洋網失算“中國人情”

觀 點

乘WTO之風跨海而來的互聯網巨頭在中國紛紛“落網”，原因不在于他們沒有理解中國環境下的WTO規則，而在于它們不知道中國民眾想要的互聯網是什么。

喊了五年的“狼來了”之后，中國互聯網民眾突然發現，外國互聯網巨頭在中國完全摸不著邊，紛紛敗走麥城。

2001年12月11日是值得中國人紀念的一個日子，從這天開始，中國正式加入WTO（世界貿易組織），這也是許多業內人士明確喊出“狼來了”的日子，為了更好地應對“狼來了”，中國用了五年的過渡期勤修內力。

五年眨眼間過去了，“狼”真的來了嗎？對于很多產業而言，好像沒有預想的可怕。

曾經“狼來了!”是中國入世前后一段時間內，汽車行業最為驚人的口號，甚至有人預言，中國的自主汽車企業將“傷”得體無完膚，但汽車行業在加入WTO之后不僅沒有遭遇危機，相反，隨著市場越來越開放、競爭越來越激烈，反而獲得了高速增長，2006年更是汽車出口數量首次超過了進口數量，在隨后的多年中，這種勢頭還將繼續。

銀行業也是如此。從中國加入WTO的第一天起，就不斷有人提醒國內銀行，外資銀行“狼來了”，《中華人民共和國外資銀行管理條例》的頒布，更讓外資銀行“群狼”可以明正言順地在中國金融市場攻城掠地。但五年過去了，外資銀行雖然帶來較大的聲勢，但中資銀行挾有本土優勢與網點規模，在競爭中并不處于劣勢。

電信業按照加入WTO時的承諾，逐年對外開放基礎電信業務。但事實上，到目前為止，雖然也誕生了幾家合資電信公司，卻先后都遇到了經營管理上的各種問題，甚至讓國外電信運營商對合資這種形式是否適用于基礎電信業務都產生了懷疑。

互聯網領域又是一個什么樣子呢？乘WTO之風跨海而來的互聯網巨頭們正在經歷“水土不服”的綜合癥。最近的例子是eBay，在2006年底，通過合資的形式，TOM接管了eBay易趣，這宗交易被認為是跨國網絡巨頭在華“水土不服”的經典案例；再往前追溯到2005年8月11日，阿里巴巴并購雅虎中國，包括雅虎中國門戶網站、搜索技術、通信與廣告業務以及3721網絡實名服務，以及雅虎品牌在中國的無限期獨家使用權、雅虎10億美元投資，阿里巴巴既得財又得名。

就連在納斯達克最受投資家們追捧的Google，也遭遇中國問題。據分析機構分析，Google在中國搜索市場的份額正從30%以上大幅度滑落，而一向被喻為“中國的Google”的百度，被評估擁有60%以上市場份額。

IT的洋網們，身穿國外狼的風衣，卻在中國市場的競爭表現上讓人大跌眼鏡，究竟是“漢字”這塊擋路板太硬，還是其中另有隱情呢？紐約時報的分析挺有意思，它們認為：中國網民上網為娛樂，美國網民上網求信息，這種巨大的差異化，讓洋網們在中國適應不了轉變。摩根士丹利分析師Richard Ji稱：“我更愿意將互聯網看做中國最大的虛擬公園。在中國，網民的第一需要是娛樂，而在美國則是信息，這就是Google和騰訊分別在美國和中國受歡迎的原因。”

美國超過30歲年齡的網民占70%，而中國不超過30歲的網民則占到70%，不同的人口結構，造就了不同的應用目的，也造成了各具特色的網絡，這可能注定抄襲行不通，而只有扎根本地化，做出適合網民特點的本土味，才更有可能成功。當然，這種差異也給望著水土不服的洋網們偷著樂、同時自己也想走出國門的中國互聯網公司們提了個醒。