營銷觀念演進(jìn)的哲學(xué)思考

[摘 要] 本文闡述了五種營銷觀念的含義，分析了這些觀念發(fā)展演進(jìn)的內(nèi)外因素及必然性，認(rèn)為營銷觀念的演進(jìn)反映了企業(yè)在社會中逐漸從小發(fā)展壯大的成長歷程，由以企業(yè)為中心逐漸轉(zhuǎn)變成兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會三方利益，其營銷觀念是不斷進(jìn)步和完善的。提出從內(nèi)外環(huán)境條件促進(jìn)現(xiàn)代營銷觀念的形成。

[關(guān)鍵詞] 市場營銷觀念 演進(jìn) 思考

企業(yè)的營銷活動總是受一定的營銷觀念支配。所謂營銷觀念是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的基本指導(dǎo)思想，是企業(yè)對市場的根本態(tài)度和看法，即營銷主體開展?fàn)I銷活動的價值觀和信念，西方稱之為“經(jīng)商哲學(xué)”。企業(yè)的市場營銷活動是在特定的營銷觀念指導(dǎo)下進(jìn)行的。它是企業(yè)營銷活動的出發(fā)點(diǎn)，對營銷的成敗具有決定性的影響，一定的營銷

觀念是一定的社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的產(chǎn)物，它不是一成不變的，會隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷演變。

一、 營銷觀念的演進(jìn)過程

縱觀西方發(fā)達(dá)國家的市場營銷歷史，可以發(fā)現(xiàn)市場營銷觀念的演進(jìn)可大致分為五個階段：生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念，銷售觀念，市場營銷觀念。各個階段皆有其發(fā)生的歷史背景及任務(wù)。

營銷觀念的演進(jìn)受內(nèi)外環(huán)境的影響，它的演變是動態(tài)的，順應(yīng)競爭潮流的。

1.生產(chǎn)觀念

生產(chǎn)觀念產(chǎn)生于工業(yè)革命初期，當(dāng)時生產(chǎn)力水平較低，產(chǎn)品大多是生活、生產(chǎn)必需品，產(chǎn)品供不應(yīng)求，選擇性少，銷售不成問題。該觀念是以生產(chǎn)為中心的指導(dǎo)思想。企業(yè)的重心在于大量生產(chǎn)，力求產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，通過降低成本而獲利。……