民國報紙廣告里的名流們

翻翻民國年間的老報紙、老期刊，我們能感受到當年廣告大戰(zhàn)的彌漫硝煙。在那林林總總、光怪陸離的商業(yè)廣告中，一幅幅名流手跡如同綠洲甘泉，沁人心肺，令人神往。有作家、學者、名醫(yī)、將軍、政治家，甚至佛教法師，他們的題辭、書函既是廣告，更是難得的書法藝術品。

太虛法師做調味品廣告

中國根泰和合粉廠是上世紀20年代上海一家著名華商企業(yè)。該廠創(chuàng)設于1921年。實業(yè)家程霖生出資20萬元，建起根泰和合粉廠。初次投產，質量欠佳，銷路不暢，資金幾乎虧蝕殆盡。程霖生重新投入巨款，繼續(xù)試驗。他聘請著名化學專家李泉深擔任總經理，調整配方，改進設備，終于生產出能與洋貨抗衡的兩種調味品：和合粉與美味醬油精。

其原料純?yōu)槎埂Ⅺ湣⒚准懊娼睿没瘜W方法提取其菁華焙制而成，既味道鮮美，又富于營養(yǎng)，產品很快打開銷路。那時社會風氣迷信洋貨，對國貨調味品吹毛求疵，甚至無中生有，謠言中傷。有人說，根泰和合粉為啥這么鮮，那是因為用蛇肉所制，還煞有介事地說和合粉含有毒素，不能食用。霎時市場銷路頓減。廠方多次澄清，又特地請出著名高僧太虛法師為產品“驗明正身”。

太虛法師，早年與同盟會革命黨人有聯(lián)系，1924年發(fā)起中華佛教聯(lián)合會。他主張僧尼都應受教育，接受新思想，僧眾擁戴他為新佛教運動領袖。他也不拒絕自己的墨跡出現(xiàn)在廣告上。1925年8月，《申報》刊登中國根泰和合粉廠的廣告就用了太虛的題辭：

凈素資生性乃全，古云民以食為天。舌根六味調和處，證以圓通第一鮮。

太虛

這是一首七言絕句，通俗易懂，為和合粉“質料完全凈素”“驗明正身”。

中國根泰和合粉廠于1923年擴大廠址，幾年后中國內外分銷處達數(shù)十家之多，產品遠銷歐美。1927年9月參加美國商品展覽會，被評為“色白細潔”“中國最優(yōu)良調味精品”，榮獲銀章獎。1929年的西湖博覽會上，該產品又獲特等獎。

周瘦鵑賣“百齡機”

靠艾羅補腦汁發(fā)家的黃楚九，曾辦有好幾家藥廠，九福出品的“百齡機”，是黃楚九繼“艾羅”以后又一種補腦健胃藥。“有意想不到的效力！”這是當時上海灘家喻戶曉的一句“百齡機”廣告詞。黃楚九精通廣告經。當1927年九福公司興建新廠房、擴大營業(yè)之機，黃又利用起“名人效應”，在《申報》上刊出小說家周瘦鵑的一封信，證明“百齡機”確有意想不到的功效。文曰：

總理先生臺鑒：

敬啟者。鵑以中懷郁勃，致病肝胃，每進飲食，苦難消化。前歲兩度暴發(fā)，痛徹心肺，幾瀕于危。此中苦況，非過來人不能知也。去秋登報征方，丹藥集進，卒亦未見療效。一日以訪表戚汪君，偶道所苦。汪君謂，何不試服九福公司之“百齡機”？因其性質雖為一種普通之補藥，而助人消化，厥功最偉。鵑漫應之，未敢信也。越日，汪君持贈四瓶，勸服甚殷。因如法服之，三閱月來，未嘗或間。于是胃力漸強，胸膈大舒，雖多與宴會，亦無所苦。飲水思源，不得不感激“百齡機”之益我。特馳書左右，藉志謝忱。余不白。專肅敬頌臺安。

弟周瘦鵑敬上

一月二十九日

周瘦鵑，江蘇蘇州人，長期主持《申報·自由談》等副刊筆政，又是《禮拜六》《游戲世界》《紫羅蘭》等雜志主編，在市民中知名度很高。他的新證無疑會給黃楚九的生意帶來“意想不到”的效果。“百齡機”還有一條廣告語，叫“服用百齡機，活到一百歲”。只是此藥再靈，黃楚九自己也沒活過一百歲。

袁克文“現(xiàn)身說法”戒煙毒

袁克文，號寒云，袁世凱次子，也是一位海上聞人。1927年12月，他在《申報》上刊登一幅手跡：

浦子戒煙，為海上第一。既無痛苦，又去百病，不礙做事，且更精神。多則百日，少僅兩月，即可斷絕，永不思吸。欲戒者乞到凱自邇路惟善里浦子戒煙院。

袁克文

那時鴉片煙流毒甚廣，戒煙藥廣告也不時見諸報端，不少還用名人“現(xiàn)身說法”。

袁克文的鴉片煙史長達14年，煙癮很大。那時的米價每石10元，他一天的鴉片煙消耗就要20元！袁的戒煙史在他遺存的《寒云日記》中有記載。丁卯（1927年）八月十九日記：“延浦生應仙以其自制丹藥，為予戒絕罌粟膏之嗜。即自今日始，永與之絕。”第二天記云：“痼疾既除，身體遽爽。”自服藥始不到十天，袁已“飲食漸加，起居有序”，收效亦大。幾個月后，袁克文在《申報》《晶報》又刊登一幅題辭，還配以兩幅照片：

予在戒煙時攝一影，戒后四月，又攝一影。豐瘦懸殊，恍若兩人。今特題贈，以證戒煙之效。此贈浦子靈速戒煙院。

戊辰正月袁克文

從此浦應仙的浦子靈速戒煙院聲名鵲起，浦應仙的戒煙丸生意火紅。人們稱他“浦子靈”，浦氏也以浦子靈自居。

尚小云書信薦藥效

推銷藥品最需要廣告了。最好的廣告又當數(shù)患者或醫(yī)家雙方使用后的效能介紹。1929年6月《申報》所刊著名京劇演員尚小云的一封信，為韋廉士醫(yī)生藥局的紅色補丸和紅色清導丸做了宣傳，配以尚的戲照，頗為別致。尚小云寫道：

韋廉士大藥房臺鑒：

敬啟者。云前承友人持贈貴藥房所制紅色補丸半打。適值連日酬酢，精神疲倦，夜來失眠。乃服該丸數(shù)瓶，頓覺眠食如常，血氣充盈，精神倍增，失眠神疲等患，消除無影。又清導丸一種，能使頭暈、肝旺、便秘等癥，霍然痊愈。誠為人人必備之圣藥也。敢具保證，用彰信譽。專此即頌。臺綏。

尚小云手照三月十九日

蔡廷鍇賣萬金油

“國難緊急中，我們需要的是民族英雄；天氣嚴寒日，我們需要的是虎標良藥。”這是1933年初《申報》刊登虎標永安堂的廣告詞，下面是蔡廷鍇將軍的一幅題辭手跡：

永安堂主人胡文虎君，熱心救國，仁術濟人。其所制虎標萬金油、八卦丹、頭痛粉、清快水諸藥品，治病靈驗，早已風行海內，眾口同稱。此次本軍在滬抗日，胡君援助最力，急難同仇，令人感奮。書此以留紀念。

蔡廷鍇

眾所周知，“一·二八”淞滬抗戰(zhàn)中十九路軍軍長蔡廷鍇將軍威震四方。胡文虎本人也是一位大名人，他是福建永定人，生于緬甸，隨父習中醫(yī)，輔助永安堂藥鋪店務。1908年與其弟胡文豹繼承父業(yè)。后來胡氏兄弟吸收中國傳統(tǒng)丸散膏丹的優(yōu)點，制成萬金油、八卦丹等成藥，以老虎為商標，暢銷東南亞各地及國內。胡氏永安堂總部設在新加坡，后遷至香港，菲律賓、越南及中國臺灣、澳門、福州、上海、天津、桂林等地都有其分號，1929年起，胡文虎又先后創(chuàng)辦《星洲日報》《星華日報》等報紙，共同組成星系報業(yè)托拉斯。“一·二八”時他向十九路軍將士捐物捐款，“急難同仇，令人感奮”，蔡廷鍇為此題辭相贈。

（摘自《揚子晚報》）