被改變的中華文化,不一定是世界人民愿意看到和接受的,因為文化的多樣性,人們才會了解與自己不同的文化,這樣的文化差異才會帶來商機。
有一天看到一本雜志,上面畫著一幅漫畫,一老農守著一西瓜攤,攤前面有一招牌,上面沒有標明西瓜幾錢幾角,而是寫著幾個顯眼的大字——“奧運會指定西瓜攤”。看后不禁啞然,
無獨有偶,筆者周末出去旅游,經過一加油站,見一商店前堆滿了出售水蜜桃的箱子,也不見售貨員前來兜售,更聽不見叫賣聲,上帝前來買桃,卻也不給好臉色看。如此納悶轉了一圈,才發現水蜜桃箱前有一串字樣“奧運會推薦水果”?!……如此這般與奧運扯上干系,是為了搭上個奧運商機的倒計時車,還是對奧運商機過度炒作的嘲諷。
再看網上、報紙、電視、電臺,只要能發揮宣傳功能的地方,都無一例外地扯上了奧運的大旗。似乎有了奧運兩個字,生意就會好起來,點擊率就會高起來,商機就會多起來。
從歷屆奧運會舉辦的情況來看,即使是奧運贊助商,也不是所有贊助商都能有盈利的,有許多贊助商是賺不了錢的,那么他們為什么還要贊助,還要在這段時間大張旗鼓地宣傳自己呢?
說到底,奧運會在各國運動健兒競技的背后最終還是文化的展示,企業有企業的文化,國家有國家的文化,都會在奧運會上體現出自己的個性與特色,只有民族的個性特點才會讓世界人民記住。中國有著幾千年的歷史,卻只有明年的奧運才是真正第一次全世界的盛會。為此我們提出了“奧運是平的”的概念,在這個舞臺上,沒有國界,沒有沖突與仇恨,有的只是各國各民族不同的文化在這個舞臺上競相綻放。而中國,恰恰是東方最具文化底蘊的國家,利用奧運向世界展示自己獨具特色的深厚文化,才是最終的目的。
作為和中華文明同步發展的中華武術,奧運的到來不僅使它有更多機會向不同民族的人展示其深邃的文化,更向武術及其他傳統文化提出了一個嚴肅的課題。如果為了追求武術等傳統文化短暫的經濟效益,那么勢必會改變其本來的面目。而改變的中華文化,也不一定是世界人民愿意看到和接受的,因為文化的多樣性,人們才會了解與自己不同的文化,這樣的文化差異才會帶來商機。但是,有些人急于讓武術等中華文化在奧運上收獲商機,就會對其內涵和外在的表現方式進行改變,魚龍混雜,良莠不齊。對此有許多專家已經表示了憂慮,均表示出面對社會轉型期,中華傳統文化必須轉型才能與時俱進,而怎么轉型,卻是我們還需要靜下心來研究和準備的事,如果沒有準備好,寧愿不要做太大的改動,否則就會取得適得其反的效果。
外交學院院長吳建民曾在“文化外交,潤物無聲”一文中寫道:“世界上研究中國經濟的人多了起來。支撐經濟的是文化。所以,世界對中國文化的興趣也在迅速上升……推動中華文化走向世界不能大轟大嗡,不能搞運動。因為,大轟大嗡,搞運動,宣傳意味太濃,容易引起對方的懷疑和反感。”這對于我們面對的這個熱門話題是不是一個很好的提醒呢。
所以,我們對奧運,真的就該像吳建民院長所說:“潤物無聲”,用我們自己的軟實力進行滲透,這樣,即便是在當時看不到商機,但它們所形成的后奧運商機將是無限深遠和持久的。