互聯(lián)網(wǎng)美國大選角斗場

現(xiàn)在距離2008年的美國大選還有一年多，但無論是民主黨還是共和黨的競選者，都已經(jīng)開始在互聯(lián)網(wǎng)上展開激烈角逐。互聯(lián)網(wǎng)正在將美國大選帶入“2.0時代”。

競選網(wǎng)絡秀

沒有舉行新聞發(fā)布會，而是通過在自己的網(wǎng)站上播放一段視頻，美國前“第一夫人”、紐約州參議員希拉里#8226;克林頓1月20日宣布，她將參加2008年美國總統(tǒng)大選。隨后的一個星期內(nèi)，超過20萬網(wǎng)民在希拉里的網(wǎng)站中注冊、向她提問，并和她討論一些社會問題，她的支持者還在里面為她拉票。一段希拉里唱走了調(diào)的美國國歌《星條旗永不落》視頻，在一個月內(nèi)被瀏覽了100多萬次。

利用網(wǎng)絡為自己造勢的遠不止她一個人。此前的16日，伊利諾伊州聯(lián)邦黑人參議員巴拉克#8226;奧巴馬已經(jīng)通過網(wǎng)絡視頻宣布參選。之后，又有幾個競選者“投身互聯(lián)網(wǎng)”。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為美國政治選舉中各競選者搏殺的角斗場。

除了在自己的網(wǎng)站上宣布競選消息外，希拉里和奧巴馬還充分利用了社交網(wǎng)站Myspace和網(wǎng)民互動。目前，有5萬余人把奧巴馬加為好友，是所有競選者中擁有好友最多的; 而希拉里的支持者有兩萬多人。

最深諳網(wǎng)絡宣傳之道的競選者還屬民主黨前參議員約翰#8226;愛德華茲。他選擇了在美國影響最大的視頻網(wǎng)站YouTube上宣布自己參選的消息，他的競選團隊還在各大著名的政治博客網(wǎng)站上為他的視頻進行廣告宣傳。此外，他的競選團隊還為他在Second Life中集資建造了一個競選廣場。

YouTube效應

在這場競選網(wǎng)絡秀中，YouTube可謂“能量巨大”。

3月1日，YouTube的“You Choose 08”總統(tǒng)競選者頻道上線。該頻道把這些競選者所有想讓網(wǎng)民看到的東西都放在了一起，可以說是個“一站式”的宣傳平臺，演講摘要、廣告、訪談、競選幕后花絮等等，無所不有。據(jù)稱，每天有上億的網(wǎng)民觀看競選者視頻。 YouTube內(nèi)容合作伙伴主管Jordan Hoffne不無驕傲地說: “在競選者自己的網(wǎng)站上，他們視頻的影響力絕不會像現(xiàn)在這么大。”

因為YouTube的視頻共享和社交網(wǎng)絡在網(wǎng)民中有巨大的號召力，每個競選者對YouTube都不敢怠慢。希拉里和亞利桑那州聯(lián)邦共和黨參議員約翰#8226;麥凱恩等競選者都已經(jīng)在YouTube上開設了自己的競選頻道。截至3月14日下午3時，記者點開www.youtube.com/youchoose時發(fā)現(xiàn)，兩黨共計10位競選者已經(jīng)在上面“安營扎寨”，目前點擊量排在前3位的都是民主黨競選者，分別是奧巴馬（88485次)、希拉里（35926次）和愛德華茲（28766次）。

YouTube在競選過程中扮演的重要角色，甚至被分析師稱為“YouTube效應”。現(xiàn)在，許多競選者的團隊里都多了一個職位: 錄像師。他們的工作就是對競選者的競選活動進行全程跟蹤，然后選擇一些拍攝到的內(nèi)容放到網(wǎng)絡上。有的團隊更是花重金聘請了視頻制作高手，極力為競選者在YouTube中造勢。

前艾奧瓦州州長參議員湯姆#8226;維爾薩克的網(wǎng)絡競選主管Christian Ferry就表示，YouTube為競選者提供了和選民直接交流的極好的一種方式。“選民對競選者的競選主張給予直接的反饋，并提出他們對事情的看法，這對競選者來說可是無價之寶。”

另有緣由

互聯(lián)網(wǎng)之所以在本次美國大選中變得炙手可熱，還有更深層的原因。

和報刊、電視宣傳相比，競選者通過網(wǎng)絡發(fā)布消息并與選民進行互動所需投入的資金要低得多。在美國主要電視網(wǎng)的黃金時段做一個很短的競選廣告往往要數(shù)十萬美元; 而如今，同樣的視頻廣告如果放在網(wǎng)站上，根本就沒有什么成本。

而且，網(wǎng)絡媒體還有很強的互動性，這也是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。競選者通過自己的視頻傳達了自己的政治主張; 而選民也可以第一時間通過網(wǎng)絡和競選者直接交流，表達自己對某些問題的看法。有可能成為美國歷史上第一個女總統(tǒng)的希拉里近來感慨，“網(wǎng)絡為政治對話提供了一種新途徑，通過YouTube和自己網(wǎng)站上的視頻片斷，我可以和美國普通民眾就許多重要的問題分享我的觀點。”

此外，競選者以往通常在家人和支持者簇擁下在公共場合發(fā)表電視講話，給人以高高在上的感覺。而通過網(wǎng)絡視頻中拉家常式的語調(diào)和放松的肢體語言，競選者可以向選民全方位地展示自己，一改傳統(tǒng)觀念中冷冰冰的政治人物形象。

選舉2.0時代

有媒體甚至評論稱，美國大選正在因為網(wǎng)絡技術的發(fā)展和應用而步入“選舉2.0”時代。YouTube的東家Google的CEO埃里克#8226;施密特更是公開表示，網(wǎng)絡將成為2008年美國大選的決定性因素，“能夠發(fā)揮網(wǎng)絡全部潛力的競選者，將會在總統(tǒng)大選中脫穎而出”。

雖然這有些夸大其辭，但我們不得不承認，網(wǎng)絡技術的發(fā)展推動了民主政治模式的進步和多樣化。

從林肯時期坐著馬車巡回演講，到羅斯福時期拿著廣播喇叭宣講，再到肯尼迪時期發(fā)表電視演說，直到今天競選者爭當“播客”，美國大選造勢手段的變化與傳播手段的變化息息相關。網(wǎng)絡視頻的興起正在改變美國的競選方式。

而這種趨勢在我國的民主進程中也得到了體現(xiàn)。在剛剛舉行的我國“兩會”中，不少“兩會”代表就紛紛在網(wǎng)上開通了自己的博客，向網(wǎng)民征求提案意見和建議。

雖然目前無法確定互聯(lián)網(wǎng)最終能對美國總統(tǒng)選舉結果有多大的影響，但正如某些業(yè)界分析師所言，在某種意義上，互聯(lián)網(wǎng)正在重塑著美國大選的競選方式和民主形式。

鏈接

通過網(wǎng)絡加強和普通民眾的溝通，在我國也得到了體現(xiàn)。

在“兩會”召開之前，由普通網(wǎng)民唱主角的參政議政之風，已先行在中國互聯(lián)網(wǎng)上預熱，包括中央電視臺中文國際頻道“我有問題問總理”在內(nèi)，多種形式的網(wǎng)絡互動欄目吸引了越來越多網(wǎng)民的關注和參與，向總理提問也異常踴躍。

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡的開放性與“兩會”的氛圍是十分合拍的。博客作為一種新興網(wǎng)絡信息傳播模式正為越來越多的網(wǎng)民接受和喜愛，代表的“兩會博客”也是今年“兩會”的一個亮點，成為他們暢聽民意的多元渠道之一。而網(wǎng)民們的熱情回應則凸顯了他們的參政議政熱情，拉近了自己與“兩會”的距離。

人民網(wǎng)專門開設了“兩會”專題博客，整合了各行業(yè)的委員和各主流媒體記者的博客，方便網(wǎng)民參與到“兩會”的過程中。

中央電視臺著名節(jié)目主持人王小丫在自己博客中，征集民眾想對溫總理說的心里話，網(wǎng)友積極回應，回帖數(shù)百條，涉及大學學費、農(nóng)民工、住房等各方面問題。