吉安市體育旅游經濟的現狀及對策研究

[摘要] 闡述了體育旅游的定義、分類，同時分析了吉安市體育旅游經濟的現狀，在分析的基礎上提出了發展吉安市體育旅游經濟的對策。

[關鍵詞] 吉安市 體育旅游 現狀 對策

一、體育旅游的定義、分類

定義：它在廣義上講是以各種健身娛樂生活為主要內容的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、身體康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會關系的總和。是以體育資源和一定體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在游覽過程中提供健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，是體育學科與旅游學科交叉滲透的產物。在狹義上講，體育旅游是為滿足旅游者的各種體育健身、娛樂的需求，借助各種形式的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展。

分類：綜觀國內外體育旅游發展現狀，我們將各種體育旅游項目分為參與類和觀戰類二種，而參與類又可分為健身休閑類和嘗試刺激類。①健身休閑類：指旅游者直接參與某次體育活動，以達到健身、休閑與旅游的目的。其項目有登山、騎馬、高爾夫球、網球、保齡球、游泳、溜冰、滑雪、潛水、釣魚等。②嘗試刺激類：指旅游者去參與生活中難以經歷、但又標新立異，使人特別興奮或驚心動魄的體育活動，如漂流、攀巖森林探險、洞穴探險、蹦極等，具有一定的危險性。③觀戰類：指旅游者被異地重要體育比賽吸引而前往現場觀摩，其參與者一般有特殊興趣且有一定經濟條件人士。如觀看奧運會、NBA聯賽、亞運會、CBA聯賽、F1賽車、民族傳統體育表演等。

二、吉安市體育旅游經濟的現狀分析

吉安市地級市包括：吉州區、青原區、井岡山市、吉安縣、吉水縣、峽江縣、永豐縣、新干縣、遂川縣、安?？h、泰和縣、永新縣十三個縣市。吉安市位于江西省中西部，贛江中游，屬羅霄山脈中段，扼湖南、江西兩省咽喉通道，地勢極為險要。境內有自北向南縱貫的京九鐵路、贛粵高速公路、105國道和由東向西的319國道及“三南”公路，是連接北京、西南、華南、福建、港澳地區的天然紐帶；上可溯贛江溝通閩粵，下可泛鄱陽湖與長江相聯，順抵長江下游發達省市，在江西省地理上占有特殊位置。

1.吉安市體育旅游資源分析

(1)自然資源：①山地類資源。五百里井岡山，位于羅霄山脈中段，山勢高大險峻，山峰多在千米以上，最高海拔1841米，林海無邊，有“綠色寶庫”之稱，其間3800多種植物，800多種動物資源形成天然生物園，至今全境仍保留有7000公頃原始森林。七千萬年前的燕山造山運動使這里崖險谷深，峰奇石異。為開發登山、攀巖、滑草、野外生存、定向越野、密林探險、蹦極等項目提供了很好的地理條件。②洞穴類資源。井岡山有多處洞穴，其中石燕洞為大型溶洞，已探明有千余米深，洞中有洞，多蝙蝠，因而得名石燕洞，洞內鐘乳石琳瑯滿目，流泉淙淙。至今沒有開發，適宜開展洞穴探險旅游。③河流、湖泊、瀑布類資源。井岡山雨水充沛，良好的植被可以保持水土，使溪流不斷，水質優良，大大小小幾十處瀑布鑲嵌于群山之中，人工修建的群巒湖面積一千余畝，水深近百米。可以開發漂流、劃船、游泳、賽艇、垂釣、溪降、溯溪等旅游項目。

(2)紅色體育旅游資源：吉安市是當年紅軍生活戰斗過的地方，有著豐富的革命歷史，細數吉安的旅游資源，又以其紅色最為響亮。“井岡星火，神州燎原”； “三灣改編”；“井岡山會師”；“登臨黃洋界”；“轉戰吉安”；“賀子珍脫險記”；“朱德的扁擔”等紅色史話已編入史冊。2006年8月5日，全國紅辦、中宣部、國家發改委、國家旅游局領導及嘉興、韶山、遵義、延安、石家莊、井岡山市人民政府市長、各市旅游局局長及江西省各級政府官員、旅游行業專家們將齊聚井岡山，為紅色旅游的可持續發展而“華山論劍”。另外，來自全國主要大中城市的都市報老總也將聚會井岡山，論劍紅色旅游。這是革命搖籃井岡山為打造全國紅色旅游中心而做的精彩一筆。今年1-7月，井岡山共接待游客155．28萬人次，同比增長16．32％；實現旅游收入近8．3億元，同比增長22．09％。來到吉安旅游，到紅色景點聽“紅領巾導游員”講解，去當年《閃閃的紅星》拍攝地下七河進行竹筏漂流，重走朱德挑糧上山的小路……。一個個由“紅”字聯結的活動成為體育旅游游客們的最愛。

2.吉安市體育旅游分析

(1)對體育旅游認識度不高。主要表現在以下兩個方面，一方面是旅游點業主、旅行社及主管部門對旅游認識度不高；另一方面是游客對體育旅游認識度不高。通過調查發現普通人群中98.4%人，體育界人群中53.2%的人表示從沒聽說過“體育旅游”這個詞，更談不上有此業務。從這一點說也看出吉安體育旅游市場的開發可以說根本沒有啟動；另一方面也可看出眾多人們缺乏體育旅游意識或“體育旅游”概念。

(2)體育旅游項目單一：近幾年，吉安在一定程度上開展了體育旅游實踐，已開發體育旅游項目有楠木林漂流、朱砂沖漂流、攀巖、狩獵(射箭)、彩彈射擊和游艇，其中，游艇主要作為交通工具。在這些項目中，楠木林漂流和井岡湖游艇初步形成了市場規模，正成為吉安旅游業重要而活躍的項目。但現有的體育旅游項目單一，沒有充分體現地方特色?，F有的旅游項目可供游客參與和觀賞的項目缺乏、內容單調，即沒有產品創新，也不能體現地方特色。吉安既是革命老區，又是客家人聚居地，有許多獨特的傳統體育項目，而且內容也比較豐富、有趣，具有一定的競技性、參與性與觀賞價值。如霸城、打石子、龍舟等等。這些項目如果通過很好地組織、整理，就能夠作為體育旅游產品進行開發。有些傳統的體育項目由于很久沒有組織開展活動，已經開始銷聲匿跡了，這不能不說是我們體育旅游產業的一個損失。

(3)體育俱樂部發展遲緩。眾所周知，舉辦體育賽事能為舉辦城市帶來無限的商機。不但是體育行業，相關的行業都能同時帶動，如旅游、交通、住宿、餐飲、娛樂業等。特別是現在舉行的各種聯賽，更能為作為主場的城市創造周期性的繁榮現象。每逢賽事，成千上萬的球迷前來觀戰，球市一片火爆。遺憾的是吉安體育事業發展相對落后，體育俱樂部的數量極少，尤其是缺市場前景良好的球類俱樂部，這必然使吉安的體育市場大打折扣，同時也是造成吉安體育旅游也停滯的一個重要因素。

三、吉安市體育旅游經濟發展對策

1.制定體育旅游發展規劃

體育旅游要以旅游景點為基礎，充分發揮吉安的人文資源和自然資源及歷史文化優勢，制定體育旅游發展規劃。以“紅色體育旅游”最具震撼力的品牌，使其成為吉安紅色旅游市場中最具核心競爭力的品牌。紅色旅游和體育旅游作為特色旅游通過資源整合、融開發，必將促進旅游產業的快速發展。因此，在全面建設小康社會這一特定的歷史時期，我們應抓住機遇，弘揚文化精髓，振奮民族精神，充分展現中華民族優秀的傳統歷史和體育文化魅力努力探索紅色旅游和體育旅游融合開發的有效途徑，將其打造成一個長久不衰的、具有吸引力和時代感召力的精品工程，實現社會效應、經濟效應的和諧統一，實現吉安旅游業的快速、可持續性發展。

2.積極開發民俗特色項目

利用吉安特有的地形、地貌及自然資源，開發如登山、越野、漂流、探險、射箭、蹦極、舞龍燈，放風箏、蕩秋千、踏青、競龍舟、重陽登高等戶外體育項目，不斷推動吉安體育旅游項目的發展，促進旅游業的迅速壯大。

3.培養人才，提高服務質量

紅色旅游與體育旅游融合性開發是一項社會系統工程，是具有政治、經濟、文化、健身、娛樂等多重意義的一項新舉創，因此要求從業人員不僅要具備豐富的歷史文化底蘊和旅游知識，而且還要掌握一定的體育運動技能和相關知識，具備一定的組織協調能力。提高從業人員的專業素質是紅色旅游與體育旅游融合性開發中重要的一環。目前，我國旅游院校在專業設置、教學內容等方面就培訓綜合性旅游人才較欠缺，這與當前旅游業的快速發展形勢是不相適應的，這一問題急需解決。我們應充分利用高校資源眾多這一優勢，在井岡山大學體育學院或者商學院開設相關旅游專業，培養高素質綜合性的旅游人才。同時，對于現有的旅游從業人員進行歷史、文化、地理、經濟、體育旅游知識的中、短期培訓，提高其專業素質水平，以滿足紅色旅游與體育旅游融合性開發的需求。

4.發揮政府力量，鼓勵社會投資

首先市政府要認識到體育旅游的價值，把它作為發展旅游業的戰略重點，結合當地情況，制定體育旅游業發展規劃應該加強基礎設施建設，同時應積極鼓勵社會力量開發體育旅游業， 吉安經濟基礎薄弱，可以多方吸引社會投資。政府要制定出有利于體育旅游業發展的政策和發展規劃，保持社會投資力量的積極性，規范和促進體育旅游市場管理。

參考文獻：

[1]陶干臣陳亮龍建軍:江西省體育旅游現狀與發展對策研究[J].商場現代化，2007，（1）:359～360

[2]中共中央辦公廳、國務院辦公廳:2004年～2010年全國紅色旅游發展規劃綱要[z].2004