英超繁榮的密碼

獨特的足球文化是繁榮根基

在名為《英格蘭淘金熱》的封面故事中，美國人對英超的繁榮咋舌不已。當時曼聯、切爾西和利物浦霸占了冠軍杯四強中的三個席位，不過更讓美國人又羨慕又嫉妒的還是英超老板們上賽季的收入：20支球隊一共賺到了25億美元，比起NBA和NFL來說也許還差一些，后者上賽季的收入是60億，不過英超只有20支球隊，分下來就算是排名靠后的小球隊收入也超過了NBA的球隊。英超成了新發掘的金礦，無論是美國、中東，還是亞洲的富豪們都想借英超發一把財，繼曼聯之后，過去一年內阿斯頓維拉、利物浦、樸茨茅斯和西漢姆聯已經被收購，阿森納“淪陷”也指日可待，搶購完頂級球隊搶中小球隊，紐卡斯爾和曼城也不乏追求者。難怪自視體育經營領先世界的美國人，也要虛下心來探討英超繁榮的秘密了。

英格蘭足球的風光，也就是10多年間的事。20年前，當時英格蘭足球拿得出手的，只有暴戾的球迷和破舊的球場。而這些問題最終隨著兩場悲劇爆發出來，足球在自己的家園英格蘭看上去走向了窮途末路。1985年在比利時布魯賽爾發生了海瑟爾慘案，在冠軍杯決賽上利物浦對陣尤文圖斯，混在對方陣營中的利物浦球迷酒后鬧事，導致看臺坍塌，39名尤文圖斯球迷不幸喪生。在當時英國首相撒切爾夫人的命令下，英格蘭球隊在其后的5年被禁止參加歐洲賽事。四年后還有一場更大的悲劇在謝菲爾德的主場希爾斯堡主場等待著英格蘭人，這一次利物浦球迷成了受害者。當年的足總杯半決賽上，由于球場過于擁擠，球迷互相踩踏造成96人死亡。不過兩場慘劇也讓英格蘭足球因禍得福，這促使英格蘭有關當局開始采取嚴格的措施肅清足球流氓，并且要求各球隊重新修葺球場，到1994年，英格蘭所有球場的站席全部取消了。看球從此不再是危險的活動，安全的球場確保了英格蘭足球健康的發展。這次大整頓為日后英格蘭足球的繁榮奠定了基礎。

英格蘭球迷至今還念念不忘站著看球的感覺，不過去蕪存菁后，英格蘭足球的傳統精髓延續下來，英超今天的繁榮更是離不開獨特的足球文化。

所謂的英超，只不過是英格蘭頂級球隊貪婪的老板們組織起來的一個獨立的商業聯盟，這個貴族球會俱樂部脫離了英格蘭聯賽中為數眾多草根球會，利用現代商業社會中先進的行銷手段，把英超作為一樣商品傾銷到了國內外市場上。當然，英超這件商品確實吸引消費者：大開大闔，充滿速度與激情的足球傳統，不像意大利足球那樣為了勝利斤斤計較，防守優先。

英國人的足球理念歷來是用進攻娛樂大眾的。早在上世紀60年代，曼聯的傳奇教練馬克’巴斯比就說過，足球的觀眾主要來自勞工階層，他們平淡的生活中需要一些快樂，球員要為他們打刺激的攻勢足球，進攻才是吸引球迷們走進球場的關鍵。當年格拉漢姆防守至上的足球給阿森納帶來冠軍，但在球迷心中他們只有“乏味”，乏味的阿森納直到溫格“教授”的點化才在風格上發生脫胎換骨的變化，槍手遂成為球迷們的寵兒。今年曼聯與切爾西爭冠戰正酣，英國人的天平卻都偏向了風格更加華麗的曼聯，足球名宿瓦德爾坦言：“像切爾西那樣防守至上的球會如果奪冠，別的隊會群起效仿這對英超的未來不是好事。”

肯為風格犧牲成績，也因為有球迷的忠誠作保障。以倫敦東北區的兩支球隊相互競爭的球隊為例：進入英超時代以來，阿森納所取得出，終于進化到了文化輸出的階段。跟在文化后面的目光貪婪的資本，世界各地的掘金客紛紛投身英超，無論是風險投資家還是成名不成名的球星，殊不知真正的金礦就是球迷的腰包。英超繁榮的真相有點殘酷，但每一個英超球迷卻都希望這繁榮成為永遠。英超的繁榮顯然還會繼續，只要球星無法無天的工資要求沒有花光電視轉播費上漲而增加的所有收入。英超老板們越來越鼓的腰包讓一切進入循環，更多的球星帶來的是競技水準的提高，仿制當年西甲完全因為足球水平而帶來的繁榮也指日可待。

讓人難以自持的是我們移植而來的足球狂熱反倒是在英超的故鄉，意識到商業的成就和熱刺不可同日而語，然而，對很多英國人來說，阿森納始終只不過是熱刺附近的那支小球隊。也許約翰牛的頑固看起來有點可笑不過這種執著背后也透著些許深謀遠慮的大局觀：只要英超是世界上最好的聯賽，自己的球隊排名第10或者第12也相當不錯了。為了成績犧牲整個聯賽的風格？不值。

自律傳統為繁榮提供了保障

在維護聯賽的正面形象上，英超與意大利不可同日而語，除了不像意大利那樣片面追求成績外，英格蘭國家的行業自律傳統也是關鍵。英國人一向是銀行業的老大，但與美國通過嚴格的法律規定來保證行業的聲譽化搶走了自己的足球的球迷們，已經開始拒絕英超的誘惑。一個曼聯球迷在讓自己的小兒子選擇曼聯還是當地的小球會而遲疑，而眾多底層球會的球迷更是要求球隊永不升級，那樣球隊就不會有外國資本收購的危險，而球迷們也不需要支付更高的票價了。英國足球的草根傳統能為英超推波助瀾，同樣也能讓球迷們有定力抵制資本家的掠奪。在中國球迷一邊熱捧歐洲的五大聯賽，一邊咒罵著朱廣滬的國家隊本土化概念還不知為何物。說得難聽一點，我們仍舊籠罩在西方國家的文化侵略之下不能自拔。

不同的是，英國人多年來都信賴從業者的自律，業內所有執業者都清楚，如果信譽受損損失將難以挽回，而每個人部從中受損。銀行業的傳統在足球中一樣行得通，這種其它國家難以模仿的自律傳統為英超的健康發展提供了保障。

這樣排名英超中下游足以讓球迷滿足而收入也夠讓老板們心花怒放了；英超聯盟把英超聯賽打包出售，收入統一分配，而新的分配方案將進一步縮小大小球會之間的差距。下賽季新的電視轉播合同生效，就算排名最末，球隊一樣能拿到3000萬鎊的收入其他聯賽的小球會如何能及呢？這也是曼城這樣的球隊都會有人想收購的原因所在。

雖然有這種平均分配的方案，但英超的貧富差距仍然大過NBA和NFL，而在成績上英超成立以來更是只有四支球隊奪過冠。好在其它球隊并沒有因奪冠無期而意興索然這要感謝英格蘭100年多來豐富的足球傳統積攢下來的恩恩怨怨讓每個球隊都有奪冠以外的奔頭；對曼城來說，戰勝曼聯比奪冠更刺激，埃弗頓排名高于利物浦就別無所求而阿斯頓維拉要照顧伯明翰城這個大敵，

收購帶來了海外資金投入英超，不過更重要的還是格雷澤，勒納等美國體育經營者帶過來的先進的經營方式。與意甲七姐妹時期上市固錢，借債燒錢帶來的短暫繁榮不同英超的繁榮建立在自己足球傳統，球迷對球隊的忠誠之上，培育起來的是自身的造血功能。球票價格瘋漲球迷們依然坐滿球場，贊助費和相關商品帶來的收入節節上升，但更加引人注目的還是電視轉播費的收入。英超成立之初將轉播權以3.5億英鎊賣給天空電視臺是一次劃時代的革命，而未來的三年英超國內電視轉播權更賣到了11億，是NFL的1.5倍，更達到了NBA的8倍，這個小小島國的足球熱情和消費能力讓人嘆服，

國內的消費能力終究會有盡頭，而全球范圍內的經營潛力卻無窮無盡。英格蘭足球早早地走在了全球化浪潮的前列，在世界的每個角落都可能找到曼聯或者利物浦的球迷穿著鐘愛球隊的球衣，上賽季英超在海外的觀眾人數高達7800萬。相應的，下賽季的新轉播費合同中，海外收入達到了12.8億占了轉播總收入的一半以上。相比之下，美國的第一運動NFL海外轉播收入只占了可憐的5％。NBA號稱是全球第一品牌，海外轉播費也只有1300萬英鎊。美國人紛紛去收購英超球隊，多少有點意在沛公：這也是打通龐大而富裕的亞洲市場的天梯。通過英超，投資者挖到的是全世界的金礦。

責 編 馬玉星