是打著誠信的幌子，明擺著有錢好辦事嗎?

百度的不知悔改，雅虎的公然囂張，隨著記者一步步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這已經(jīng)不僅僅是個(gè)別現(xiàn)象了。目前記者已經(jīng)知道的競(jìng)價(jià)還有：

而這些提供競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站，都沒有履行公眾媒體的監(jiān)管義務(wù)，有錢，您就是大爺!

商家心聲：競(jìng)價(jià)就是吃錢的陷阱——其實(shí)我也很受傷

“原本通過百度搜索引擎，每次點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入自己公司的網(wǎng)站，我們只需付3角錢，可最近有些關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)竟?jié)q到了兩三元。”上海耀寅科技發(fā)展有限公司的鄭先生，在未接到任何通知的情況下，不得不對(duì)百度的“高價(jià)關(guān)鍵詞”買單，原來每月向百度支付的競(jìng)價(jià)費(fèi)用，從幾十元一下子漲到了1500余元。事件發(fā)生后，百度客服聲稱不會(huì)擅自更改關(guān)鍵詞的價(jià)格，而鄭先生則聲明自己未接到任何相關(guān)的通知……

雙方孰是孰非，莫辨一詞，但是僅就競(jìng)價(jià)排名市場(chǎng)而言，糾紛早就不是一起了。許多商家不堪忍受高額費(fèi)用，指責(zé)之聲不絕于耳。由于沒有完善的篩選識(shí)別機(jī)制，即使絕大多數(shù)使用搜索引擎的用戶并沒有購買需求，許多商家也不得不為誤點(diǎn)、甚至是惡意點(diǎn)擊付出高昂的成本。惡意的點(diǎn)擊已經(jīng)成為打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種手段，這在百度競(jìng)價(jià)中已經(jīng)不再是什么隱密。

加上國內(nèi)競(jìng)價(jià)排名商為了爭(zhēng)搶市場(chǎng)，對(duì)參與競(jìng)價(jià)商家沒有任何的審核制度，讓整個(gè)推廣行業(yè)魚龍混雜，越來越多的用戶被虛假廣告欺騙。隨著媒體關(guān)注力度的加大，隨著網(wǎng)民們辨別能力的增加，誰還會(huì)去點(diǎn)擊這些垃圾廣告呢?競(jìng)價(jià)排名的公信力已經(jīng)降到冰點(diǎn)!

網(wǎng)民質(zhì)疑：搜索，讓我變得如此謹(jǐn)慎——小心翼翼排除推廣地雷

作為一個(gè)普通的上網(wǎng)者，無處不在的競(jìng)價(jià)廣告讓人感到很惡心。也許你在百度中輸入了某個(gè)關(guān)鍵詞，但是搜索結(jié)果的前四頁竟然都是百度的競(jìng)價(jià)排名廣告，一直到第五頁才出來了真正的搜索結(jié)果。百度的競(jìng)價(jià)排名已經(jīng)很嚴(yán)重地影響了網(wǎng)民搜索信息的準(zhǔn)確度。而雅虎，我們甚至能只憑廣告內(nèi)容，就知道該廣告來自雅虎，讓人非常厭惡。

這兩年有媒體頻頻報(bào)道用戶因?yàn)橄嘈潘阉鹘Y(jié)果排名靠前的網(wǎng)站而被詐騙錢財(cái)?shù)氖录１热缱罱黄鹁W(wǎng)絡(luò)游戲幣詐騙案件，已經(jīng)讓我們身心都非常疲憊，但是，只要上網(wǎng)，卻不得不提起精神，時(shí)刻抵制那誘人的廣告，辨別那極易混淆的鏈接，提防虛假信息的陷阱!

再問Yahoo：社會(huì)責(zé)任感何在?

在百度和雅虎參與競(jìng)價(jià)廣告的企業(yè)越來越多，而且有一些過去參與的仍舊沒有退出，他們?yōu)槭裁丛敢饣ㄟ@個(gè)錢，而且花這個(gè)錢有時(shí)還覺得心悅誠服?從一個(gè)側(cè)面我們應(yīng)該看到參與的企業(yè)在競(jìng)價(jià)搜索中嘗到了甜頭，實(shí)現(xiàn)了自己原先的期望值。因而出現(xiàn)了周瑜打黃蓋一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的局面，使得原本清爽的搜索服務(wù)籠罩了一層厚厚的商業(yè)信息黑幕，誘導(dǎo)用戶們?nèi)g覽這些信息，不僅給用戶造成視覺上的污染，而且極有可能上當(dāng)受騙，而百度和雅虎則高高興興地坐收漁翁之利。

時(shí)下，明星代言虛假廣告鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，已有人大代表指出要立法追究明星的責(zé)任。競(jìng)價(jià)排名作為一種機(jī)制，不僅滋長了垃圾廣告這個(gè)毒瘤，而且還極有可能把網(wǎng)民推入陷阱，如果這樣，是不是也應(yīng)該追究網(wǎng)站的責(zé)任呢?

如今物欲橫流的社會(huì)，現(xiàn)實(shí)生活中的坑蒙拐騙已經(jīng)被百度和雅虎活生生地搬到虛擬的網(wǎng)絡(luò)中來了。只要誰有錢，不管三七二十一，就把誰的鏈接放到首位，數(shù)千萬網(wǎng)民就得有意無意地點(diǎn)擊一下，大海撈針，不怕你不上鉤，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站和虛假廣告發(fā)布者的雙贏。

群眾的眼睛是雪亮的，誰是誰非，心里都有一把秤。俗話說，得民心者得天下。一個(gè)搜索引擎不管它是中國的，還是外國的，只要它保持公正、準(zhǔn)確的搜索結(jié)果就會(huì)受到人們的歡迎和尊敬。那些讓網(wǎng)民浪費(fèi)時(shí)間觀看無用廣告的搜索引擎終究會(huì)被網(wǎng)民唾棄，最終也只是搬起石頭砸了自己的腳。