“生態(tài)服裝”涌現(xiàn)商機(jī)

何謂“生態(tài)服裝”

所謂“生態(tài)服裝”是指經(jīng)過病毒檢測具有相應(yīng)標(biāo)志的服裝。生態(tài)服裝必須具備以下條件：從原料到成品的整個生產(chǎn)加工鏈中不存在對人類和動植物產(chǎn)生危害的污染；服裝不能含有對人體產(chǎn)生危害的物質(zhì)或不超過一定的極限；服裝不能含有產(chǎn)生對人體健康有害的中間體物質(zhì)；服裝使用后處理不得對環(huán)境造成污染等；另外，它還應(yīng)該經(jīng)過檢測、認(rèn)證并加飾有相應(yīng)的標(biāo)志。

生態(tài)服裝與綠色服裝概念基本相同，但也稍稍有區(qū)別：“綠色服裝”主要是指綠色紡織品和生態(tài)服裝。國際上已開發(fā)上市的“綠色紡織品”一般具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外線、抗輻射、止癢、增濕等多種功能。這類產(chǎn)品在我國還屬初創(chuàng)階段，已經(jīng)推出的主要以內(nèi)衣為主，但由于這類紡織品具有特定有益人體健康的功能，因而較受消費(fèi)者歡迎。

生態(tài)服裝則以天然動植物材料為原料，如棉、麻、絲毛、皮之類，它們不僅從款式和花色設(shè)計(jì)上體現(xiàn)環(huán)保意識，而且從面料到鈕扣、拉鏈等附件也都采用無污染的天然原料；從原料生產(chǎn)到加工也完全從保護(hù)生態(tài)環(huán)境的角度出發(fā)，避免使用化學(xué)印染原料和樹脂等破壞環(huán)境的物質(zhì)。“環(huán)保風(fēng)”和現(xiàn)代人返璞歸真的內(nèi)心需求相結(jié)合，使生態(tài)服裝正逐漸成為時裝領(lǐng)域的新潮流。

價格偏高

商場信心不足

自從德國政府頒布禁止使用有毒偶氮染料的規(guī)定以來，世界上消費(fèi)生態(tài)服裝的潮流已成為不可阻擋之勢。據(jù)了解，生態(tài)綠色纖維紡織品及服裝消費(fèi)在國內(nèi)已驟然興起。如一些含有“綠色纖維”的面料及服裝一直俏銷，有的一件T恤，市價賣到400元以上。

但是，由于生態(tài)服裝在生產(chǎn)工藝、原材料等方面的問題，生態(tài)服裝的價格比其他服裝的價格要高出許多。這樣，經(jīng)營者在向消費(fèi)者推銷時增加了難度，既要爭取消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的認(rèn)可，又要讓他們接受相對較高的價格，這自然是經(jīng)營者所不情愿的。于是，就出現(xiàn)了這樣的尷尬景象：一方面媒體和有關(guān)部門對生態(tài)服裝的宣傳如火如荼，一方面商場和超市中上架率不到10％。商場的有關(guān)人員告訴記者，這樣他們花的精力就比賣現(xiàn)有產(chǎn)品的精力要大得多，對于他們來說當(dāng)然愿意賣后者。

商場信心不足的另一個原因是，有些商家惟利是圖，導(dǎo)致市場競爭混亂、假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，也將在綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期對消費(fèi)者的信任心理產(chǎn)生巨大影響。各種民間認(rèn)證紛紛粉墨登場，給消費(fèi)者帶來困擾和利益上的損害。消費(fèi)者的顧慮當(dāng)然會影響到他們的購買，消費(fèi)者的購買欲望也直接影響到商場的信心。

正規(guī)的生態(tài)服裝價格偏高，而價格適中的又讓人真假難辨，商家面對生態(tài)服裝的心態(tài)有點(diǎn)矛盾。

“有毒服裝”事件頻繁

消費(fèi)者開始覺醒

消費(fèi)者對于生態(tài)服裝興趣的濃厚，是隨著“有毒服裝”事件的頻繁和環(huán)保意識的覺醒而增加的。

紡織服裝用品多是與人體皮膚直接接觸的，最容易威脅人體安全，現(xiàn)在社會中流行的一種說法“來自衣櫥里的毒素和疾病”，并非沒有根據(jù)。有科學(xué)實(shí)驗(yàn)證實(shí)：紡織服裝的染料中有12種含有致癌性，10種含有皮膚過敏性，這不能不使許多消費(fèi)者憂心忡忡。

消費(fèi)者是市場的“上帝”，消費(fèi)者的購買傾向直接影響著產(chǎn)品的發(fā)展方向。我們來看國外的例子，瑞典最近對第二大零售店中消費(fèi)者進(jìn)行的民意測驗(yàn)結(jié)果表明：85％的消費(fèi)者愿意為環(huán)境清潔而支付較高的價格。在加拿大，80％的消費(fèi)者寧愿多付出10％的錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。40％的歐洲人喜歡購買環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)的產(chǎn)品。37％的日本消費(fèi)者只挑選和購買環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品。雖然，我們國家在生態(tài)服裝方面起步比發(fā)達(dá)國家晚，但是消費(fèi)者已經(jīng)開始覺醒。最近，一種被稱為“生態(tài)服裝”的某品牌天然彩色棉服飾在深圳商場全面上市，市場反響很是熱烈。

競爭所迫

廠家已經(jīng)在行動

據(jù)深圳“九采羅”彩棉有限公司負(fù)責(zé)人介紹，這種彩棉服飾的原料——天然彩色棉花在研制生產(chǎn)中沒有使用任何化學(xué)農(nóng)藥、化學(xué)肥料，避免了化學(xué)藥劑對環(huán)境的破壞、對人體尤其是嬰幼兒皮膚的危害，是一種純天然、綠色環(huán)保的產(chǎn)品；此外，這種彩棉本身具有棕、綠等天然色彩，在深加工過程中無需漂白染色，而是采用水洗、高低溫、紅外線照射等物理和生態(tài)的整理加工方法，因此其制品上沒有因印染而殘留的化學(xué)毒素、有害金屬離子等。

國內(nèi)外紡織品服裝市場競爭激烈，國內(nèi)許多服裝企業(yè)都在“綠色紡織”上下工夫。目前在市場上走紅的襯衫產(chǎn)品均是采用有一定技術(shù)含量、對生態(tài)環(huán)境有利的纖維素纖維精工細(xì)作而成，如“名勛”、“開開”、“羅蒙”、“雅戈?duì)枴薄ⅰ昂Ｂ荨钡绕放疲麄兙选盎貧w自然”融入主打產(chǎn)品的開發(fā)之中。特別是“羅蒙”精選高科技天然纖維素纖維開發(fā)的各款服飾，在市場也極具“綠色”視覺沖擊力。纖維素、大豆纖維等織物服飾都成為開發(fā)生態(tài)紡織品消費(fèi)的亮點(diǎn)。

種種情況正在預(yù)示，生態(tài)服裝將會走俏，勇于嘗試的商家才會掘到第一桶金。