我國體育產業的現狀、對策與前景

[摘要] 隨著中國經濟社會的發展，體育運動社會化和產業化的擴張速度日益加快。社會產業結構的調整為體育產業的發展提供了良好的機遇，體育產業與經濟增長點的問題成為當前體育界和經濟界關心的熱點話題，越來越多的人士認為體育產業應該成為我國國民經濟發展新的增長點。本文通過分析我國體育產業的發展現狀及存在的問題，就如何發展我國現代體育產業提出了建議。

[關鍵詞] 體育產業 體育消費 體育市場

隨著經濟的迅猛發展，《全民健身計劃綱要》的推行，體育產業可以說備受各界關注的熱門話題。體育產業就是社會主義市場經濟體制下運行的體育事業，是體育事業由傳統的計劃經濟體制轉換到社會主義市場經濟體制下的稱謂。隨著中國經濟社會的發展，體育運動社會化和產業化的擴張速度日益加快。社會產業結構的調整為體育產業的發展提供了良好的機遇，體育產業與經濟增長點的問題成為當前體育界和經濟界關心的熱點話題，越來越多的人士認為體育產業應該成為我國國民經濟發展新的增長點。在社會主義市場經濟體制下，發展體育事業除了要追求“一次產出”之外，還要追求“二次產出”，即把初次產出的，具有良好社會效益的業務成果再轉化為可以用實物形態和價值形態計量的經濟效益。

我國明確提出發展體育產業，是在1992年的體育工作會議，也就是現在常提到的“中山會議”上。經過十幾年的初步實踐，體育正在成為全社會的一個消費和投資熱點。體育消費成為時尚。越來越多的人走進體育市場，享受體育給人們帶來的歡愉。體育消費包括體育物質產品的消費和體育服務產品的消費兩類，其中體育服務產品消費又可分為參與性消費和觀賞性消費。

一、我國體育產業的現狀

1.與體育產業國際化趨勢相適應的體育市場體系初步形成。1995年《中國人民共和國體育法》的頒布實施，使我國體育事業發展的經費、體育設施用地、規劃、建設和保護等保障條件以及體育經營管理以法律的形式固定下來，體育經濟工作由此進入了依法推進的新階段。

2.目前，我國體育產業面臨的問題。對來自外部的，日趨激烈的競爭缺乏足夠的認識和基本的應對策略；產業發展不平衡現象十分突出；產業結構不盡合理。產業質量有待提高；缺乏長期穩定的產業發展優惠政策，體育市場管理的法制化、規范化程度亟待提高；體育產業統計指標體系還是空白。體育市場分類以及我國各類體育市場發展階段的判斷：體育市場又可以根據體育產業構成劃分為核心市場中介市場和外圍市場三類。而當前我國各類體育市場的發育程度不一致，整體水平還相當低，體育中介市場、體育博彩市場和體育旅游市場在我國剛剛起步，市場的主題和客體都很不完善，而體育傳媒市場和體育保險市場則剛顯雛形，客觀的說，目前這兩種市場還只能算是概念市場。

二、制約我國居民體育消費增長的因素

收入水平不高，總體消費水平不高，影響體育消費的擴大；收入增長趨緩且不穩定，影響居民體育消費；體育企業服務產品供給水平底下，抑制了居民體育消費；公款體育消費抑制了大眾體育消費；城市化水平過低影響了體育消費擴大；閑暇時間和體育場地設施不足嚴重制約了居民體育消費。

三、加快我國體育產業發展的對策

增加居民收入，加速城市化進程；大力發展體育事業，提高各類體育消費品的質量和水平；提高體育企業素質，做好體育服務營銷工作；利用多元化投資，加快體育設施的建設；引導居民家庭體育消費；引導各類法人體育消費；保護體育消費者權益。

四、我國體育消費的發展趨勢

我國居民體育消費的總量將繼續增長；實物型體育消費將持續增長，但消費檔次將不斷拉大，個性化，多元化消費的趨勢開始顯現；觀賞型體育消費者群體將日趨壯大；參與型體育消費將會成為帶動整個體育消費快速增長的主流。1995年6月10日我國政府頒布了《全民健身計劃綱要》，各級政府在政策、資金、用地和人員配備等方面都給新興的健身娛樂業以一定的扶持，并通過各種傳媒廣泛宣傳體育健身的作用和意義。這些舉措都極大的激發了國民參與體育健身活動的積極性和主動性，引導和促進了參與型體育消費的興起。

五、我國體育體育產業的發展前景

消費結構和需求結構調整帶來的機遇。需求結構的變化會帶動消費結構和產業結構的變化，體育消費是順應我國社會消費結構變化規律的，有增長潛力的服務性消費，它在未來社會中的持續發展是必然的和不可逆轉的；產業結構調整和升級帶來的機遇以及擴大內需，拉動經濟增長的中心工作帶來的機遇等等，只要我們抓住機遇，開拓進取，我國體育產業就一定能夠在新世紀成為我國經濟新的增長點和第三產業中的支柱產業。

從國際體育產業的發展來看，在經濟和體育較發達的國家，體育產業已逐漸發展成為國民經濟的重要產業，這是因為體育產業在國民經濟和社會生活中，不僅在滿足人們日益增長的身心健康娛樂等多方面需求上發揮出無可替代的作用，而且通過滿足社會成員在上述領域日益增長的消費需求，顯示出對社會經濟發展的重要價值和貢獻。因此我國的體育產業會隨著我國經濟的飛速發展而成熟壯大。

參考文獻：

[1]鮑明曉:體育產業[M].人民體育出版社

[2]高宏業:西方經濟學[M].中國人民大學出版社