企業(yè)綠色營銷的倫理思考

[摘要]綠色營銷具有深刻的倫理蘊涵。綠色營銷秉持滿足消費者的綠色消費，提高消費者的生活質(zhì)量理念，體現(xiàn)了以人為本的道德精神；綠色營銷堅持資源價值觀的核心理念，正確處理人和自然的關(guān)系，有利于確立“天人合一”的生態(tài)價值觀，體現(xiàn)了企業(yè)自律和生態(tài)倫理原則；綠色營銷妥善處理資源利用的代際公平問題，體現(xiàn)了企業(yè)保護環(huán)境、維護人權(quán)的社會責任倫理；綠色營銷在推行品牌戰(zhàn)略中始終貫徹綠色原則，把企業(yè)自身利益目標融入消費者和社會利益中，體現(xiàn)了誠實不欺的倫理準則，有利于樹立良好的企業(yè)倫理形象。

[關(guān)鍵詞]企業(yè) 綠色營銷 倫理思考