中國公民１１類群體審美需要與審美判斷標準調查分析

［摘要］目的：探討中國公民11類群體審美需要與審美判斷標準。方法：對32504名中國公民采取問卷調查形式進行調查。調查表明:不同群體在做事或購物時是否考慮美的問題上，有時考慮美的人居多，總是考慮美的次之，不考慮美的最少，知識群體比非知識群體在做事或購物時更有審美需要;不同群體中國公民多傾向于依據目前興趣和愛好作出審美判斷，師生群體、科技工作者等知識群體比非知識群體審美判斷更追求個性化，多樣化。中國公民審美需要還需進一步引導和激發；大眾媒體應立足于本土文化，引導公民求真務實地追求理想之境界；應更加重視傳統媒體對受眾教育的社會控制功能。

［關鍵詞］不同群體中國公民審美心理傾向傳統媒體 審美導向

一、價值與研究方法

心理學實驗證明：價值影響知覺。信息社會和市場經濟社會，面臨著受眾分化和市場細分，傳媒營銷在考慮不同群體消費者的需求差異時，竭盡所能思考的就是價值，這價值包括經濟價值、文化價值、審美價值、理論價值、社會價值等。其中審美價值是文化價值的重要組成，“關系到人們喜愛什么、厭惡什么，是人們分辨美丑時所持的基本觀點。”人們分辨美丑必然要權衡各種價值，所以審美價值是所有價值的綜合。對受眾進行價值引導應先基于對大眾審美心理傾向進行了解，因為“個人與現實的審美關系是通過歷史上某種文化的已經形成的社會關系和價值間接表現出來的，這種社會關系和價值已深入個人內心，也就是說，已被當做自己的東西接受了。……