江西省旅游市場影視歌曲營銷策略

[摘要] 隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，歌曲、影視和旅游這三大休閑元素在人們的社會經濟活動和日常生活中日益活躍。這三者結合既存在一些偶然因素，又體現出社會文化發展的一種必然趨勢。本文闡述了江西省旅游市場的影視、歌曲營銷策略，為江西省旅游部門和企業提供借鑒。

[關鍵詞] 旅游 歌曲 影視 營銷

歌曲、影視旅游體現了當代文化生活的一種需求，發掘人們的這種需求，將歌曲、影視和旅游結合起來展現在人們的面前，誘發旅游者產生旅游動機。

一、歌曲營銷

旅游歌曲是以旅游業為背景，以提高受眾的旅游興趣，促進旅游消費為目的的歌曲。它是展示旅游目的地形象、擴大影響的一項重要載體，也是創新旅游營銷的一個有益嘗試。旅游者對旅游景區的向往，大多取決于景區的知名度，而好的文學藝術作品對提高景區的知名度起到重要乃至關鍵的作用，音樂與旅游的結合，可以做大做強文化旅游產業。景區也如人名，有視覺識別，也有聽覺識別，作為一種聽覺識別系統，音樂比文字傳播的速度更快，范圍更廣，也更容易被人記住。難怪有人感慨“一首好的旅游風光歌曲，相當于廣告投入費用的數十倍?！备枨乃囆g感染力、廣告宣傳力，跨越時空的穿透影響力，是任何廣告形式不能比擬的。

旅游歌曲對推動一個省、一個市、一個地區的旅游發展的作用越來越大，可以對一個景區進行全面、立體、生動的宣傳，因此，越來越多的省、市將旅游歌曲視為一種更新穎、有效的宣傳形式，頻繁地加以使用。所以，江西省旅游部門應該收集、征集和推廣景區旅游歌曲，通過歌曲來宣傳江西旅游。

旅游歌曲的創作，應追求情深意切、富有新意、風格鮮明、旋律優美，具有較強的藝術感染力。具體來說，做到“三好”，即好聽、好唱、好記。搞好旅游歌曲的創作和推廣是個系統的工程，可以多學習外省的先進經驗。

目前江西省已有新版《江西是個好地方》、《十送紅軍》、《美麗江西》、《打年粑》、《鄉戲》、《親近江西》、《魅力廬山》、《非常三清山》、《安源是個好地方》、《出門在外》等旅游歌曲佳作，但還要盡力推出幾首優秀的旅游風光歌曲，并不斷下功夫，多打造像《江西是個好地方》、《十送紅軍》這樣的“品牌歌曲”，創造和開拓江西旅游文化的新天地。我相信，隨著這些歌曲飛向全國，傳遍世界，將會對宣傳江西旅游起極大的作用，這些歌曲將成為江西旅游文化的靚麗的“有聲名片”。

二、影視營銷

影視營銷是以秀美的山水風光或歷史為背景，通過知名導演、編劇等藝術家的精心策劃，將一個地方優美的景區風光與風土人情融入劇情，使觀眾通過收看影視劇，為劇中的人和事扣動神經，產生一種渴望身臨其境的心理需求，從而推動旅游目的地旅游業發展。

人們總能在優秀的影視作品中發現一些絢麗奪目的自然風光，它們在特定的故事情節或背景音樂的烘托下顯得更加絢爛多姿，景區的人文氣息也被震撼人心的場景烘托出來，能使觀眾產生共鳴。由此，一些不為人知的自然景觀，古鎮村落或歷史遺跡經過藝術家們的攝像頭、取景器的藝術加工后變成了一個個融合了人文與地理景觀并充滿藝術魅力的旅游吸引物，影視藝術此時起到了伯樂相馬、卞和識玉的功效，發掘出一批引人關注的旅游景區。電影《五朵金花》，曾創紀錄地先后在35個國家上映，將云南大理的蒼山洱海、三月街、蝴蝶泉等奇山麗水、民族風情傳遍世界；《英雄》推上銀幕時，九寨特有的“天堂水”讓多少人心馳神往；電影《少林寺》蜚聲海內外后，使少林寺所在地河南登封由一個名不見經傳的貧困小縣成為一方旅游勝地。影視旅游為旅游產業發展注入了新的活力。這招巧借外力、借船出海的營銷手段，確實是值得江西省旅游業人士認真分析、學習和借鑒的。

多年來，江西省旅游一直以“走訪旅行社、參加旅交會、開辦推薦會、旅游大篷車”等傳統營銷模式為主，主要對象為旅行社。然而，隨著文化旅游的全面興起和散客旅游時代的逐漸到來，這種營銷模式的弊端日漸凸顯，越來越制約著江西旅游業的發展。

江西利用影視營銷旅游產品的思路有四種，一是拍攝旅游宣傳片展示出江西省的青山綠水，例如《美麗的江西》以精美的畫面、精煉的語言、精良的制作，從宏觀的高度，以“美”為主線，將江西知名的風景名勝地廬山、井岡山、三清山、龍虎山等有機串聯，集中展示江西“綠色之美、紅色之魂、古色之韻、藍色之戀”的四大特色，重點濃縮了江西的山川美景。二是在旅游景區設立影視基地。江西是不少影視劇的拍攝地，應該通過以前在江西拍攝過的影視片（如《廬山戀》、《閃閃的紅星》、《毛澤東去安源》等）的宣傳，吸引新的影視片（尤其是著名導演要拍的大片）來江西拍攝，打造江西影視基地，提升江西旅游目的地的知名度；三是組織和聘請作家以旅游目的地為背景題材，編寫劇本，拍攝影視劇；四是在重要目標市場熱播以江西旅游目的地為背景的著名影片。例如，熱播由著名演員張瑜和郭凱敏演繹的《廬山戀》，可以吸引眾多的旅游者來到廬山體驗浪漫愛情。

為進一步打響江西影視旅游品牌，做強做大江西旅游產業，應該由電視臺（播放影視?。⑿侣劽襟w、旅游景區、旅行社、政府官員聯動出擊，舉辦影視旅游發展研討會，邀請影視、旅游、媒體方面的專家和學者，共同探討影視旅游發展的方向和路子，為江西如何加快發展影視旅游，更好地做深做透影視旅游文章，加快影視旅游產業化發展步伐出點子、想法子。

歌曲、影視旅游燦爛的前景令我們相信，借助歌曲、影視營銷之船出海，江西省旅游必將一帆風順。

參考文獻：

[1]《江西省旅游業發展總體規劃——說明書》，江西省旅游局

[2]趙蕾:影視旅游的五種模式[N].中國旅游報.2006.6.5

[3]劉鋒:旅游營銷三十六計.中國旅游營銷網. http://www.aatrip.com/