默氏傳媒圓了帝國(guó)夢(mèng)

過(guò)去默多克也在美國(guó)創(chuàng)立和購(gòu)買了一些報(bào)紙，但大都是品位平平的報(bào)紙，而現(xiàn)在，默多克所渴求的是一份《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣的高品位大報(bào)，以幫助他全方位成就默氏媒體帝國(guó)的宏愿。

自從魯珀特·默多克的新聞集團(tuán)要購(gòu)買道·瓊斯公司的消息傳出來(lái)后，就有不少人為道·瓊斯旗下的《華爾街日?qǐng)?bào)》未來(lái)的命運(yùn)擔(dān)憂，怕默多克要?dú)У簟度A爾街日?qǐng)?bào)》百年清譽(yù)。因?yàn)檫@個(gè)現(xiàn)年76歲的媒體大佬過(guò)去買過(guò)一些品位不錯(cuò)的報(bào)紙，后來(lái)陸續(xù)都把它們變成了街頭流行小報(bào)，《華爾街日?qǐng)?bào)》這一世界財(cái)經(jīng)第一報(bào)能躲避這樣的結(jié)局嗎?

幾經(jīng)波折，峰回路轉(zhuǎn)，最終默多克與道·瓊斯董事會(huì)還是達(dá)成了協(xié)議，默多克的出價(jià)是約56億美元，畢竟這是一個(gè)非常誘惑的數(shù)字，足以讓道·瓊斯大股東班克羅夫特家族忍痛割愛(ài)，舍去掌控了105年的所有權(quán)。

那么，人們對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》的擔(dān)心會(huì)成為現(xiàn)實(shí)嗎?老實(shí)說(shuō)，如果默多克要買的不是《華爾街日?qǐng)?bào)》，這些人的擔(dān)心不無(wú)道理，可是，這次默多克買的可是《華爾街日?qǐng)?bào)》啊。

7月28日，美國(guó)廣播公司網(wǎng)站發(fā)表了一篇文章，分析《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)默多克的吸引力有多大。文章開篇引述了一個(gè)流傳多年的笑話:正在管理國(guó)家的人讀《華爾街日?qǐng)?bào)》;想要管理國(guó)家的人讀《紐約時(shí)報(bào)》;認(rèn)為自己應(yīng)該管理國(guó)家的人讀《華盛頓郵報(bào)》;父母曾管理國(guó)家的人讀《波斯頓環(huán)球報(bào)》。

雖然這是一則笑話，但里面卻有不少的事實(shí)和道理，在美國(guó)最富有、最有權(quán)勢(shì)的群體中，《華爾街日?qǐng)?bào)》的讀者量是最高的:每天有200萬(wàn)讀者。此外，不僅從《華爾街日?qǐng)?bào)》本身的品位看出其價(jià)值，而且還可以注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)默多克收購(gòu)的反應(yīng)，以《華爾街日?qǐng)?bào)》的市場(chǎng)、歷史價(jià)值和地位、聲望，人們一般也預(yù)估默多克不會(huì)貿(mào)然把《華爾街日?qǐng)?bào)》降格。在所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)默多克收購(gòu)的反應(yīng)最強(qiáng)烈。為什么?因?yàn)椤都~約時(shí)報(bào)》害怕默多克的財(cái)大氣粗可以增加《華爾街日?qǐng)?bào)》的實(shí)力，因此《紐約時(shí)報(bào)》在前一段時(shí)間極力攻擊默多克，對(duì)默多克以及新聞集團(tuán)做專門調(diào)查，其調(diào)查范圍包括默多克年輕、漂亮的華裔妻子，《紐約時(shí)報(bào)》稱，默多克通過(guò)華裔妻子的關(guān)系打通中國(guó)市場(chǎng)。如今令《紐約時(shí)報(bào)》失望的是，在收購(gòu)道·瓊斯這筆生意上，默多克如愿以償，笑到了最后，《紐約時(shí)報(bào)》再發(fā)什么調(diào)查報(bào)道也沒(méi)有多大意義了。

毫無(wú)疑問(wèn)，《華爾街日?qǐng)?bào)》的檔次和品位是默多克收購(gòu)道·瓊斯公司的主要因素之一，也是默多克要在財(cái)經(jīng)媒體上稱王所必需的，默多克要在今年年底以前開通福克斯商業(yè)新聞?lì)l道，借用《華爾街日?qǐng)?bào)》在財(cái)經(jīng)世界的領(lǐng)袖地位，福克斯商業(yè)新聞?lì)l道無(wú)疑會(huì)大大收益。當(dāng)今時(shí)代，單單靠傳統(tǒng)的印刷媒體已經(jīng)很難生存，《紐約時(shí)報(bào)》等曾經(jīng)一言九鼎的媒體老大正面臨新媒體咄咄逼人的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要在今天的媒體業(yè)界稱雄，非得要在印刷、電視、互聯(lián)網(wǎng)幾個(gè)平臺(tái)上立體展開不可，默多克所掌舵的新聞集團(tuán)正是采用了這樣的策略。過(guò)去默多克也在美國(guó)創(chuàng)立和購(gòu)買了一些報(bào)紙，但大都是品位平平的報(bào)紙，而現(xiàn)在，默多克所渴求的是一份《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣的高品位大報(bào)，以幫助他全方位成就默氏媒體帝國(guó)的宏愿。

那么，56億美元購(gòu)買道·瓊斯是否太貴了?想一想，Google花了15億美元買下一個(gè)網(wǎng)上交換視頻的網(wǎng)站Youtube，花50億買下道·瓊斯這樣的百年金字招牌，一舉拿下《華爾街日?qǐng)?bào)》，以及全球財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，默多克實(shí)在是賺了。