老上海的香煙廣告

廣告尋蹤

中國人的廣告意識是很強的，唐宋文藝作品中的“賣花聲”，刀鞘上插草標，賣糖的吹簫，賣粥的擊柝，挑貨郎擔的搖撥浪鼓，酒家飄杏黃旗，眼科醫生門前畫一只大眼睛，拔牙的撐一把大陽傘，還有賣啥掛啥的實物廣告。上海開埠，商業也隨之開步，各種廣告鳴鑼開道，搖旗吶喊，報刊、路牌、電臺、霓虹燈、招貼、郵遞、電影都與廣告染上一點關系。

上個世紀二三十年代，在上海的大街小巷酒家林立，多姿多彩的酒旗、酒簾靈動飄逸，是城市絢麗的景觀。從“竹鎖橋邊賣酒家”，到“十字街頭插酒幌”，酒幌酒幌，還是酒幌，張揚著酒文化的魅力。西風酒旗市，細雨菊花天，是這些酒幌把好景好酒好煙好事聯系在了一起。

1871年《申報》創刊后專門開辟廣告版面，在不太長的時間里與日常生活密切相關的商品廣告如雨后春筍，遍及四方，尤其是香煙廣告更是紛呈多彩。

來勢兇猛的香煙廣告

城市歌謠廣告很有特色，被民俗學家視為風俗。賣香煙的小販靠喉嚨做廣告，也不乏是招徠生意的訣竅。他在路旁裝個玻璃柜，不停地唱：“小弟弟小妹妹讓開點，敲碎玻璃老價鈿，要買香煙的快點來，老刀白錫三炮臺，還有飛馬前門老價鈿?！边@些叫賣歌被不斷模仿，掛在嘴邊，使今天的老者能隨口呼出即將消逝的回憶。

上海的香煙廣告來勢兇猛，促銷手段多樣。買東西可獲得贈品，諸如煙缸、皮夾子、飯碗、筷子，這些贈品上都有香煙廣告。

“老刀牌”香煙是英美煙草公司的產品，煙盒畫面是一個手持大刀的海盜，面目猙獰，他們的廣告稱“老刀”，中國人稱其“強盜牌”?！?br>