Ｇｒｕｐ族的童真生活

美國人最擅長杜撰新詞，繼BOBO、Kidult之后，《紐約時報》又新發明了Grup（grown+up的簡寫）一詞，用來指稱那些年齡介于30－40歲之間，心理與行為仍停留于或希望停留于二十來歲的一群人。

Grup（中文稱為“寡皮”）算得上是Kidult（20—30歲，心態稚童化）的升級版，但與其不同的是，Grup在保有赤子之心的同時，也追求事業的成功，是“能夠堅持在這個功利的社會里奢侈地自我一把的成功一族”。這個童稚未脫而又收入不匪的永遠年輕一族，是消費時尚的中堅力量。他們的審美趣味、生活方式，正在越來越大地影響著全球時尚界的走向。

走近Grup族

Grup最早出現在發達國家，如今，中國的Grup族也不在少數。關于他們的描述，中外幾乎如出一轍。

Grup一詞的發明者亞當·斯坦博格曾這樣描述他們：耳朵里總是塞著iPod的耳塞，聽著最流行的樂隊的歌曲，帶著孩子去參加布魯克林一間酒吧里的party，經常在鬧市區買衣服，不刮鬍子，穿尺寸不合的襯衫，也讓三歲的孩子跟他們一樣邋遢，不修邊幅，但會花120美元理發……

中國的Grup族基本上是這個模樣：上QQ或MSN一定要用可愛表情符號打招呼，對可愛娃娃毫無抵抗能力，衣柜里有5件以上卡通圖案的名牌T恤，熱衷于購買舊版運動鞋和比西裝更昂貴的毛邊牛仔褲，喜歡穿運動鞋多過皮鞋……

這些描述很容易給人Grup就是裝“嫩”的感覺。事實上，要成為一個標準的Grup并不容易。心態年輕，喜歡裝嫩只是其中的一個條件，另外一個不可或缺的條件是，你得事業成功，有足夠的經濟基礎支持自己的裝嫩行為。符合這兩條，你才算得上是一個標準的寡皮族。

三十七歲的室內設計師卡文就是一個標準的寡皮族。他長年穿一條昂貴的破牛仔，經常更換款式不同的運動鞋，戴著黑邊方眼鏡，背著一個大書包，帶著iPod，逍遙自在玩滑板。

快要四十歲了，他還是童心未泯，口頭禪是JUST FOR FUN，追求風花雪月，換女朋友有如換餐館。朋友都以為他會一直瀟灑到老，沒想到他輕輕松松就結婚了，結了婚之后也生了孩子，買了房子。大家以為他做了父親，會有點責任感，沒想到他繼續PARTY，繼續狐群狗黨，偶爾玩瘋了也會夜不歸營?；橐鰶]出問題，是因為妻子跟他一樣愛玩，經常帶著兒子去泡吧，享受周末的快樂時光，跟其他媽媽喝小酒話家常、購物、修指甲，年輕女子擁有的她一樣也沒少。

這種兼顧工作和享受，在自我和責任間游刃有余的生活，才是寡皮族們所向往的。他們并不拒絕成長，也不抗拒承擔責任，只是不想為了這些東西而放棄自我。自小在優越環境中成長的他們，視享樂為人生大事，絕對不想為了其他東西而放棄享受生活的權利與機會。

他們也不漠視成功，在物質社會中長大的他們，太清楚對生活來說，金錢意味著什么。與父輩不同的是，他們想兩者兼得，不愿意為了金錢或事業而泯滅自我。

對他們來說，年齡并沒有多大意義，按著年紀來行事更是犯不著。他們永遠年青，永遠生活在二十幾歲，追求自由自在，做事情不是考慮人家怎么看，而是首先考慮自己舒不舒服。他們不是沒有長大，只是有著一顆總也不老的童心。

Grup族在中國

論富裕程度，中國遠遠比不上美國等發達國家，但中國的Grup并不在少數。你幾乎可以在每一個大中城市看見他們的身影。在MSN或者QQ里打招呼永遠只用動漫表情的小美眉們，永遠牛仔褲卡通T恤衫斜挎名牌休閑包的大男生們，還有那些把寵物貓狗當孩子養、迷戀電游也迷戀旅游永遠聲稱“還沒玩夠”的丁克一族。

現居成都的小曹以圖書封面設計為職業，有一家自己的小型工作室，自己是自己的老板，收入很不錯。不過，他說，工作對于他來說是一個綜合能力游戲，游戲暫停的時候，生活的功課才真正開始。

他很大一部分時間都花在研究各種各樣的資訊上。比如他喜歡的衣服品牌，他一定能拿出一疊資料，整理著品牌歷史、設計師變遷、每一季度的風格更替，最夸張的時候，他甚至會研究上市公司的股票走勢，用來分析其品牌策略：“衣服是你身體的一部分，如果它都引不起你關注的興趣，那你也絕對穿不出那種感覺和品位?！?/p>

小曹就是一個典型的寡皮族，熱愛生活，熱愛工作，更熱愛興趣，在追求品味上，有著精益求精的精神。

然而，我們要看到，中國的寡皮族里，并不是人人都像小曹一樣收入不匪。很多人月薪五六千照樣狂買LV包，有些人的花錢方式更是讓人難以理解。有的瘋狂搜集麥當勞的卡通玩具，有的習慣到7－11換Hello Kitty磁鐵，有的狂看動畫片和企鵝電影，有的玩遍世界各地的迪士尼樂園……

美國人曾經奇怪中國的奢侈品市場竟然這么大，而且消費人群異常年輕。有家美國媒體把原因歸結到：“他們基本上與父母同住，在家吃飯。因此幾乎能任意支配全部薪金。他們在相對穩定繁榮的社會里生活，有父母可以依賴，認為將錢存起來沒有多大作用。”不管美國人的推測是否屬實，很多中國年青人包括已經結婚的30—40歲一族的消費能力超過其賺錢能力卻是不爭的事實。

不過，在現階段，BOBO、Kidult也好，Grup也好，都還只是小資中的一種。大多人還是處于有品味有想法卻無法滿足的階段，中國的Grup族人數雖多，但要像西方那樣成為時尚的中堅力量，還需要一段很長的時間。

Grup經濟興起

Grup是商家尤其是文化、娛樂、時尚等行業最好的消費人群。想想看，孩童的好奇心，加上成年人的錢袋，不是完美組合又是什么？最先捕捉到這一點的，是一貫敏銳的時尚圈。近年來頗流行的男孩風就是Grup經濟的一個例子。

多大年紀能叫男孩子？這不是一個生理問題，而是一個心理問題。對于那些想持續活在20歲男孩氣氛中的人來說，30歲也好，40歲也好，都是男孩子。小資的鼻祖、日本暢銷書作家村上春樹就是一個57歲的老男孩。他在一篇名叫《穿運動鞋去理發廳》的文章中提到，他到現在都被人認為是一個男孩子，他還認為要當男孩子得符合三個條件：穿運動鞋、每個月理一次發和不為自己做的事多做辯解。

“誰想這么早就老氣橫秋，總想讓自己感覺年輕一點?！毙膽B與穿著都非常年輕，現年45歲的某IT界著名人士說。他就是一個標準的寡皮族。

在穿著上，寡皮族追求舒服自在，幾乎都是運動鞋、牛仔褲加T恤等休閑打扮，喜好的音樂與電影都跟年輕人沒有差別，甚至喜歡玩電動玩具、搜集具有童心趣味的公仔。

這里有大環境的影響。網絡與計算機的普及改變了我們的工作觀、消費與娛樂樣貌，讓休閑與工作的界限逐漸模糊，SOHO族與創意工作者不需要穿得一板一眼，而且像Apple、Google等新經濟時代模范企業的休閑穿著也帶來反思與流行。

也有專家認為，上一代穿著比較嚴肅，是因為需要彰顯權威，穿球鞋是為了運動的功能需求，這代裝扮偏向輕松舒適，則是重視自我感受，牛仔褲與球鞋已經超越功能性，成為一種流行符號。

為什么有人喜歡這么穿并不重要，重要的是這股風潮的流行讓很多原先不登大雅之堂的街牌咸魚翻身。日本有很多服裝品牌專作街頭風，趁此走出日本，在倫敦、紐約占有一席之地。別看只是件簡單的T恤、牛仔褲、軍裝夾克、懷舊球鞋，經濟實力雄厚的寡皮族有能力承擔精工細作。不少街牌已晉身Hi-End行列，訂價直接向高級精品看齊。很多頂級時尚品牌也不得不正視這股男孩力量，在風格設計上向街牌靠攏?？梢哉f，男孩風在一定程度上修正了流行尺度。

Grup經濟的前景廣闊，Grup已成為一個越來越普遍的趨勢，來自各國的數據都支持著這一點。

澳洲有個市場調查發現，澳洲成年人穿著有比實際年齡年輕10歲的趨勢；美國一項調查也顯示，1990年玩Video Game的人平均年齡是18歲，到了2003年，玩家平均年齡卻達到29歲，表示當年熱愛玩Game的人并未放棄這項興趣；還有人發現，去迪斯尼游樂園的成人中，就有一半是沒帶小孩、自己去玩的大人。

理性一點來看，現代社會物質越來越豐富，人的壽命越來越長，相應的，青春期也會越來越長。Grup族那種拒絕什么年齡就應該做什么事情的、追求自我的生活方式會越來越有市場。如何更好地滿足他們的需求，開拓他們的市場，是各行業的商家們都應該考慮的問題。