企業品牌與文化建設

［摘要] 企業文化作為日漸日盛的一種風潮，為很多業界人士所追逐，但由于對企業文化的理解不盡完善，又難免會陷入一些誤區。企業生存之源在于過硬的產品，以及響當當的品牌，本文試圖對企業文化建設和企業品牌創建兩者之間的關系做一梳理，以正本溯源。

[關鍵詞] 企業文化 品牌 載體 效益

企業文化作為一種管理新潮，是美國的一些管理學家通過比較日、美兩國企業的經營管理經驗，于20世紀70年代末80年代初提出來的，隨之也傳入中國。80年代伴隨著國企改革的風潮，企業文化首先在國企界喧囂而起，但許多國企文化建設僅僅停留在低水平的封閉型文化建設階段，其“企業文化”也常常被單純地認為是企業的政治思想工作，或者將企業職工的文體活動代替為“企業文化”；甚至有的國有企業只是把“企業文化”表現在一些大同小異的口號、標語、規章制度及企業標志上面。僅此就足以說明，我們對企業文化的理解仍然十分模糊。事實上，迄今為止企業文化在學界尚無統一定義，真可謂“仁者見仁，智者見智”。不過，企業文化作為一種管理理論與實踐，其本身不僅僅是一種“純”理念性的東西，它應貫穿于企業的整個生產、經營、管理過程之中，其顯著的特點則是以物質為載體。本人認為品牌是企業文化的物化的外在表現形式，企業產品則是企業文化的一種極其重要物質載體。

企業在激烈的市場競爭中靠什么來生存？靠的是自己的產品?！?br>