論體驗經濟背景下服務型企業的營銷策略
2007-12-31 00:00:00陳霞
商場現代化
2007年26期
[摘要] 從行業的屬性分析，服務行業是體驗經濟行業領域內的典型代表，而在服務經濟下被公認的7P營銷組合已不能完全適應新經濟形態的客觀要求。因此，服務型企業的體驗營銷戰略支持、體驗營銷策略設計顯得十分重要和緊迫。本文試圖通過對體驗營銷的相關研究，充實營銷學體系，開闊服務企業的視野，使之走出傳統營銷的陷阱，為體驗經濟形態下我國服務型企業的發展提供策略支持。
[關鍵詞] 服務經濟 服務型企業 營銷策略
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