在刀刃上跳舞

美國俄州一家制藥公司新近開發(fā)了一種治療十二指腸球部潰瘍的藥物，經(jīng)過一段時間的臨床試驗，效果不錯，經(jīng)過州食藥局審核批準，可以推向市場。

該公司選擇了州電視三臺這一覆蓋面最大的媒介來廣而告知。

菲德勒爾是俄州頗有知名度的影視演員，人也長得帥氣。于是該公司派員通過菲德勒爾的經(jīng)紀人，請這位偶像派演員作為該藥品的代言人，由菲德勒爾代言制作一則 75秒鐘的電視廣告，希望通過菲德勒爾的帥氣形象和極具磁性的聲音盡快打響該藥品的知名度。該公司支付給菲德勒爾代言酬金為150萬美元。

這一唾手可得的酬金相當于菲德勒爾3個月拍攝影視劇的報酬總數(shù)。不過，菲德勒爾身體很棒，根本沒有患十二指腸球部潰瘍。但為了承接這則酬金不菲的藥品電視廣告，菲德勒爾爽快地和該制藥公司簽訂了電視廣告合同。

一個星期后，該電視廣告在州電視三臺黃金時段播出：菲德勒爾手持一盒該藥，先是皺著眉心現(xiàn)身說法稱：自從3年前患上十二指腸球部潰瘍，服用了很多相關(guān)藥物，不見效果。說到這兒，菲德勒爾馬上轉(zhuǎn)憂為喜道：自從服用了這一藥品后，十二指腸球部潰瘍漸漸治愈了。這時候又響起畫外音：請相信菲德勒爾先生，菲德勒爾先生的推薦是沒有錯的。

這則電視廣告播出后，州內(nèi)外數(shù)以萬計的十二指腸球部潰瘍患者，紛紛到附近的醫(yī)藥連鎖店購買這種藥品。使得該制藥公司銷售部的要求批購進貨的電話此起彼伏，響個不停。

然而事情的發(fā)展并沒有像想象中那樣的樂觀，麻煩緊隨著而來。一位曾和菲德勒爾同居過5年多的女友打電話給州食藥局，稱菲德勒爾在電視上撒謊，因為他從未患十二指腸球部潰瘍病。

州食藥局立即聯(lián)合警察署派員一同展開調(diào)查，從菲德勒爾病歷檔案著手，再詢問了數(shù)十位與菲德勒爾熟悉并有過密切交往的人，他們都證明菲德勒爾根本沒有患過十二指腸球部潰瘍。

于是，州食藥局和警察署“請”菲德勒爾到該制藥公司銷售部“說清楚”。菲德勒爾面對調(diào)查人員咄咄逼人的眼光，不得不承認“自己犯了一個難以饒恕的不誠信錯誤”。隨后在電視上向觀眾致歉，請求諒解。好在該藥品治療十二指腸球部潰瘍的確有效，患者沒有向菲德勒爾興師問罪。

菲德勒爾將150萬美元的代言電視廣告酬金上交給警察署，另被罰款5萬美元，3年內(nèi)被嚴禁參與拍攝任何媒介廣告的資格，檔案留下不光彩的一節(jié)。與此同時，該制藥公司也被罰款180萬美元，該藥品電視廣告被封殺，理由是“讓不是感同身受的人代言，會誤導同病的患者”。

（毛毛摘自《羊城晚報》文/小聞）