廣播電視業發展趨勢與人才需求分析

人是廣播電視生產力中最重要、最活躍的因素。人才資源是第一資源，是推動廣播電視事業、產業發展和提升廣播電視核心競爭力的第一推動力。隨著廣播電視事業產業的快速發展以及高新技術在廣播電視領域中的廣泛應用，廣播電視業對人才需求將呈現結構性的變化，廣播電視經營管理人才等將成為廣播電視行業人才市場需求的重點之一。

中國廣播電視業

發展和隊伍現狀

截至2006年底，中國（不包含香港、澳門和臺灣地區，下同）共有廣播電視播出機構2498座，其中廣播電臺267座、電視臺296座、廣播電視臺1935座。全國廣播電視人口綜合覆蓋率分別達到95.04%和96.23%，覆蓋人口均在12億人以上；全國電視機、收音機的社會擁有量分別達到了歷史數量最多的4億和5億臺。

2006年全年廣播電視行業總收入首次突破1000億元，達到1099億元，比上一年增加18％。2006年廣播電視行業實現增加值589億元，其中事業單位414億元，企業單位175億元。全國廣播電視總收入基本構成情況是：中央級190億元、省（直轄市、自治區）級460億元、地市級274億元、縣（市）級175億元，分別占全國廣電總收入的17％、42％、25％、16％。廣播電視收入結構表現為中央級、省級、地（市）級的收入增長主要來自于廣告創收收入，縣（市）級的收入增長主要來自于有線電視收視費收入。

截至到2006年底，全國廣播電視從業人員已經達到62.4萬多人。在學歷構成上，研究生以上學歷人員9200多人，占1.5%；大學本專科學歷人員36.07萬人，占57.8%；高中及以下學歷（含中專）人員25.44萬人，占40.7%。以上數據表明，目前中國廣播電視從業人員中大學本專科人數比例比較適中，但高中及以下學歷人員（含中專）仍然偏高，研究生以上學歷人員所占的比例過小。這種學歷構成與知識密集和智力密集型的廣播電視業對人才需求很不相適應，急待完善和改進。

在崗位構成上看，管理人員9.3萬人，占15%；專業技術人員29.9萬人，占總數的47.8%；其他23.2萬人，占37.2%。其中在專業技術人員隊伍中，采編人員10.8萬人，占專業技術人員的36％；播音員、主持人2.24萬人，占7.5%；科研、工程技術人員11.67萬人，占39.1%；其他包括藝術類、經濟會計統計人員等5.2萬人，占17.4%。以上數據顯示，目前中國廣播電視偏重事業發展，而相應的由于經營管理人員比例偏低，表明在廣電產業發展方面還偏弱。

中國廣播電視業

發展趨勢判斷

中國廣播電視業正處在從模擬技術向數字轉換、從傳統傳媒向現代傳媒轉變、從計劃事業型向事業產業型轉型的最關鍵時期。這對于中國廣播電視產業來說，既是歷史機遇期，又是一次嚴峻的挑戰。

首先，廣播電視數字化將貫穿在今后5～10年廣電發展進程中。“十五”期間是中國廣播影視數字化的準備和啟動階段，“十一五”時期則是中國廣播影視業向數字化全面過渡、實現跨越式發展的新階段。(1)在節目制播數字化方面，全國80%的電臺、電視臺到2006年底已經實現了臺內節目制播的數字化；(2)在網絡傳輸數字化方面，城市有線電視數字化從局部試點開始向全國大中城市全面推開。截至2006年底，全國已有25個大中城市實現整體轉換，并初步建立了有線數字電視技術新體系；(3)在存儲數字化方面，如中央電視臺目前擁有200個注錄終端的數字化工場，具備了每年可完成10萬小時的影像資料的數字化生產能力；(4)在終端接收數字化方面，截至2006年底全國擁有數字電視用戶1266萬戶，占全國有線電視用戶的9％。從以上各項發展的具體情況來看，廣播電視數字化還需要經歷較長一段時間，數字化帶來的產業發展空間較大，因此對人才的需求也將會是十分巨大的。

其次，廣播電視產業結構調整將會推動廣播電視產業健康、穩健的可持續發展。廣播電視產業不同于一般性產業，它是以內容為核心、以技術為支撐的產業。從發展現狀來看，廣電產業的核心層主要包括廣告、廣電網絡傳輸，而節目內容、廣電服務等邊緣化明顯。《國家“十一五”文化發展綱要》明確提出，“要大力發展影視內容產業，提升電視劇、非新聞類電視節目和電影、動畫片的生產能力和制作水平，擴大影視制作、發行、播映和后產品開發，增加數量，提高質量”。面對新形勢下的新任務，未來幾年我國將加快推進廣電產業的結構性調整，切實推進除新聞類節目的制播體制改革，把節目內容產業做強做大，加大創新力度，塑造和樹立自己獨特的品牌，促使內容產業等成為廣播電視業的核心產業，并且要求中國廣電產業要逐步與世界接軌，不但在技術上趕超西方先進的國家，在人才引進與即內部管理都要邁上一個新的臺階。這不但是時代要求，同時也是一種歷史的使命。打造出一批屬于中國自己的大品牌，是我國廣電產業發展的一個全新的方向，也是一個為之而長期奮斗的目標。

第三，視聽新媒體業務的開展，將會成為廣電產業新的經濟增長點。隨著數字技術、網絡技術等新興技術的應用和普及，網絡電視、IP電視、移動電視、手機電視等新媒體業務將會得到迅猛發展；同時，消費者的多樣化、個性化的視聽消費欲求將會在一定程度上得到滿足。因此，新媒體業務新的產業運作方式、贏利模式、營銷手段和用人機制、管理機制等，將是傳統廣電媒體所不具備的，因此在未來5～10年內，中國視聽新媒體產業將會成倍的增長，這勢必將成為廣電業新的經濟增長點，并會給社會增加許多新的就業崗位，創造全新的商機。

第四，跨媒體、跨區域的資源整合、業務合作、戰略聯盟將是中國廣電業發展的必然趨勢。傳統“塊塊”運作的、以行政區劃為界限形成的廣電媒體，在網絡發達的今天顯得像一座座沒有生氣的“孤島”，它原有的傳遞信息、宣傳教化的功能日漸弱化，且已經與時代發展產生了嚴重背離。面對這種不利的局面，一些廣電媒體開始著手尋求業務合作、戰略聯盟，打破用簡單的行政區劃手段獲取資源、信息方式的傳統局面和格局，建立以原有電臺、電視臺為核心，信息資源采集中心遍布全國各地甚至走向世界的電臺網或電視網。在未來的5～10年中，中國將會出現一些跨地區、跨媒體的綜合性廣電傳媒集團，其觸角所涉及的領域和區域是傳統意義上的廣電產業所無法比擬的，這不但是時代的要求，更是一種歷史的趨勢和潮流。

廣播電視業人才發展

規模及需求結構分析

隨著廣播影視數字技術、網絡技術以及視聽新媒體業務的快速發展，加快建設一支規模適宜、素質優良、結構合理、分布均衡的人才隊伍顯得尤為重要。1980年，中國廣播電視從業人員為22萬人，到2006年廣播電視從業人員增至62萬多人。

從相關統計結果來看，在1980年至2006年之間，廣播電視從業人員隊伍規模以年均6.7%的幅度增長。考慮到社會經濟發展、技術發展、人才供給以及廣播電視體制改革、產業結構調整、市場供求關系等多種因素，綜合測算出廣播電視從業人員增長幅度約為4％。按照這一增長幅度，預計到“十一五”末，2010年我國廣播電視從業人員隊伍總量將達到72萬人左右，比2006年增長10萬人左右；到2015年，將達到88萬人的總量目標，將在2006年基礎上增加26萬人左右。

從中國廣播電視產業發展的趨勢來看，未來廣電人才市場需求結構呈現的特點主要有四個方面：

（1）以注重傳統的專業技術隊伍向掌握廣電科技發展新技術的高層次人才的轉變。傳統廣電媒體的主要任務就是采、編、播、控。對廣電人才的要求是：政治高、紀律強、業務精，就能滿足傳統廣電媒體宣傳業務的基本需求。因此，民間流傳著“一流人才進報業，二流人才進電臺，三流人才在電視臺”的說法，也印證了廣電行業進人門檻較低的普遍現象。但廣播電視數字化帶來的是廣播電視制作、傳輸、播出、監測、監管等方面的技術革命，因此數字化也正改變著廣播電視業現有人才結構。當前，那些能掌握廣電科技發展新技術如數字技術、網絡技術、衛星技術等高層次人才缺口巨大，此類人才在今后將會有旺盛的需求。

（2）以注重專業技術型隊伍向創新型、專業交叉型、學科綜合型人才隊伍轉變。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出，“抓好文化創新能力建設，以內容創新為核心，著力培育創新主體，加速科技與文化的融合，提高中國文化自主創新能力，取得一批具有重大影響的文化創新成果”。廣播電視產業作為文化產業的重要組成部分之一，其內容創新、廣播電視藝術創新以及廣播電視技術創新等已經成為今后發展的著力點，相應的創新性廣電產品、服務將會有大量的創新型、綜合型的人才需求。

（3）以注重傳統宣傳隊伍向既懂宣傳業務又懂傳媒經營、管理的知識復合型人才隊伍轉變。隨著現代廣電產業的發展，傳統廣電人才隊伍在市場意識、營銷觀念、經營能力、管理水平等方面已經出現明顯的不適應，因此在某種程度上大大阻礙了廣電產業的快速發展。為適應新形勢發展的需要，一些廣電單位開始著手挖掘、培養一批廣播影視改革發展急需的戰略規劃、資本運作、版權管理、科技管理、項目管理等知識復合型經營高級管理人才。這一類人才在未來5～10年將會成為廣電人才市場需求的重點，并且在人才數量上會有較大的增加的同時，也要注重對人才質量的要求，從而在根本上改變廣電現有人才結構。

（4）以注重本土化隊伍的培養向懂傳播、會管理、精通外語的外向型、國際化人才隊伍的轉變。隨著網絡技術、衛星技術光纖傳播技的發展與應用，廣播電視業開始轉向跨行政區域、跨媒體經營，有的甚至開始走出國門。因此傳統本土化的人才隊伍已經很難滿足廣播電視業走出去發展的需要，一些懂傳播業務、會經營管理以及精通外語的優秀人才成為廣電人才市場需求重點之一。這不但要求我們注重引進國外人才與管理經驗的同時，更要注重對國內廣電從業人員的培訓。這才能穩操勝券。