成功是永不凋謝的欲望之花

“第一桶金”

2006年10月底、11月初，網(wǎng)上爆發(fā)與流傳著一個(gè)驚人消息：享有文壇射雕五虎將北丐之稱的著名先鋒派小說家洪峰上街乞討。有網(wǎng)友說：憑著他的影響力，如果下海經(jīng)商，哪怕做文化商人，不見得就比許多富豪出版商差。作家能不能自己創(chuàng)業(yè)呢？文化能不能產(chǎn)業(yè)化、市場化呢？帶著這個(gè)疑問，記者以各種方式采訪了“文化工業(yè)”概念的提出與實(shí)踐者、北京楊鵬原創(chuàng)文化發(fā)展有限公司楊鵬總經(jīng)理。他將以自己的人生成功經(jīng)歷，講述個(gè)人的成功經(jīng)歷和文化產(chǎn)業(yè)的市場理念，這對于廣大自由撰稿人以及想依靠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)家致富的同行無疑提供一個(gè)成功范例和交流平臺(tái)。

1972年楊鵬出生于福建長汀縣，從小刻苦學(xué)習(xí)的他，終于成為1990年長汀縣文科狀元，以高分考取北京師范大學(xué)中文系。對于熱愛文學(xué)的楊鵬而言，中文系是自己最好的選擇與歸宿，但在當(dāng)時(shí)市場經(jīng)濟(jì)逐漸啟動(dòng)的時(shí)候，中文系已經(jīng)成為冷門專業(yè)。工作不好找，稿費(fèi)又低，今后的人生道路向何處延伸？剛?cè)氪髮W(xué)的楊鵬，有著朝氣蓬勃的干勁，對理想也寄予了許多希望，但又有許多困惑與憂慮。外面的世界已然發(fā)生變化，下海經(jīng)商一夜百萬的新聞不絕于耳，他似乎也躍躍欲試，也要實(shí)現(xiàn)他的文學(xué)與創(chuàng)業(yè)雙贏的夢想。

憑著中學(xué)時(shí)期的文字功底和發(fā)表一些文章的經(jīng)驗(yàn)，楊鵬邁出了掙稿費(fèi)的第一步。1991年，楊鵬在《科幻世界》上發(fā)表了處女作《永恒》。從發(fā)表這篇作品開始，楊鵬以稿費(fèi)為生活的主要來源，在隨后的日子里，依靠稿費(fèi)念完了大學(xué)、研究生、買房、辦工作室、公司。大學(xué)四年，楊鵬憑借手中的一支筆挖取了第一桶金。談到這里楊鵬不無得意地說：“上大學(xué)時(shí)，純粹以稿費(fèi)生活，和窮學(xué)生比，算個(gè)小富翁，偶爾有斷糧的時(shí)候，但大多數(shù)時(shí)候不缺錢花，很自如也很有成就感?！庇腥苏f，第一桶金大多是黑金，對于楊鵬而言，他可以毫不慚愧地領(lǐng)取自己的每一分稿費(fèi)，因?yàn)槟鞘撬约簯?yīng)得的，他的第一桶金完全是自己辛辛苦苦一個(gè)字一個(gè)字換來的。

走向商業(yè)運(yùn)作

結(jié)束了學(xué)生時(shí)代，進(jìn)入社會(huì)以后，楊鵬簡直有點(diǎn)退縮了。人生的這一大轉(zhuǎn)折，幾乎是每一個(gè)剛走出校門的學(xué)生所要面臨的，只不過熱愛寫作的楊鵬稍微晚一點(diǎn)面臨罷了。楊鵬說：“低稿費(fèi)在北京令人乍舌的房租（甭說買房子）和生活費(fèi)面前，就有些氣喘吁吁了，曾經(jīng)有過很難很刻骨銘心的經(jīng)歷。精神上的壓力和危機(jī)感始終存在，漸漸取代了他先前的那份滿意?！鄙院脧?qiáng)的他，開始重新探索他的寫作模式。

楊鵬反思道：“像傳統(tǒng)作家一樣只是靠寫一千字得幾十元的那種方式來操作，我這樣完全靠稿費(fèi)生存的人，不要說買房，就是個(gè)人的生活也會(huì)很成問題?！睏铢i開始思索商業(yè)寫作模式問題，他找到的第一個(gè)切入口是網(wǎng)站。

1999年，網(wǎng)站如火如荼展開時(shí)，楊鵬利用寫作之外的時(shí)間參與了各種與少年兒童網(wǎng)站有關(guān)的活動(dòng)。2000年，“紅泥巴網(wǎng)站”以他的科幻小說為線索，舉行了“網(wǎng)絡(luò)虛擬冬令營”；另外，他也成了“花臉道網(wǎng)站”的簽約作家。2001年，楊鵬萌生自己創(chuàng)建網(wǎng)站的想法，毅然把自己的個(gè)人網(wǎng)站從“紅泥巴網(wǎng)站”獨(dú)立出來，獨(dú)立運(yùn)營。以網(wǎng)站工作室為依托，楊鵬開始了商業(yè)化運(yùn)作的第一步。

2001年底，在“紅泥巴網(wǎng)”的幫助下，具有較大互動(dòng)性的“楊鵬幻想網(wǎng)”被建立起來。這個(gè)網(wǎng)站一直延續(xù)至今，并從一開始就贏利。這個(gè)網(wǎng)站的投入和那些門戶網(wǎng)站相比可以說非常少，除了域名和維護(hù)人員的工資外，幾乎沒有什么投入——網(wǎng)站的空間是朋友提供的，不花錢；留言版、論壇等互動(dòng)性程序從網(wǎng)上免費(fèi)申請，也不花錢。所以，這個(gè)網(wǎng)站可以說是最低成本的——一年投入僅1萬多元。

當(dāng)記者問起楊鵬幻想網(wǎng)的操作辦法時(shí)，楊鵬說：“每天創(chuàng)作的幾千字的作品，先在以文字為主的雜志上發(fā)表，到年底時(shí)，將一年在刊物上發(fā)表的幾十萬結(jié)集成書，由出版社出版；文字作品可以改編成卡通漫畫，在漫畫類刊物上再發(fā)表一次，到年底時(shí)，可以結(jié)集成漫畫書出版；作品在紙媒體發(fā)表之后，可以提供給網(wǎng)站發(fā)表，前兩年，網(wǎng)站用稿也是有稿費(fèi)的；另外，作品也可以改成動(dòng)畫片，可以改成廣播劇、話劇，這樣，作品又被利用了一次。將來如果條件成熟的時(shí)候，可以將作品改編成電子游戲，開發(fā)其他的周邊產(chǎn)品。也就是說我創(chuàng)作的作品以不同的方式進(jìn)行最大限度的利用，使最廣泛的讀者了解我和我的作品。這樣操作，并非一稿多投，而是一稿多用，完全合乎國家法律。另外，這樣操作的好處是：讀者在刊物上讀到了我的作品，就會(huì)想購買我的書；而買了我的書之后，就會(huì)對我的其他作品感興趣，想上我的網(wǎng)站；從網(wǎng)站上又會(huì)得到我的各種消息，購買根據(jù)我的作品開發(fā)的周邊產(chǎn)品……這些影響都是相互作用的。在文字作品越來越邊緣化的今天，這種操作方式有利于作家以最高效率擴(kuò)大個(gè)人影響。”

文化工業(yè)時(shí)代的公司理念

2001年，楊鵬大膽提出“文化工業(yè)”的概念：“文化工業(yè)”，指的是通過大工業(yè)生產(chǎn)方式或技術(shù)復(fù)制手段去制作藝術(shù)與審美文化產(chǎn)品的特殊產(chǎn)業(yè)。這引起業(yè)內(nèi)人士巨大反響。2004年，楊鵬在個(gè)人網(wǎng)站、工作室的基礎(chǔ)上成立“北京楊鵬原創(chuàng)文化發(fā)展有限公司”，成為國內(nèi)首個(gè)以流水線方式創(chuàng)作兒童文學(xué)作品的文字原創(chuàng)公司。該公司秉承了“全數(shù)字化運(yùn)作”、“SOHO辦公”、“流水線寫作”等最先進(jìn)的現(xiàn)代企業(yè)管理理念，以“選題策劃+文字創(chuàng)作+封面設(shè)計(jì)+插圖排版＝一條龍服務(wù)”的方式，高質(zhì)量、高速度、高效率地為客戶服務(wù)，打造頂級的文化產(chǎn)品。公司能最大限度調(diào)動(dòng)公司來自北京各高校及互聯(lián)網(wǎng)的具有創(chuàng)作實(shí)力與潛力的大學(xué)生、研究生、職業(yè)寫手、卡通畫家、版式設(shè)計(jì)師、職業(yè)策劃人的群體力量，對其進(jìn)行充分的開發(fā)與發(fā)揮，從而進(jìn)行少兒讀物制作。公司具有每個(gè)月生產(chǎn)100萬字、1000張插圖、100個(gè)封面、排20本書版式的運(yùn)作能力，并與國內(nèi)數(shù)十家最具有實(shí)力的出版社合作，已制作兒童文學(xué)和科幻圖書100多本，共計(jì)1000萬字。楊鵬操作運(yùn)營的《校園三劍客》系列故事是國內(nèi)第一套以文化工業(yè)的理念操作完成的兒童文學(xué)讀物，占據(jù)兒童讀物的廣大市場，成為圖書排行榜上的暢銷書。

談到現(xiàn)代文化公司的理念，楊鵬說：“這幾年，我平時(shí)看得最多的書除了文學(xué)的以外，就是IT和經(jīng)濟(jì)類圖書了。平時(shí)電視里如果放一些經(jīng)濟(jì)論壇之類的節(jié)目，雖然我不完全懂，但我是只要遇上了就必看。我從中獲得了一個(gè)概念：‘團(tuán)隊(duì)精神’。我也獲得了一個(gè)理念：不管多么天才的人，他們的創(chuàng)意和想法都是可以被復(fù)制和借用的。但堅(jiān)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)卻是不可以復(fù)制和借用的。另外，我也從中深深地感到：我們置身在一個(gè)信息社會(huì)中，信息雖然千頭萬緒，但只要仔細(xì)觀察，任何信息都不是垃圾，合理利用的話就可以產(chǎn)生價(jià)值。我在操作一個(gè)項(xiàng)目的準(zhǔn)備階段，會(huì)大量地從各種渠道搜集國內(nèi)外圖書界的信息，對哪類圖書有可能暢銷做到心中有數(shù)。因?yàn)橹蒙碓诒本?，有著最豐富的媒體資源，又因?yàn)楝F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，即使不出國，也可以通過點(diǎn)擊鼠標(biāo)找到國外最新的業(yè)界信息，所以，我的信息量是非常大的，這是我的優(yōu)勢，也是我的資源。在我明晰了哪類圖書最有市場前景之后，我就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)構(gòu)思，然后在靈感突發(fā)的時(shí)候，我會(huì)立刻把這個(gè)構(gòu)思寫成非常詳細(xì)的寫作提綱。在我最后認(rèn)為成熟的時(shí)候，我就把我工作室的全體創(chuàng)作員召集在一起開個(gè)會(huì)，把我的思路非常詳細(xì)地告訴他們。這個(gè)過程必須做細(xì)，因?yàn)閯?chuàng)作員基本上不是專業(yè)作家，而是文筆好的寫手，他們對科幻與兒童文學(xué)都沒有概念。我有時(shí)要把每個(gè)情節(jié)、每個(gè)人物帶有特色的對話交待得清清楚楚才可以。這樣的會(huì)一般要開半天到一天，然后，各自回家寫作。我很重視網(wǎng)絡(luò)的作用。我隨時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)與我的創(chuàng)作員聯(lián)系，看他們的寫作進(jìn)展，并糾正他們寫作偏航的地方。當(dāng)作品完成之后，就將稿件通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)給我。我再重新修改一次。在寫作過程中，我工作室的繪畫人員也開始做插圖和封面。等我的修改工作完成得差不多時(shí)，插圖和封面基本做好了。一套完整的書，就這樣成長起來了。最后一道程序，就是交付出版社的編輯。現(xiàn)在，對于我來說，訓(xùn)練自己的團(tuán)隊(duì)是非常重要的，如果團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)成員寫作素質(zhì)足夠高，做項(xiàng)目時(shí)就可以達(dá)到事半功倍的效果?！?/p>

我的人生規(guī)劃和對成功的理解

當(dāng)記者問起楊鵬對自己的事業(yè)或者說人生有什么規(guī)劃和打算時(shí)，楊鵬果敢地說道：“有。我的規(guī)劃是這樣的：在20歲至30歲之間，在國內(nèi)所有的兒童文學(xué)刊物上發(fā)表作品，在10家以上的出版社出100本以上的書，獲得國內(nèi)兒童文學(xué)界和圖書界所有的獎(jiǎng)，這個(gè)目標(biāo)我已經(jīng)達(dá)到了；接下來的規(guī)劃是：40歲之前把我已經(jīng)寫成的文字書通通開發(fā)成卡通圖書，使之完全適應(yīng)于卡通和讀圖時(shí)代。另外，將工作室做大做火，在個(gè)人資產(chǎn)上，達(dá)到一個(gè)較高的水平；40歲至50歲，我希望用自己的資金、自己的工作室拍攝真正具有藝術(shù)性和世界影響力的動(dòng)畫片，并開發(fā)周邊產(chǎn)品，有可能的話，成立迪斯尼式的卡通樂園。再往后，就沒有細(xì)想過了。我對未來充滿信心，因?yàn)槲业穆芬恢焙茼?，并心想事成。?/p>

在采訪的結(jié)尾，楊鵬不無感慨地回顧了這么多年來自己的經(jīng)歷，并說出自己對成功的理解：“說實(shí)在，我認(rèn)為成功對我是永不存在的。因?yàn)楫?dāng)我實(shí)現(xiàn)一個(gè)人生目標(biāo)時(shí)，我總會(huì)為自己樹立一個(gè)更高的人生目標(biāo)，并像熱戀中的人那樣不顧一切地為新的目標(biāo)拼命。如果非得給成功一個(gè)定義的話，那我認(rèn)為是：成功是在你成功之后依然對未來充滿不懈的激情、無窮的欲望，并永不凋謝。”

（責(zé)任編輯 許舜潔）