我國(guó)體育消費(fèi)的制約因素分析及對(duì)策研究

[摘要] 體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分，其發(fā)展水平不僅代表著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，體育強(qiáng)弱更是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力強(qiáng)弱的真實(shí)寫照。現(xiàn)代體育作為產(chǎn)業(yè)最顯著的是其消費(fèi)特征。體育消費(fèi)作為一種集健身、娛樂、精神愉悅于一體的社會(huì)文化消費(fèi)現(xiàn)象，開始成為普通居民衡量其生活質(zhì)量高低的一個(gè)重要參考指標(biāo)。本文就制約我國(guó)體育消費(fèi)的因素進(jìn)行分析，并對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)的發(fā)展提出相關(guān)對(duì)策和建議。

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 制約因素 分析

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，體育消費(fèi)業(yè)已成為一個(gè)日益重要的消費(fèi)市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場(chǎng)的形成與發(fā)展，將對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生日益重要的影響。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)具有很大的市場(chǎng)潛力，適當(dāng)?shù)南M(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，只要我國(guó)居民的體育消費(fèi)適合我國(guó)國(guó)情，必將促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。進(jìn)一步加快體育消費(fèi)的市場(chǎng)化程度，將會(huì)讓潛在的、巨大的體育市場(chǎng)催生出一個(gè)繁榮的體育產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)巨大的潛力可挖。2008年北京奧運(yùn)會(huì)給我國(guó)帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效應(yīng)將是空前的。

一、體育消費(fèi)的概念和特點(diǎn)

1.體育消費(fèi)的概念

體育消費(fèi)是指使用物質(zhì)資料和勞務(wù)以滿足人們的體育需求的個(gè)人消費(fèi)支出。體育消費(fèi)的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)需要的一切有形、無形的東西，包括競(jìng)技體育比賽、體育設(shè)施、體育用品。體育消費(fèi)從屬于人類社會(huì)中的非生產(chǎn)消費(fèi)。

居民體育消費(fèi)指的是為滿足居民個(gè)人生活和健身需要而消費(fèi)的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。本文所講的體育消費(fèi)，是指居民個(gè)人消費(fèi)。根據(jù)體育消費(fèi)的外在表現(xiàn)形式，可將其分為體育物質(zhì)消費(fèi)、體育信息消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)。

體育物質(zhì)消費(fèi)是指?jìng)€(gè)人用于購(gòu)買體育服裝鞋帽，以及運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物的消費(fèi)支出，這類消費(fèi)以實(shí)物的形態(tài)表現(xiàn)出來，符合我國(guó)的傳統(tǒng)體育消費(fèi)與心理。隨著我國(guó)體育社會(huì)化的拓展、體育人口的增加，實(shí)物型體育消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。

體育信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識(shí)、信息而購(gòu)買的體育期刊、書報(bào)或?yàn)橛^看各種體育比賽、表演、展覽所進(jìn)行的消費(fèi)，也稱體育精神型消費(fèi)。在人們物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會(huì)追求精神享受，這類消費(fèi)的前景比較樂觀。

體育勞務(wù)消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買各種和體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)或服裝和體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，也稱參與型體育消費(fèi)，如為參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項(xiàng)費(fèi)用。這類消費(fèi)也具有很大的市場(chǎng)潛力。

2.體育消費(fèi)的特點(diǎn)

(1)特殊性。體育消費(fèi)是建立在生存消費(fèi)基礎(chǔ)上的第二位消費(fèi)。眾所周知，人們必須先解決衣、食、住、行等基本消費(fèi)需要后才談得上體育消費(fèi)。從這個(gè)意義上講，體育消費(fèi)是一種特殊消費(fèi)。

(2)長(zhǎng)期性。體育消費(fèi)對(duì)人的身體發(fā)生長(zhǎng)期的影響，體育消費(fèi)的作用和價(jià)值不會(huì)隨消費(fèi)過程的終結(jié)而結(jié)束，它必將影響一代又一代人的健康。

(3)多樣性。體育消費(fèi)者在生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)條件、文化水平、欣賞能力、興趣愛好、性別、年齡及價(jià)值觀念等方面存在差異，因此，他們選擇體育消費(fèi)的種類時(shí)不可能完全一樣。體育消費(fèi)商品和勞務(wù)繁多，可供體育消費(fèi)者的選擇余地很大，因此，體育消費(fèi)具有多樣性、選擇性特點(diǎn)。

(4)可變性。人的需要會(huì)隨時(shí)間、空間和收入等條件的變化而變化。需要改變了，則體育消費(fèi)也會(huì)不斷更新。

(5)遞增性。首先，體育人口的增多促使體育消費(fèi)的增加。其次，居民消費(fèi)的增長(zhǎng)必然引起體育消費(fèi)的遞增。再次，隨著人民生活水平的提高，體育消費(fèi)意識(shí)也會(huì)增強(qiáng)，體育消費(fèi)隨之增加。

(6)市場(chǎng)性。市場(chǎng)是聯(lián)接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶和橋梁。無論在資本主義商品經(jīng)濟(jì)條件下，還是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一切消費(fèi)資料只能通過市場(chǎng)才能進(jìn)人流通領(lǐng)域，才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的目的。體育消費(fèi)品也只有通過體育消費(fèi)品市場(chǎng)才能被體育消費(fèi)者消費(fèi)，體育消費(fèi)者也只有通過市場(chǎng)才能購(gòu)買到體育消費(fèi)資料。

二、制約我國(guó)體育消費(fèi)的因素

體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，受經(jīng)濟(jì)因素和非經(jīng)濟(jì)因素的影響和制約，其中主要受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民人均收入水平等經(jīng)濟(jì)因素的制約，也受到居民消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)文化背景和體育傳統(tǒng)、體育社會(huì)文化程度等社會(huì)、自然因素的影響。

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否往往與體育消費(fèi)水平有較高的關(guān)系。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史較短，所以不發(fā)達(dá)的生產(chǎn)力水平影響了居民的生活消費(fèi)和體育消費(fèi)。但是，我國(guó)居民的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理，又進(jìn)一步加劇了生活消費(fèi)與體育消費(fèi)的脫節(jié)。下崗失業(yè)的可能性使今后收入不穩(wěn)定性、教育制度的進(jìn)一步改革將使教育費(fèi)用大大提高、醫(yī)療制度改革將在一定程度上相應(yīng)增加支出等，制約我國(guó)居民消費(fèi)，居民只有在滿足生存需求后，才會(huì)擴(kuò)大體育消費(fèi)需求。

2.過高的體育消費(fèi)品的價(jià)格

商品的價(jià)值升降對(duì)消費(fèi)量的升降有直接影響，即商品價(jià)格下降，消費(fèi)的需求增加，商品價(jià)格上升，消費(fèi)需求降低。體育消費(fèi)的客體遵循著這個(gè)基本規(guī)律。體育消費(fèi)另一個(gè)價(jià)格影響因素是消費(fèi)人群的增減。由于價(jià)格提升，消費(fèi)需求量減少，可能會(huì)導(dǎo)致參與體育的人數(shù)降低，從而在公共消費(fèi)品不足的情況下，剝奪了部分人滿足需要的權(quán)利。沒有穩(wěn)定體育消費(fèi)價(jià)格，很難保持消費(fèi)需求量，這對(duì)提高體育消費(fèi)水平具有極大的制約作用。

3.閑暇時(shí)間少家務(wù)時(shí)間多

閑暇時(shí)間的多少在某種程度上是社會(huì)進(jìn)步與社會(huì)生產(chǎn)力水平高低的體現(xiàn)。我國(guó)目前生產(chǎn)力水平不高，屬于欠發(fā)達(dá)時(shí)期，人們占有的余暇時(shí)間是有限的。所謂閑暇，就是人類有目的有意識(shí)地發(fā)展自身的一項(xiàng)重要精神活動(dòng)。其內(nèi)函：一方面是有效地休整和恢復(fù)機(jī)體的功能，滿足娛樂或享受的精神活動(dòng)需求；另一方面又是對(duì)業(yè)余時(shí)間的合理運(yùn)用，以使時(shí)間資源轉(zhuǎn)化為人力資源的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我國(guó)目前處在社會(huì)主義初級(jí)階段，生產(chǎn)力水平還不高，人們占有閑暇時(shí)間是有限的。

調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明：不同經(jīng)濟(jì)地區(qū)和不同性別的居民，都把自由支配的閑暇時(shí)間多少視為影響居民體育消費(fèi)的重要因素。居民家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，既是制約閑暇時(shí)間的因素，又是影響體育消費(fèi)的主要因素。余暇時(shí)間少、家庭家務(wù)勞動(dòng)重是影響和制約城市居民體育消費(fèi)的重要因素。

4.體育消費(fèi)觀念落后

我國(guó)人民的消費(fèi)觀念，消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)意識(shí)相對(duì)滯后。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，重實(shí)用和耐用，這是在幾千年農(nóng)業(yè)文明的國(guó)度里小農(nóng)思想的浸潤(rùn)下所形成的消費(fèi)觀念。我國(guó)人民一貫講勤儉持家、重視積累、長(zhǎng)于計(jì)劃、量人而出，略有節(jié)余，一切以實(shí)用和耐用為目的，否則便視為奢侈浪費(fèi)和不懂持家。這種消費(fèi)觀念始終貫穿于人們的思想意識(shí)中，寧愿花錢在吃、穿、住、行上，也不愿花錢投入到體育活動(dòng)中來，形成了中國(guó)體育消費(fèi)這一大特點(diǎn)。“花錢買健康”的體育消費(fèi)觀還沒有真正深入人心。不少年輕人情愿把錢花在卡拉OK娛樂場(chǎng)所或網(wǎng)吧上網(wǎng)聊天方面，卻不愿花錢參加體育鍛煉。

5.體育設(shè)施少服務(wù)質(zhì)量不到位

我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積只有0.5平方米，與日本、法國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的人均場(chǎng)地面積4平方米相比，差距巨大。1996年在各類體育場(chǎng)館中，有44.1%的場(chǎng)館對(duì)社會(huì)全部開放，有21.3%的場(chǎng)館部分開放，有34.6的場(chǎng)館尚未開放。全國(guó)公共體育場(chǎng)館目前幾乎全部向社會(huì)開放，但公共體育場(chǎng)館僅占全國(guó)各類體育場(chǎng)館設(shè)施的2.3%。全國(guó)已開放的體育場(chǎng)館遠(yuǎn)不能滿足居民日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求。由此可見，關(guān)鍵問題是要最大限度地開放我國(guó)城市里面的學(xué)校系統(tǒng)的體育場(chǎng)館設(shè)施。“據(jù)對(duì)南京、江蘇、上海、溫州和杭州五城市4500名群眾訪談?wù){(diào)查，有51.11％的居民認(rèn)為缺少場(chǎng)地是影響體育消費(fèi)的主要制約因素。”同時(shí)，體育場(chǎng)館和體育娛樂設(shè)施向居民提供的體育消費(fèi)服務(wù)的項(xiàng)目、服務(wù)品價(jià)格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量及地理空間距離等因素，也是制約居民體育消費(fèi)不可忽視的因素。

6.體育經(jīng)營(yíng)人才缺乏

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構(gòu)成狀況都不容樂觀，并已成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸。從專業(yè)結(jié)構(gòu)來看，從業(yè)人員主要集中在生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域，體育管理和經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重缺乏，沒有形成一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)人才群體。

三、我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展的對(duì)策與建議

1.細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，注重開發(fā)的層次性

根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開發(fā)組織不同層次體育勞務(wù)消費(fèi)品的生產(chǎn)，以滿足不同層次的消費(fèi)者需求。如青少年喜歡游泳、輪滑、球類等項(xiàng)目；中青年則偏好打保齡球、健美、登山、滑雪和體育旅游等；中老年更青睞以動(dòng)為主的太極拳，體育民族舞蹈和保健醫(yī)療操，以靜為主的修性養(yǎng)身氣功、垂釣等活動(dòng)。這些都構(gòu)成有中國(guó)特色體育市場(chǎng)的主體內(nèi)容。

2.進(jìn)一步活躍思想，深化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度

我國(guó)現(xiàn)行的體育經(jīng)費(fèi)來源結(jié)構(gòu)屬于“撥款型”的結(jié)構(gòu)，盡管在一定歷史時(shí)期內(nèi)發(fā)揮了積極作用，但隨著體育事業(yè)的發(fā)展，體育社會(huì)化程度的不斷提高，有必要進(jìn)行調(diào)整改革。各級(jí)體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，將有一條件的體育事業(yè)單位推向市場(chǎng)，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預(yù)算向自收自支過渡，從自收自支向企業(yè)化過渡。如體育館這樣的大型場(chǎng)館設(shè)施，應(yīng)逐步推向市場(chǎng)，參與市場(chǎng)運(yùn)作，由政府撥款向自收自支過渡，充分發(fā)揮其能動(dòng)性。只有進(jìn)入市場(chǎng)以后才能形成產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場(chǎng)，只有進(jìn)入市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，才能形成并促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。考慮到國(guó)外籌集體育經(jīng)費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，今后我國(guó)體育經(jīng)費(fèi)的來源，應(yīng)以國(guó)家撥款為主，社會(huì)集資為輔，把國(guó)家辦和社會(huì)辦結(jié)合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補(bǔ)充。

3.加快體育設(shè)施建設(shè)，提高場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)質(zhì)量

體育設(shè)施場(chǎng)所應(yīng)走設(shè)計(jì)好，建設(shè)好、管理好，使用好，經(jīng)營(yíng)好的綜合發(fā)展之路。多設(shè)計(jì)適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)的多功能、小型適用的體育健身娛樂場(chǎng)所；走國(guó)家、集體、個(gè)人多元投資模式；用經(jīng)濟(jì)手段，市場(chǎng)法規(guī)管理好和使用好體育場(chǎng)館設(shè)施，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的門票價(jià)格提高大中型場(chǎng)館的利用率。低收費(fèi)開放學(xué)校體育設(shè)施，緩解公共體育設(shè)施不足的矛盾，使其逐漸成為城市居民健身休閑娛樂活動(dòng)的重要基地；在公益型、盈利型和非盈利型的公平競(jìng)爭(zhēng)中，體現(xiàn)社會(huì)益效和經(jīng)濟(jì)益效。

4.引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)

緊緊抓住人們健康觀念、健康意識(shí)轉(zhuǎn)變的有利時(shí)機(jī)，使體育消費(fèi)在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶吞岣呱钯|(zhì)量方面做出貢獻(xiàn)。追求健康，既是時(shí)代的要求也是人們一種新的理念。現(xiàn)代社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使人們尤其是 年輕人感到了身體健康的重要，在關(guān)于“人的能力”和“人力資本”的新概念中，都把身體健康作為其中要素之一。人們?cè)絹碓阶⒅剡M(jìn)行健康投資，越來越鐘情于體育活動(dòng)，這種新的健康理念既是社會(huì)進(jìn)步、時(shí)代變遷的反映，也是推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展的社會(huì)條件。我們應(yīng)緊緊抓住這一有利時(shí)機(jī)，大力宣傳新的健康觀，新的生活質(zhì)量觀，新的生活方式觀，為體育消費(fèi)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。

5.引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行體育投資

企事業(yè)法人側(cè)重在體育技術(shù)、資金等專業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)，尤其是體育資金市場(chǎng)中的體育無形資產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)。這類消費(fèi)主要是各競(jìng)賽表演活動(dòng)的舉辦權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，各級(jí)體育組織、體育團(tuán)隊(duì)的名稱、標(biāo)志特許使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)等。體育資金市場(chǎng)中無形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開發(fā)具有投資小，風(fēng)險(xiǎn)小，見效快的特點(diǎn)，它正成為我國(guó)體育市場(chǎng)拓展的一個(gè)新路徑。

四、結(jié)論

到本世紀(jì)末，隨著我國(guó)消費(fèi)達(dá)到小康水平，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)總的變化趨勢(shì)是：在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，雖然生存消費(fèi)仍然居于主體地位，但發(fā)展消費(fèi)將占重要的地位，享受消費(fèi)也將占一定的比重，消費(fèi)將進(jìn)一步多樣化、社會(huì)化；居民的余暇時(shí)間將大大增加，用于學(xué)習(xí)、娛樂、休閑和體育消費(fèi)方面的時(shí)間也將相應(yīng)增加，人們的物質(zhì)消費(fèi)和精神文化消費(fèi)將更豐富多彩，這樣也將極大地刺激體育消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

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