“魅力黑龍江”主題宣傳活動(dòng)為美國(guó)開(kāi)啟了一扇了解黑龍江的窗口

我十分贊同2008奧運(yùn)主題口號(hào)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，這和美國(guó)黑人領(lǐng)袖馬丁#8226;路德#8226;金的追求一脈相承，馬丁#8226;路德#8226;金在《我有一個(gè)夢(mèng)想》演講中說(shuō)：“我夢(mèng)想有一天，深谷彌合，高山移平，崎路化坦途，曲徑成通衢。”

今天，我們這些從事對(duì)外宣傳工作的人和他懷有同樣的夢(mèng)想。

我們的腳下的這個(gè)地球，孕育了人類(lèi)幾千年的文明，它是我們賴(lài)以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是我們共同擁有的精神家園。我們的理想是敞開(kāi)心靈，與人溝通，讓我們的文化與新聞直擊人的心靈。

我作為黑龍江的外宣干部，是讓世界了解黑龍江，了解我們的政府在想什么，做什么。讓世界了解我們黑龍江人正在經(jīng)歷著什么，他們的愿望和期待!

從這些愿望出發(fā)，我們讓自己走出國(guó)門(mén)的每一次活動(dòng)，都在某種程度上實(shí)現(xiàn)著我們的追求……

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2007年9月24日中午，我們黑龍江省政府新聞辦公室與鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)在美國(guó)洛杉磯聯(lián)合舉辦了“2007中國(guó)#8226;黑龍江省情推介會(huì)（洛杉磯）暨‘魅力黑龍江’電視周開(kāi)播儀式”，同時(shí)也是黑龍江衛(wèi)視北美落地兩周年活動(dòng)的慶典。

中共黑龍江省省委副書(shū)記、常務(wù)副省長(zhǎng)栗戰(zhàn)書(shū)專(zhuān)程飛往洛杉磯，他以傳神的推介和熱情洋溢的致辭贏得與會(huì)者陣陣掌聲，中國(guó)駐洛杉磯總領(lǐng)事張?jiān)拼笫埂ⅧP凰衛(wèi)視美洲臺(tái)吳曉鏞臺(tái)長(zhǎng)也分別在開(kāi)播儀式上致辭。

從9月24日至10月1日，鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)連續(xù)8天播出電視專(zhuān)題片，向美國(guó)朋友介紹黑龍江省得天獨(dú)厚的自然資源、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)商機(jī)。同時(shí)，40余幅展示黑龍江省形象、介紹黑龍江省發(fā)展情況的圖片也在“魅力黑龍江”圖片展上與美國(guó)觀(guān)眾見(jiàn)面。

至此，“魅力黑龍江”電視周和圖片展活動(dòng)近距離地走向美國(guó)。

電視周和圖片展效果之好，從不斷加入的賓客就可見(jiàn)一斑。中午到會(huì)的賓客有180余人，到晚上就猛增到1800多人。黑龍江是一個(gè)冰雪之國(guó)，但她卻在洛杉磯以特有的熱度旋起了一股“黑龍江熱”。

對(duì)外開(kāi)放需要心靈的溝通

“黑龍江省作為中國(guó)的內(nèi)陸省份，比以往任何時(shí)候都更需要融入世界，更需要包括美國(guó)在內(nèi)的世界各國(guó)的認(rèn)知、了解與合作，而認(rèn)知、了解與合作必須以文化交流為前提和基礎(chǔ)。這次在洛杉磯舉辦黑龍江省情推介會(huì)暨‘魅力黑龍江’電視周開(kāi)播儀式，是我們推動(dòng)中美地方政府間交流與合作向更廣泛的領(lǐng)域拓展延伸的重要舉動(dòng)。”

“黑龍江省以其獨(dú)特的自然、人文、歷史資源獨(dú)居一方圣土，審天地宇宙的幽玄，突破地域文化的主宰。”“時(shí)間、空間與人間總是相通的，中國(guó)的發(fā)展需要世界，世界的發(fā)展離不開(kāi)中國(guó)。”“黑龍江省是中國(guó)東北部的一個(gè)省份，她以世界上一條未曾受過(guò)任何污染的大江——黑龍江命名，行政區(qū)版圖宛如一只展翅飛翔的天鵝，面積46萬(wàn)平方公里，人口約3800萬(wàn)，東部和北部與俄羅斯隔江相望，擁有3000多公里的邊境線(xiàn)，是東北亞及太平洋地區(qū)通往俄羅斯和歐洲的重要陸路通道。”

而在“2007中國(guó)#8226;黑龍江省情推介會(huì)（洛杉磯）暨‘魅力黑龍江’電視周開(kāi)播儀式”上，栗戰(zhàn)書(shū)又用這樣的致辭拉近了中美間的距離，“當(dāng)今世界已被衛(wèi)星、光纜和電波連成一個(gè)地球村，國(guó)際間、區(qū)域間的交流與合作越來(lái)越廣泛和深入。中國(guó)黑龍江省不僅是地球上一個(gè)美的地區(qū)單元，更是一個(gè)包含了自然史和人類(lèi)史許多重要特征的區(qū)域”。

9月24日，栗戰(zhàn)書(shū)常務(wù)副省長(zhǎng)在洛杉磯好萊塢影城希爾頓酒店慶祝新中國(guó)成立58周年盛大招待會(huì)上的演講過(guò)程當(dāng)中，1000余位美國(guó)來(lái)賓聚精會(huì)神，當(dāng)栗戰(zhàn)書(shū)講到“洛杉磯是美國(guó)西部最大的工業(yè)中心，制造業(yè)、重工業(yè)和航空運(yùn)輸業(yè)發(fā)達(dá)，迪士尼樂(lè)園牽動(dòng)著無(wú)數(shù)孩童的幻想，好萊塢影視吸引著億萬(wàn)觀(guān)眾的眼球，陽(yáng)光明媚的海灘令許多游人流連忘返，這里獨(dú)特的自然和人文景觀(guān)，給我留下了美好而深刻的印象。中美兩國(guó)雖然相距遙遠(yuǎn)，但浩瀚的太平洋并未阻斷兩國(guó)間的友好交流與合作”。他準(zhǔn)確而真誠(chéng)的表達(dá)、傳神而生動(dòng)的演講，引得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。演講結(jié)束后，美國(guó)加州前州長(zhǎng)戴維斯和美國(guó)加州眾議員伍國(guó)慶先生、趙美心女士，帶頭報(bào)以贊同的熱烈掌聲。

美國(guó)加州洛杉磯州立大學(xué)亞太經(jīng)濟(jì)管理中心主任鄺國(guó)強(qiáng)博士這樣表達(dá)他的真實(shí)感受，“貴省栗戰(zhàn)書(shū)常務(wù)副省長(zhǎng)的主旨演講，沒(méi)有大話(huà)和套話(huà)，內(nèi)容翔實(shí)，用事實(shí)來(lái)說(shuō)明中國(guó)政府振興東北老工業(yè)基地的政策推行后，黑龍江省的變化和進(jìn)步，我們?cè)趫?chǎng)的華人聽(tīng)眾感到很信服”。

美國(guó)健納斯公司董事局主席卡特#8226;費(fèi)文先生則說(shuō)：“栗戰(zhàn)書(shū)先生的推介演講很平實(shí)，實(shí)事求是地、客觀(guān)地推介黑龍江，令人信服，我準(zhǔn)備在年底之前，率團(tuán)親赴黑龍江做一次實(shí)地考察。”

身為工作人員，我在招待會(huì)現(xiàn)場(chǎng)深刻地感受到聽(tīng)眾來(lái)賓的情緒與栗戰(zhàn)書(shū)常務(wù)副省長(zhǎng)是一致的。演講時(shí)的栗戰(zhàn)書(shū)，不僅坦率而真誠(chéng)，而且極具親切感和感染力。

對(duì)外開(kāi)放需要心靈的溝通，這是我們對(duì)外傳播與溝通中感受最深的。

本次活動(dòng)規(guī)模空前，美國(guó)洛杉磯市市長(zhǎng)維亞萊格薩、美國(guó)聯(lián)邦上訴法院第9巡回法庭法官尼爾森、加州前州長(zhǎng)戴維斯等洛杉磯政要、工商界和各界名流及華人華僑等1000多人參加國(guó)慶招待會(huì)。

活動(dòng)當(dāng)天，栗戰(zhàn)書(shū)還在美國(guó)圣蓋博希爾頓酒店接受了鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)和美國(guó)1370電臺(tái)記者的專(zhuān)訪(fǎng)，栗戰(zhàn)書(shū)與主持人落座寒暄，談笑風(fēng)生，主持人的問(wèn)題尖銳，無(wú)論是中美經(jīng)貿(mào)合作，還是涉及松花江水污染應(yīng)對(duì)措施以及涉及他個(gè)人的興趣風(fēng)格方面的問(wèn)題，如喜歡讀什么書(shū)，收看什么樣的電視節(jié)目。栗答：我既喜歡文雅的京劇，又喜歡收看力量象征的拳擊運(yùn)動(dòng)，我希望個(gè)人展現(xiàn)出來(lái)的既有溫文爾雅的一面，又不乏面對(duì)困難時(shí)堅(jiān)忍不拔的精神。

在采訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)，鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)吳曉鏞說(shuō)，栗戰(zhàn)書(shū)先生與主持人溝通和交流非常到位，非常有技巧和藝術(shù)，他是在敞開(kāi)心扉與人交流，介紹情況有針對(duì)性，回答問(wèn)題坦誠(chéng)務(wù)實(shí)，交流源自心靈，又直抵心靈。

專(zhuān)訪(fǎng)節(jié)目在北美播出后反響積極，中國(guó)駐洛杉磯總領(lǐng)事館陳懷之文化參贊和姚蘇峰商務(wù)參贊向鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)反饋稱(chēng)：栗戰(zhàn)書(shū)副省長(zhǎng)對(duì)黑龍江省的推介有豐富的文化內(nèi)涵，坦誠(chéng)地表達(dá)了與美方合作的愿望，與主持人的對(duì)話(huà)有人情味，貼近了外國(guó)觀(guān)眾的思維和習(xí)慣。

主題宣傳要策劃先行

為了保證本次“魅力黑龍江” 主題宣傳活動(dòng)的實(shí)際效果，黑龍江省新聞辦公室連續(xù)七次提前向中國(guó)駐洛杉磯總領(lǐng)事館、鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)和美國(guó)洛城雙語(yǔ)廣播電臺(tái)、美國(guó)城市雜志社等致函，并報(bào)送了活動(dòng)方案、省領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)日程等，積極爭(zhēng)取到了他們對(duì)本次主題宣傳活動(dòng)的支持和協(xié)助。

出訪(fǎng)前，我們精心起草了“魅力黑龍江” 主題宣傳活動(dòng)總體方案，精心編輯了“魅力黑龍江”主題宣傳活動(dòng)的新聞報(bào)道背景材料和新聞素材，并及時(shí)翻譯整理成英文材料，提供給美方新聞媒體記者。

“魅力黑龍江”電視周電視片編輯制作籌備充分。

從今年8月開(kāi)始，黑龍江省省政府新聞辦會(huì)同黑龍江省省電視臺(tái)，以及省報(bào)對(duì)“魅力黑龍江”電視周的前期籌備工作進(jìn)行了認(rèn)真組織。我們精心編輯制作了“魅力黑龍江”電視宣傳片——

大江為界，順江而下，左岸是俄羅斯，右岸是中國(guó)的黑龍江省。46萬(wàn)平方公里的黑土地，生活著三千八百萬(wàn)淳樸的關(guān)東人。

隨著鏡頭的推進(jìn)，人們看到黑龍江省山也青青，水也清清，這里的森林覆蓋率近43％，森林面積1919萬(wàn)公頃，均居中國(guó)之首。黑龍江省是中國(guó)正在建設(shè)的生態(tài)示范省之一。黑龍江省有中國(guó)最重要的濕地——扎龍，這里是世界珍禽丹頂鶴的故鄉(xiāng)，鳥(niǎo)的天堂。

隨著鏡頭在黑龍江省大地掠過(guò)，井架林立，具有艱苦創(chuàng)業(yè)史的中國(guó)特大油田——大慶油田，一座現(xiàn)代化的新興石油化工工業(yè)城市，告訴世界這里原油連年穩(wěn)產(chǎn)，超過(guò)5000萬(wàn)噸，占中國(guó)陸上原油總產(chǎn)量的47％以上。

出訪(fǎng)前即全部完成。本次電視周播出節(jié)目分為：省情篇、資源篇、旅游篇、文化篇、生活篇、民族篇、對(duì)外開(kāi)放篇、哈大齊工業(yè)走廊篇八篇，每篇時(shí)間8分鐘，配有中英文字幕，電視片編拍做到了符合美國(guó)受眾的欣賞習(xí)慣和口味，電視節(jié)目在鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)播出后受到了北美華人的普遍贊譽(yù)。

“魅力黑龍江”電視周透過(guò)精美多彩的電視畫(huà)面，連續(xù)六周滾動(dòng)播出，向北美觀(guān)眾和全世界華人宣傳了黑龍江省的自然地理狀況、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了北美地區(qū)對(duì)黑龍江省的了解，海外觀(guān)眾反響熱烈。美國(guó)KAZNAM 1300電臺(tái)，高寧先生在收看“魅力黑龍江”省情篇后說(shuō)：你們的省電視片的創(chuàng)意很好，我收看了該片后，深切地了解了一個(gè)全面、真實(shí)的黑龍江省，了解到了黑龍江省得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，舉辦的黑龍江衛(wèi)視北美落地兩周年活動(dòng)也取得圓滿(mǎn)成功，黑龍江衛(wèi)視自2005年與洛杉磯銀視網(wǎng)合作，在北美地區(qū)落地兩年播出以來(lái)，收看用戶(hù)達(dá)到50萬(wàn)，有效增進(jìn)了旅美華人對(duì)黑龍江省的了解，使北美華人將目光投向了黑龍江省。

“魅力黑龍江”圖片展前言及每個(gè)圖片下方，均配有中英文兩種文字解釋?zhuān)虺鱿顒?dòng)的來(lái)賓展示了黑龍江省在資源、農(nóng)業(yè)、老工業(yè)基地改造、對(duì)外開(kāi)放、旅游、科技等方面的新面貌，整個(gè)展覽40余幅圖片內(nèi)容豐富、風(fēng)格多樣。精心的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，使這些精美的圖片構(gòu)建成了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

許多貴賓在圖片展前凝神觀(guān)看、駐足留影。美國(guó)洛城雙語(yǔ)廣播電臺(tái)總裁蘇彥韜陪同加州前州長(zhǎng)戴維斯參觀(guān)了“魅力黑龍江”圖片展，在參觀(guān)后戴維斯先生說(shuō)：本次圖片展內(nèi)容豐富、圖文并茂，展現(xiàn)了黑龍江省的優(yōu)勢(shì)和特色，彰顯了哈爾濱歐亞文化交融的現(xiàn)代都市魅力。一位93歲高齡的老者激動(dòng)地對(duì)栗戰(zhàn)書(shū)副省長(zhǎng)說(shuō)：他一直都在關(guān)注黑龍江省，因?yàn)樵缭?0世紀(jì)初，他的家人就到過(guò)黑龍江省的哈爾濱市，今天能從照片中看到黑龍江省的發(fā)展，真是太高興了。鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)和NBC洛杉磯分臺(tái)在9月25日的晚間新聞中，把充滿(mǎn)詩(shī)情畫(huà)意的圖片畫(huà)面、神奇自然的風(fēng)光和精美的攝影藝術(shù)，攝入鏡頭作為片花素材播放。

收集輿情是判斷活動(dòng)

成敗的關(guān)鍵

美國(guó)主流傳媒對(duì)“魅力黑龍江”電視周和“新中國(guó)成立58周年”上栗戰(zhàn)書(shū)常務(wù)副省長(zhǎng)的演講，給予不同尋常的關(guān)注。鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)、世界日?qǐng)?bào)、僑報(bào)、國(guó)際日?qǐng)?bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)、銀視網(wǎng)、渣打網(wǎng)、美國(guó)城市雜志周刊、美國(guó)洛城雙語(yǔ)廣播電臺(tái)等媒體均對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。

中國(guó)駐洛杉磯總領(lǐng)事館姚蘇峰商務(wù)參贊和陳懷之文化參贊說(shuō)，黑龍江省既不處在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，也不是沿海省份，“魅力黑龍江”電視周和“新中國(guó)成立58周年” 上栗戰(zhàn)書(shū)的演講能引起美國(guó)主流傳媒如此重視，他們感到很吃驚，他們普遍認(rèn)為黑龍江省省政府新聞辦的策劃籌備工作很到位，與洛杉磯當(dāng)?shù)匦侣劷缃⒘肆己玫年P(guān)系，為本次“魅力黑龍江”電視周的成功舉辦進(jìn)行了有效的宣傳鋪墊，奠定了成功的基礎(chǔ)。中國(guó)駐洛杉磯總領(lǐng)事張?jiān)拼笫挂矊?duì)黑龍江在美舉辦的“魅力黑龍江”

電視周的宣傳報(bào)道工作取得的成績(jī)給予了充分肯定。

中國(guó)駐洛杉磯副總領(lǐng)事許朝友評(píng)價(jià)說(shuō)：黑龍江省借船出海的“魅力黑龍江”主題宣傳活動(dòng)是一次成功之舉，開(kāi)拓了黑龍江省與美國(guó)進(jìn)行文化、廣播、電視交流的新渠道，有效擴(kuò)大黑龍江省在美的影響，起到讓美國(guó)華人進(jìn)一步了解黑龍江省的良好效果。

留美近20年，現(xiàn)任美國(guó)博林頓投資銀行亞太區(qū)董事長(zhǎng)陳仲華博士說(shuō)，“我在洛杉磯參加過(guò)多次國(guó)內(nèi)省市舉辦的推介活動(dòng)，黑龍江省情推介會(huì)暨‘魅力黑龍江’電視周活動(dòng)是我近年來(lái)見(jiàn)到美國(guó)主流社會(huì)人士參會(huì)層次較高、效果較好的一次，推介會(huì)讓美國(guó)各界更多地了解了黑龍江省，認(rèn)識(shí)了黑龍江省，通過(guò)你們的推介我們確實(shí)感到了與貴省對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的空間廣闊，也確實(shí)感覺(jué)到黑龍江省是中國(guó)東北最具活力和充滿(mǎn)商機(jī)的省份”。

我認(rèn)為在舉辦活動(dòng)的過(guò)程中，我們也在思考如何使活動(dòng)展示文化內(nèi)涵，使共同的情感走入人的心靈。我有以下幾點(diǎn)深刻的體會(huì)：

其一，對(duì)外宣傳活動(dòng)和大型涉外活動(dòng)的成功與否在于組織，而水平高低在于策劃，影響大小在于媒體。

我們應(yīng)特別注意借助舉辦活動(dòng)的當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，因?yàn)橹髁髅襟w在當(dāng)?shù)負(fù)碛袩o(wú)可置疑的影響力，一旦被這些媒體所關(guān)注就會(huì)產(chǎn)生良好的宣傳效果。

其二，進(jìn)行對(duì)外新聞文化交流，目的不僅僅是文化新聞交流，更重要的是以文化新聞為橋梁，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，以開(kāi)放促開(kāi)發(fā)、促發(fā)展。

其三，要寓招商于文化新聞交流之中，這是當(dāng)前對(duì)外經(jīng)貿(mào)工作的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。在境外舉辦的大型對(duì)外文化交流和招商引資活動(dòng)中，附有文化含量的外宣介入要形成制度化，進(jìn)一步明確重大涉外活動(dòng)中外宣工作的職責(zé)。

其四，走出國(guó)門(mén)的活動(dòng)中，需要合縱連橫。外宣辦不能唱獨(dú)角戲，要著力突出與省內(nèi)各部門(mén)及境外承辦各部門(mén)的合作，省內(nèi)各部門(mén)與國(guó)外機(jī)構(gòu)要緊密合作，各顯所長(zhǎng)，協(xié)同作戰(zhàn)，形成合力。

其五，今后要以更大視角認(rèn)識(shí)和制作外宣品，加快外宣品系列化、精品化、多樣化的步伐。宣傳品制作也要注意豐富宣傳內(nèi)容和形式，要把“我們要宣傳什么”和“外國(guó)人需要了解什么”結(jié)合起來(lái)，要有的放矢，講求藝術(shù)，講究技巧。

作者系黑龍江省省政府新聞辦副主任。

本文圖片由黑龍江省省政府新聞辦提供。

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