現代展位設計之淺見

[摘 要] 展示藝術是將科學和藝術融合為一體，并利用傳統的或現代的手段對展示環境進行系統的策劃、創意、設計及實施的過程。通過優化展位設計效果，吸引消費者的目光；突出展位特色來體現企業品牌和企業形象，個性化的展位設計刺激消費者的購買欲望；搭建經濟的展臺、降低成本，進而提高商業展示成果的經濟效益。

[關鍵詞] 企業品牌 展臺設計 商業展示

我國已加入WTO，市場結構已經從“賣方市場”轉向了“買方市場”，由“以商品為中心”轉向為“以消費者為中心”階段。簡單而言，過去那種“工廠生產什么就賣什么”的狀況，已被“消費者需要什么就賣什么”所取代。在這種新的競爭形式下，誰能夠準確把握市場信息，看準消費時尚，誰就能獲得顧客的信任，并得以生存發展。

同時外商越來越看好中國市場，不僅帶來新的資金和投入，更重要的是帶來新的經營方式和經營理念。進一步推動了我國經濟的發展，在商業展示設計方面也帶來了國際先進的方法和技術。在這種形勢的壓迫和推動下，促使我國在商業展示設計方面要盡快地趕上國際的腳步。

商業環境是城市景觀構成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧、迪廳、美容美發廳等，是實現商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經濟的前沿陣地。創造出這樣的“精品空間”——對于從事展臺設計與制作的公司而言，絕非一句空話，而是實實在在地融入了行動中。打造出特色、經濟的展位就是創造讓顧客滿意的“精品”。

一、優化展位設計效果

1.強烈的視覺沖擊

展位要有強烈的視覺沖擊，在具體設計時必須從整體空間出發進行綜合設計，使觀眾在進入商業現場時，便能從眾多的展位當中注意到你的展位。尤其在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。

從整個總體規劃及環境美的要求出發，應對其設計提出統一的要求和規劃，經過系統地規劃設計，才能形成琳瑯滿目的繁榮景象。反之，則會產生雜亂無章的感覺。據調查，觀眾對商品的第一印象總是從處于較遠位置的展位設計外觀得來，這一印象可能會持續很久，并直接影響觀眾對商品的態度、行為，最終影響購買取向。

展位設計特別是大型專賣展位設計中，要求將品牌標識的圖形部分作為基本的造型元素，對它進行抽象、概括、立體化處理，從而形成有別于其他展位造型，完全體現商品自身特點的設計效果。這樣的處理不僅突出了視覺效果，吸引了觀眾的目光，同時也有助于觀眾加深對商品品牌的記憶 。

2.以“色”誘人

色彩設計是展位設計中關鍵的一環，是成敗的重要因素。心理學研究表明，“直覺”審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。基于在視覺行為方面的共性，設計師在設計中可引入平面構成、立體構成和色彩構成方面的原理， 完美的體現商品，吸引消費者，投其所好，以求得感情上的共鳴。

色彩設計在考慮銷售時間（季節）、地點、燈光照明調配等因素的同時，必須考慮到品牌及商品，應根據商品來選擇、使用色彩。將商品與特定的色彩聯系起來，兩者相配，使用相聯系的色彩來裝飾展臺，表現商品就會使人產生一種“符合邏輯”的感覺，有助于記憶。

3.以字服人

文字起著傳遞產品相關信息給觀眾，并促使其留下深刻印象的作用。在具體設計中，應根據展位所處位置、觀眾流動方向來確定文字大小、朝向。這里需要“開門見山”的效果，而不是含蓄的表達方式，要消費者花費一定的時間、精力來推測出是哪家公司、是什么產品及其特性的方式是不明智的。

文字是最具說服力的內容，通過文字視聽的直接訴求來準確傳達品牌形象，但文字往往也是最容易被忽視的部分。特別是冗長的句子，觀眾根本不愿花太多的時間來細細的觀看。因此，要求文字必須簡練易懂，同時具有一定的說明力度。對字體、字型、色彩、尺寸都有一定的講究，無論是從文字的內容組合，字與字之間的距離，字的形體、色彩以及尺寸大小都要經過嚴格的推敲、論證。

在展位文字設計上將標準字體直接拿來使用是一個既方便又實用的方法。一般標準文字包括中英文兩部分，并以品牌名稱最直白的形式出現。在設計上要求具有強烈的個性和美感，同時也要具有一定的信息說明。

二、突出展位特色

1.展位的設計應體現和加強企業品牌

品牌是用以識別不同企業和不同產品的文字、圖形或文字圖形的有機結合。品牌的基本功能是把不同企業之間同類產品區別開來，使競爭者之間的產品不致發生混淆。主要包括品牌名稱和品牌標志。品牌標志是品牌中易于識別，但不能用語言稱呼的部分，給人以視覺刺激。所以，將品牌標識作為設計元素融入展位設計中，是體現品牌特性，突出企業形象的一個關鍵。

優秀的展位設計應具有很強的視覺吸引力，只有這樣顧客才會對該展位產生興趣，并直接加深對商品品牌的識別度和記憶度。優秀的展位設計要調動一切可能配合的因素，在造型設計上做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁；在布置方式上體現生活化和人性化、現場化；在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，使人感覺不是在看商品而是做為一種享受，使人們能夠對展位設計產生一種親和力。無論交易成敗，商家都已實現或者部分實現了自己的目的——有效的信息傳遞。

2.展臺的設計要強調個性

為了激發人們的情感，調動購買欲望，展位的設計要強調個性。個性是為了突出企業或產品的個性。在這里的“個性”，不再是傳統意義上的企業或產品特性及企業或產品文化，而是企業或產品的社會價值或企業、產品的時代內涵。它要求展示藝術具有時代觀念，包括新的綜合觀念、人本觀念、時空觀念、生態觀念等。這些時代觀念，浸潤在展位設計的每個細胞中。

個性的張揚涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構造的奇特、色彩的處理和方式的新穎，須整合而統一。換言之，即展位獨特的形態、色彩、工藝、格調等要有機融合，從而形成完整的企業或品牌個性。

創意可以說是現代企業宣傳及展示個性的主要體現，而個性的張揚就在于創意的成功。越是個性的創意越能給人以沖擊，給人以震撼，令人過目不忘，從而發揮最有效的市場作為，實現最有效的市場傳播。

三、展位要本著經濟的原則進行設計

在保證商品宣傳效果的同時，商家還要算好經濟賬，盡可能使用新型的、可重新利用的展裝材料，盡量降低展位成本，同時需要認真研究設計方案，減少不必要的開支。

1.降低展位搭建材料的成本

隨著現代展示活動的普及，結構設計巧妙，展位能反復和更新使用是展裝設計的重要方面。越來越多的廠商研制、設計和生產出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業生產的標準化產品有逐漸取代傳統展示道具的趨勢。因此在從事展示設計時，首先應該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡可能不用或少用專門設計的特殊規格的道具，以方便布置，節約開支。

時間對于商家來說就是金錢。因此，除了展臺搭建專家的創造性設計外，使用合適的展材是解決這一問題的最佳途徑。在實踐當中，展臺搭建和參展商都十分欣賞使用系統組件來搭建展臺。這種系統組件可塑性比較強，不需要大量的人力，而且可以將很獨特的設計輕易地轉為現實，從而贏得大量時間。

使用系統組件還可以降低成本。因為前期制作不需要很多的人力，所以價格合理；便于運輸和存放，安裝也可以很精細，節約了大量人力、物力成本。同時，無論搭建還是拆除，所需工具也很簡單。比如，一個房地產公司每年可能要參加“春交會”、“港交會”、“秋交會”、“住交會”四個展覽，要是略微注意一下的話，可以節省不少的銀子。

2.選裝修材料能省則省

展裝的目標是在保證安全的前提下突出“效果”。展覽裝修不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因時間和季節變化所造成的施工質量問題。只需要在關鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國產材料，這也可以說是“量材錄用”吧。

3.避免施工中出現偏差

商家如果事先和施工企業在設計和施工方面多一點時間溝通，不僅可節約資源，還樹立起商家和施工企業“高素質、高效率”的形象。因為如果缺乏布展經驗，那么就很可能在布展時間內為小的失誤而疲于奔命，為大的錯誤而改變施工方案。

如今外商越來越看好中國市場，中外企業合作呈現多層次、全方位態勢。打造既有特色又經濟的商業展臺能更好地為商家服務，促進經濟的發展，使我國商業展示設計早日邁進展示設計的國際化行列。

參考文獻：

[1]朱淳:展示設計[M].中國美術學院出版社，2002.6

[2]王效生:會展設計[M].復旦大學出版社，2005.10

[3]馬青:會展設計與布局[M].高等教育出版社，2004.7