老上海的香煙廣告

廣告尋蹤

中國人的廣告意識是很強的，唐宋文藝作品中的“賣花聲”，刀鞘上插草標，賣糖的吹簫，賣粥的擊柝，挑貨郎擔的搖撥浪鼓，酒家飄杏黃旗，眼科醫生門前畫一只大眼睛，拔牙的撐一把大陽傘，還有賣啥掛啥的實物廣告。上海開埠，商業也隨之開步，各種廣告鳴鑼開道，搖旗吶喊，報刊、路牌、電臺、霓虹燈、招貼、郵遞、電影都與廣告染上一點關系。

上個世紀二三十年代，在上海的大街小巷酒家林立，多姿多彩的酒旗、酒簾靈動飄逸，是城市絢麗的景觀。從“竹鎖橋邊賣酒家”，到“十字街頭插酒幌”，酒幌酒幌，還是酒幌，張揚著酒文化的魅力。西風酒旗市，細雨菊花天，是這些酒幌把好景好酒好煙好事聯系在了一起。

1871年《申報》創刊后專門開辟廣告版面，在不太長的時間里與日常生活密切相關的商品廣告如雨后春筍，遍及四方，尤其是香煙廣告更是紛呈多彩。

來勢兇猛的香煙廣告

城市歌謠廣告很有特色，被民俗學家視為風俗。賣香煙的小販靠喉嚨做廣告，也不乏是招徠生意的訣竅。他在路旁裝個玻璃柜，不停地唱：“小弟弟小妹妹讓開點，敲碎玻璃老價鈿，要買香煙的快點來，老刀白錫三炮臺，還有飛馬前門老價鈿。”這些叫賣歌被不斷模仿，掛在嘴邊，使今天的老者能隨口呼出即將消逝的回憶。

上海的香煙廣告來勢兇猛，促銷手段多樣。買東西可獲得贈品，諸如煙缸、皮夾子、飯碗、筷子，這些贈品上都有香煙廣告。

“老刀牌”香煙是英美煙草公司的產品，煙盒畫面是一個手持大刀的海盜，面目猙獰，他們的廣告稱“老刀”，中國人稱其“強盜牌”。“白錫包”也是英美煙草公司出品，區別于“紅錫包”與“綠錫包”，“三炮臺”就是“綠錫包”。英美煙草公司為了擠垮中國煙草，不惜手段，大做廣告。據說有一天，上海的每一條馬路上許多拉黃包車的人忽然都穿上了馬甲，馬甲背面都有一個很大的“烤”字，看見這個字的人都覺得奇怪，后來才明白這是英美煙草公司為新出的“翠鳥牌”香煙做廣告，說明這種香煙的煙葉是經過烘烤的，吸引有一些嘗新思想的人去購買。

中國煙商不甘寂寞。黃楚九創辦的福昌煙公司，為了與英美煙草公司的“嬰孩牌”香煙別苗頭，在廣告制作上動足了腦筋。有一天，報紙上印了一只大紅蛋，使上海的讀報人十分驚奇，原來是向吸煙者送紅蛋，稱“小囡牌，人人愛”，讓人的感覺是小囡總比嬰孩大。不但如此，這張廣告首開報紙套色先例，人們為之耳目一新。他還在大世界游樂場廣泛宣傳，隨門票奉送“小囡牌”香煙一包，影響極大。這樣一來，必然影響了英美煙草公司的銷售利益，急壞了一群外國人。他們商量對策，決定重金收購“小囡牌”香煙。后來“小囡牌”被英美煙草公司用巧妙的手段收購，市面上再也沒有小囡牌香煙了，令人痛心扼腕。

稍后出現的香煙廣告事件也很精彩，而且更加不甘寂寞。“有美皆備，無麗不臻、閨中良友，頃刻不離”，這是美麗牌香煙的廣告語。據說華成香煙廠的老板，要為自己生產的美麗牌香煙做商標廣告，請畫家畫了不少美女，百里挑一不中意。老板心里想的是美女李美麗，這時李美麗已經嫁給法租界巡捕房魏廷榮為妾。老板千方百計想討到她的照片，可惜都遭到拒絕。于是心血來潮，在一弄之隔租了一間房子，正對著李美麗的臥室和陽臺，攝影師趁李美麗恰巧在陽臺上閑望，搶拍下她的頭像。老板一看，照片生動逼真，風姿可人，是人見人愛的美女，男人見了不會不動心。于是鑄成鋅版作為商標，牌名“美麗”。魏廷榮一見是自己愛妾的肖像上了香煙殼子，深恐貽笑大方而眉頭緊鎖。但腦筋一動，進財有方。他一紙訴狀告到法庭，實為聰明之舉。報紙上登載了這條消息，比做廣告還有效，加上美麗牌香煙煙絲嫩黃，香味醇厚，包裝精致，其質量根本不在洋煙之下，經過這么一折騰，損榮俱在，銷售量大增，成為首屈一指的國產煙。魏廷榮依靠各種關系大敲竹杠，華成煙廠請來中國通商銀行總裁調停，最后以每年10萬銀元作為商標費付給魏廷榮。

民間藝人做香煙廣告

杜寶林的獨角戲唱得相當有名氣，即興表演中特別能體現他的機敏和才華。當時上海南洋兄弟煙草公司生產一種白金龍香煙，為了想在江浙一帶首先打響品牌，南洋煙草公司駐杭州辦事處的主任請杜寶林做廣告。

那天，杜寶林一上臺，觀眾首先報以掌聲，煙草公司的老板、經理正襟危坐，拭目以待。杜寶林開了腔，說勸君戒煙，因為吸煙有毒，不利健康，浪費鈔票，影響他人。演出出乎意料，非但沒有說香煙的好處反而勸人戒煙。南洋煙草公司的老板心里發毛。杜寶林接著講戒煙者的種種故事，說有些戒煙的人決心雖然很大，可當天不抽煙，第二天煙癮上來了，就到畚箕里尋找隔夜扔掉的香煙屁股，撈起來就吸。有的自己不再買煙了，專門吃“伸手牌”。杜寶林把各種戒煙的故事講給觀眾聽，引來哄堂大笑，并且再三奉告各位最好還是戒煙。聽到這里，南洋煙草公司在杭州辦事處的經理實在坐不住了，臉色十分難看，想不到出錢做反廣告，于是拂袖而起。杜寶林一看火候已到，話鋒一轉，說：“各位假使實在無法戒煙，那么我向儂推薦南洋煙草公司生產的白金龍香煙，白金龍香煙尼古丁含量少，有利健康，價格公道，美人可愛，香煙亦可愛，香煙而為國貨則尤可愛，請君品嘗。”優美的廣告辭加上巧妙的表達，使國煙身價百倍。這樣一來，經理主任高興得跳起來，拉著杜寶林的手說：“杜先生，儂是我們南洋煙草的終身廣告員，我們每天給儂發薪水。”杜寶林的特色是聲東擊西，打狗罵雞，正話反說，是招笑的一種手段。同樣一句話，從杜寶林嘴里說出來，聽眾就會笑，印象就是深。

城市的發展給商業的發展以更大的空間。商品意識的形成、經營觀念的改變和文化心理的通融，為經濟發展提供了必要條件。商品少不了廣告，生活少不了廣告。如今廣告的傳播手段更多更先進，傳播范圍更廣，傳播速度更快，但香煙廣告是受到限制的，畢竟香煙有害健康。