企業(yè)實施概念營銷的有效著力點

[摘要] 在市場經(jīng)濟條件下， 商品競爭日趨激烈， 企業(yè)要想擴大品牌的知名度和市場份額， 就要緊緊抓住消費者對產(chǎn)品的注意力， 從而培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的忠誠度， 概念營銷就是實施此目標的有效營銷手段。本文從概念營銷的含義和特征入手，研究了概念營銷與一般營銷的區(qū)別，提出了概念營銷中尋求“概念”的幾條原則和尋求“概念”的途徑以及實施概念營銷的注意事項。

[關(guān)鍵詞] 概念營銷 消費者需求 賣點